Coca-Cola vừa phát hành quảng cáo Giáng sinh mới nhất của mình (ở trên) và giống như nỗ lực của năm ngoái, hãng đã triển khai một loạt công cụ AI tổng hợp để tạo ra quảng cáo đó.
Một cái gật đầu với sự nổi tiếng của Coca-Cola Quảng cáo Giáng sinh năm 1995 điều đó chắc chắn đã làm không sử dụng AI, cả quảng cáo năm 2024 và 2025 đều mô tả một đoàn xe tải Coca-Cola chuẩn bị giao đồ uống có ga nổi tiếng đến một thị trấn phủ đầy tuyết được trang trí bằng đèn Giáng sinh.
Vì quảng cáo mới nhất là bản sao gần giống của quảng cáo năm ngoái nên chúng ta hãy xem video do AI tạo ra đã phát triển đến mức nào trong 12 tháng qua. Nhưng trước tiên, hãy xem nhanh video bên dưới để nhắc nhở bản thân về nỗ lực của năm ngoái:
Xì hơi trong chai
Ngay từ đầu, quảng cáo năm 2025 của Coca-Cola cho thấy phần trên của một chai Coke được kéo ra, với các bong bóng và carbon dioxide rõ ràng. Đó là một lượng chi tiết ấn tượng ngay tại đó. Quảng cáo năm ngoái chỉ hiển thị một cái nắp bật ra khỏi chai vì AI vào thời điểm đó không có khả năng hiển thị những sự kiện tinh tế đó với bất kỳ hình thức hiện thực nào.
Theo dõi camera mượt mà hơn, chân thực hơn
Coca-Cola
Quảng cáo của Coke năm ngoái bao gồm rất nhiều cảnh quay theo dõi, nhưng chúng bị giật và có cảm giác giả tạo. Lần này, công nghệ đã phát triển đến mức có thể tạo ra các cảnh quay theo dõi mượt mà hơn và trông chân thực hơn nhiều.
Bánh xe tải quay đúng cách
Coca-Cola
Quảng cáo năm 2024 của Coke bao gồm một số cảnh quay trong đó bánh xe tải không quay được, khiến nó trông như thể chiếc xe đang trượt dọc đường. Khi bạn chú ý đến nó, bạn không thể không chú ý đến nó và nó trở nên khá chói tai khi nhìn vào. Tuy nhiên, quảng cáo mới nhất cho thấy sự phức tạp của việc tạo ra các bánh xe quay thực tế bằng AI.
Nhiều ánh sáng tự nhiên hơn
Coca-Cola
Có điều gì đó không ổn về ánh sáng trong quảng cáo Coke năm ngoái, trong khi quảng cáo mới nhất lại đạt được hiệu ứng ánh sáng tự nhiên xuyên suốt. Nó tạo ra chất lượng dễ chịu hơn nhiều, ghi lại nhiều hơn sự ấm áp của ngày lễ truyền thống và chất lượng điện ảnh gắn liền với quảng cáo Giáng sinh của Coke.
Hoạt ảnh được cải thiện và nhiều chi tiết hơn cho động vật
Coca-Cola
Trong khi AI đang tiến bộ hơn nhiều trong việc mang lại chuyển động tự nhiên cho khuôn mặt con người — các công cụ chuyển văn bản thành video tổng quát như Veo 3 của Google và Sora 2 của OpenAI đang tạo ra kết quả ngày càng ấn tượng trong lĩnh vực này — Coke đã quyết định gắn bó với động vật trong quảng cáo lễ hội của mình, với các chuyển động và biểu cảm khuôn mặt ít phức tạp hơn để AI dễ xử lý hơn. Một cải tiến rõ rệt trong quảng cáo mới nhất là chi tiết trên khuôn mặt của các loài động vật xuất hiện. Các sinh vật trong quảng cáo Giáng sinh năm 2024 của Coke trông phẳng lì và di chuyển vụng về, trong khi quảng cáo mới nhất cho thấy những cải tiến lớn về mọi mặt. AI có thể gặp rắc rối với những chuyển động phức tạp, nhưng hãy xem nó thể hiện những chú chó vẫy đuôi hiệu quả như thế nào!
