Apple đang tung ra một chiến dịch quảng cáo mới tập trung vào việc biến các quyết định tập thể dục có ý nghĩa thành thói quen lâu dài và Apple Watch là trung tâm. Loạt bài có tựa đề “Quit Quitting” bắt đầu lan truyền trên mạng xã hội và các kênh khác vào cuối tháng 12 năm 2025, vào thời điểm chiến lược khi mọi người chuẩn bị các quyết tâm cho Năm mới 2026 về sức khỏe và hoạt động.
Quả táo
Quảng cáo đưa ra một thông tin chi tiết đơn giản nhưng dễ hiểu: nhiều người nhiệt tình theo đuổi các mục tiêu tập thể dục vào đầu năm mới, để rồi mất hứng trong vài ngày. Chiến dịch của Apple trực tiếp giải quyết mô hình đó bằng cách hiển thị các tình huống hàng ngày trong đó mọi người chọn chuyển động theo quán tính, với những việc như rời khỏi ghế, chuẩn bị chạy hoặc đóng vòng hoạt động trên Apple Watch của họ.
Thông điệp của Apple không chỉ là bán phần cứng; đó là việc biến Apple Watch thành động lực cá nhân mà bạn thực sự đeo cả ngày. Các điểm nhấn mạnh các công cụ thể dục thực sự được tích hợp trong đồng hồ, chẳng hạn như ứng dụng Tập luyện, vòng hoạt động, theo dõi nhịp tim và lời nhắc thúc đẩy người dùng hành động. Những tính năng theo dõi sức khỏe này từ lâu đã là một phần trong chiến lược đồng hồ thông minh của Apple và chiến dịch này giúp chúng được tập trung hơn vào đúng thời điểm cao điểm của mùa đặt mục tiêu.
Sự thúc đẩy kịp thời vào tiếp thị tạo động lực
Chiến dịch “Bỏ Bỏ” đến vào thời điểm nhiều người đang nghĩ đến việc thay đổi lối sống. Trong lịch sử, một phần đáng kể các quyết tâm về thể lực bị chùn bước trong vòng một đến hai tuần đầu tiên của tháng Một, một hiện tượng đôi khi được gọi một cách không chính thức là “Ngày bỏ cuộc”. Chiến dịch của Apple thể hiện khoảnh khắc văn hóa này bằng cách kết hợp hình ảnh vui tươi với lời động viên nghiêm túc hơn để gắn bó với mục tiêu.
Ngoài những hình ảnh đơn giản, quảng cáo còn nhấn mạnh cách watchOS và hệ sinh thái Apple Watch được thiết kế để hỗ trợ các mục tiêu sức khỏe lâu dài. Các tính năng như theo dõi bài tập được cá nhân hóa, thông báo tốc độ trong khi chạy và tóm tắt tiến độ đều giúp biến những ý định lớn thành tiến bộ có thể đo lường được. Điều này phù hợp với sự tập trung rộng rãi hơn của Apple vào sức khỏe và thể lực mà hãng đã tích hợp vào nền tảng và dịch vụ đồng hồ thông minh của mình qua các bản cập nhật liên tiếp.
Đối với bạn với tư cách là người tiêu dùng, chiến dịch này báo hiệu Apple đang nhân đôi ý tưởng rằng công nghệ thể dục sẽ hữu ích hơn khi nó mang lại cảm giác hỗ trợ hơn là xâm phạm. Nếu bạn đang phân vân về việc mua một chiếc Apple Watch hoặc sản xuất thêm chiếc mà bạn đã sở hữu thì góc độ sáng tạo trong những quảng cáo này có thể khiến quyết định đó mang tính cá nhân hơn một chút. Cho dù bạn áp dụng mọi giải pháp cho việc tập luyện suốt đời hay chỉ một vài bước đi bộ nhất quán hơn trong năm nay, thông điệp của Apple vẫn rất rõ ràng: đừng bỏ cuộc trước khi bạn bắt đầu.
Nguồn DigitalTrend