Mục lục
LG có thông báo Rằng hợp tác với một công ty tên là Zenapse để cung cấp cái gọi là quảng cáo nhận thức về mặt cảm xúc trên toàn bộ trải nghiệm truyền hình thông minh Webos, bao gồm các kênh LG, dịch vụ truyền hình phát trực tuyến (nhanh) của công ty và tôi không yên tâm về toàn bộ khái niệm.
Tôi có xu hướng hoài nghi về sức mạnh của quảng cáo để khiến tôi làm một cái gì đó (hoặc mua một cái gì đó) mà tôi đã không xem xét làm. Hầu hết các quảng cáo tôi thấy những ngày này đều có trên YouTube hoặc một vài kênh truyền hình cáp truyền thống mà tôi vẫn xem. Nếu chúng được nhắm mục tiêu, đó thường là do một trang web mà trước đây tôi đã từng đến (vâng, Quadlock, bạn đã có tiền của tôi, tại sao bạn vẫn yêu cầu nó?).
Video được đề xuất
Tuy nhiên, tôi không tránh khỏi nội dung cảm xúc trong phim và chương trình truyền hình. Những cảnh chết chóc, khi ai đó bị buộc phải nói lời tạm biệt cuối cùng với người thân, sẽ luôn biến tôi thành một vụ án rổ. Nếu một quảng cáo có khả năng đã được chứng minh để kéo theo những chuỗi trái tim đó sẽ được phát sóng ngay sau một cảnh sâu sắc như vậy, tôi có thể – bất chấp những nỗ lực tốt nhất của tôi – bị ảnh hưởng bởi thông điệp của nó.
Giải mã suy nghĩ của người xem
Theo StreamTV InsiderZenapse đã tạo ra một mô hình cảm xúc lớn độc quyền của người Viking (LEM) – thực sự là một mô hình ngôn ngữ lớn AI được đào tạo trên dữ liệu cho phép nó phân loại và hiểu các trình điều khiển cảm xúc và tâm lý của mọi người.
Một người phát ngôn của LG nói với trang web.
Như thể điều đó không đủ đáng lo ngại, LG đang ném dữ liệu người dùng của riêng mình vào hỗn hợp để tăng cường độ chính xác của LEM của Zenapse. LG điều hành một công nghệ được gọi là ACR hoặc nhận dạng nội dung tự động, trên 45 triệu TV thông minh có trụ sở tại Hoa Kỳ (hoặc TV được kết nối như ngành quảng cáo đề cập đến chúng). ACR có thể tìm ra những gì bạn đang xem, ngay cả khi nội dung đó đến từ một thiết bị bên ngoài, như Apple TV hoặc đầu phát Blu-Ray.
Về mặt lý thuyết, sự kết hợp của hai công nghệ này có thể cho phép các nhà quảng cáo nhắm vào người xem dựa trên tư duy, giá trị và động lực của họ, đặc biệt là khi chương trình cụ thể hoặc bộ phim mà bạn đang xem phù hợp với các tiêu chí đó.
Đồng thời, các nhà quảng cáo đang trở nên tốt hơn trong việc đánh giá thông điệp của họ về hiệu ứng cảm xúc mong muốn – và khả năng thúc đẩy kết quả mong muốn của họ, như tăng doanh số. Trong a Bài viết trên blog 2022Kelly Abcarian, EVP đo lường & tác động của NBCUniversal đối với quảng cáo và hợp tác, đã mô tả cách người khổng lồ nội dung được kiểm tra và học tập […] Để chứng minh thêm về mối quan hệ giữa phản ứng cảm xúc của khán giả với một quảng cáo cụ thể và hiệu suất trong thị trường của nó.
Quảng cáo nhận thức về mặt cảm xúc là bước tiếp theo rõ ràng. Kết hợp quảng cáo với khả năng đã được chứng minh để gợi ra các phản ứng cảm xúc cụ thể với khán giả truyền hình, những người được xác định là sở hữu tư duy, giá trị hoặc người thúc đẩy khiến chúng đặc biệt tiếp nhận những thông điệp đó có thể chứng minh rất hiệu quả.
Suy nghĩ là điều này giúp các nhà quảng cáo vượt ra ngoài nhân khẩu học truyền thống và tiếp cận người xem theo những cách có ý nghĩa hơn bằng cách hiểu rõ hơn về động lực, giá trị và đặc điểm tính cách của họ để quảng cáo cảm thấy có liên quan đến con người và cá nhân hơn.‘
– Streamtv Người trong cuộc
Một cách hời hợt, nghe có vẻ như là một mục tiêu xứng đáng. Tôi đã luôn nói, nếu tôi phải xem một quảng cáo, ít nhất là làm cho nó có liên quan. Vậy tại sao toàn bộ ý tưởng cảm thấy khó chịu?
Tôi nghĩ rằng nó đi xuống để có ý thức so với tiềm thức. Nếu tôi đã sẵn sàng để thay thế chiếc xe của mình, quảng cáo ô tô có liên quan. Nếu tôi đang đến tuổi nghỉ hưu, cho tôi thấy quảng cáo với những người 60 tuổi sống cuộc sống (đã nghỉ hưu) tốt nhất của họ có ý nghĩa-tôi có thể chưa sẵn sàng ngừng làm việc, nhưng tôi không bận tâm đến những gợi ý.
Nhưng nếu tôi thấy một quảng cáo cho bảo hiểm nhân thọ trong một bộ phim nước mắt, bởi vì LEM đã quyết định rằng tôi cảm thấy dễ bị tổn thương và sợ hãi về tỷ lệ tử vong của mình, đó không phải là loại liên quan mà tôi cảm thấy thoải mái. Ở tất cả.
Tôi không ngây thơ. Tôi biết rằng tất cả các quảng cáo đều sở hữu một mức độ lớn hơn hoặc ít hơn của tiềm thức, nhắn tin cảm xúc. Là con người, đó là một cách chắc chắn để khiến chúng ta làm hầu hết mọi thứ.
Nhưng tôi không muốn lấy lại bức màn trên biểu đồ tình cảm cá nhân của mình để các nhà quảng cáo có thể tận dụng mô hình tư duy cảm xúc của Hồi giáo trong hành trình tìm kiếm hiệu suất trong thị trường.
Bạn có thể làm gì?
May mắn thay, có những bước chúng tôi có thể thực hiện để giảm lượng dữ liệu mà TV của chúng tôi thu thập (và chia sẻ).
Báo cáo tiêu dùng Có một hướng dẫn tuyệt vời để điều chỉnh các cài đặt quyền riêng tư trên các hệ điều hành thiết bị truyền hình thông minh và truyền phát hàng đầu. Những thay đổi này sẽ không nhất thiết phải loại bỏ việc thu thập dữ liệu, nhưng chúng có thể giảm nó và có khả năng ngăn dữ liệu được thêm vào hệ thống của bên thứ ba.
Nếu bạn có xu hướng kỹ thuật, một trình chặn quảng cáo dựa trên mạng có thể rất hiệu quả trong việc kiềm chế những gì thiết bị của bạn có thể gửi lại cho máy chủ từ xa của họ.
Thật không may, ngắt kết nối TV thông minh của bạn khỏi Internet là cách duy nhất được đảm bảo để loại bỏ việc thu thập dữ liệu. Một khi bạn làm điều đó, thách thức tiếp theo là tìm một thiết bị phát trực tuyến bên ngoài từ một công ty không tham gia vào các hoạt động tương tự.
Hiện tại, một Apple TV 4K dường như là đặt cược tốt nhất của bạn.
Nguồn DigitalTrend