Hiển thị thực tế của nước
Coca-Cola
Quảng cáo Giáng sinh năm 2024 của Coke không dám thử đưa vào chuyển động của nước vì AI không thể đạt được hiệu ứng như vậy một cách đáng tin cậy. Một năm trôi qua nhanh chóng, chúng ta có cảnh hải cẩu bơi dưới nước trước khi máy ảnh xuất hiện cùng các sinh vật dưới nước để quan sát những chiếc xe tải Coke băng qua cầu. Từ chuyển động của nước — cả bên dưới và bên trên bề mặt — đến những phản chiếu phức tạp trên bề mặt, tất cả đều rất ấn tượng.
Cảnh nhiều lớp
Quảng cáo năm ngoái có rất nhiều động vật, nhưng chúng thường được hiển thị cận cảnh và thiếu bất kỳ bối cảnh nào, và AI dường như không thể tạo ra bất cứ điều gì thú vị hơn. Lần này, chúng ta thấy những cảnh phức tạp hơn, nhiều lớp hơn, với nhiều cảnh diễn ra hơn trong khung hình. Vì vậy, chúng ta có những chú chim bay cao trên những chiếc xe tải Coke, những chú thỏ chạy về phía tấm biển có hình ông già Noel, những chú hải cẩu và chim cánh cụt đang quan sát những chiếc xe tải đi ngang qua. Hiệu ứng này trông đẹp mắt hơn nhiều và mang lại cảm giác sáng tạo hơn cho toàn bộ quá trình sản xuất.
Chi tiết hơn trong các cảnh
Coca-Cola
Nhìn chung, quảng cáo năm 2025 hiển thị chi tiết hơn và xuất hiện ít phẳng hơn so với quảng cáo năm ngoái, với các công cụ AI tiên tiến hơn cho phép môi trường có kết cấu phong phú hơn để tạo ra phong cảnh mùa đông đậm chất điện ảnh hơn. Đó là một cải tiến lớn so với quảng cáo năm 2024, vốn bị chế giễu vì hình ảnh kém ấn tượng.
Đang nói chuyện với Phóng viên Hollywood về quảng cáo do AI tạo ra, Phó chủ tịch toàn cầu của Coca-Cola và người đứng đầu bộ phận AI tổng hợp Pratik Thakar cho biết ông tin rằng tay nghề thủ công trong quảng cáo mới nhất “tốt hơn 10 lần” so với nỗ lực của năm ngoái, đồng thời nói thêm rằng đối với AI sáng tạo và việc tạo video, “Thần đèn đã ra khỏi chai và bạn sẽ không đặt nó trở lại.”
Điều đó sẽ khó nghe đối với những người sáng tạo trong ngành điện ảnh, nhưng nó chắc chắn có vẻ là một hướng đi, với thời gian sản xuất ngắn hơn và chi phí thấp hơn cho thấy rằng các công việc trong lĩnh vực sản xuất phim và truyền hình truyền thống hiện đang có nguy cơ bị mất, với một số công việc dường như đã mất.
Thật vậy, gã khổng lồ đồ uống đã sử dụng một nhóm tương đối nhỏ để thực hiện quảng cáo lễ hội mới nhất của mình, với khoảng 100 người tham gia trên khắp Coca-Cola, công ty quảng cáo WPP và studio sáng tạo AI Silverside và Secret Level — và không cần đoàn làm phim. Trong giai đoạn sản xuất chính, chỉ có 5 chuyên gia AI được triển khai để nhắc, tạo và tinh chỉnh hơn 70.000 thế hệ video cho quảng cáo.
Và sau đó còn có một vấn đề nữa – và một vấn đề gây tranh cãi lớn – đó là việc các nghệ sĩ không được trả thù lao xứng đáng cho tác phẩm họ đã tạo ra và được sử dụng để đào tạo các mô hình AI tạo ra cảnh quay.
Thakar nói: “Sẽ có những người chỉ trích – chúng tôi không thể khiến mọi người hạnh phúc 100%. “Nhưng nếu phần lớn người tiêu dùng nhìn nhận nó theo hướng tích cực thì điều đó đáng để tiếp tục.”
Nguồn DigitalTrend