Một năm trước, nhà phân tích Ming-Chi Kuo của Apple đã công bố lộ trình sản phẩm Vision gồm 7 thiết bị. Bây giờ, anh ấy đã xuất bản một sản phẩm mới chỉ còn hai sản phẩm.
Kuo tuyên bố, sự thay đổi trong lộ trình sản phẩm đã được chấp thuận bởi John Ternus, Giám đốc điều hành sắp tới của Apple, người sẽ chính thức tiếp quản vào ngày 1 tháng 9 năm 2026.
Apple đã cắt giảm những gì và những gì sống sót?
Zeke Jones / Xu hướng kỹ thuật số
Theo phân tích cập nhật của Kuo (thông qua X), chỉ có hai trong số bảy sản phẩm còn tồn tại và Apple đã hủy bỏ năm sản phẩm trong số đó.
Video được đề xuất
Trong số đó, một là cặp kính thông minh AI cạnh tranh trực tiếp với dòng Meta Ray-Ban, trong khi chiếc còn lại là cặp kính AR được trang bị màn hình sử dụng ống dẫn sóng quang học (nó xếp lớp nội dung ảo trên thế giới thực).
Kính AI dự kiến sẽ ra mắt vào năm 2027 và kính AR sẽ không xuất hiện cho đến năm 2029 (sớm nhất). Mọi thứ khác, bao gồm cả kế hoạch về người kế nhiệm Vision Pro, cùng với Vision Air nhẹ hơn, đều không còn nữa.
Kuo giải thích, quyết định của Apple ưu tiên “kính thông minh có tiềm năng lớn hơn trên thị trường đại chúng” và tôi không thể đồng ý hơn, nhưng thời điểm có thể không phù hợp.
Điều gì khiến kính thông minh trở thành lựa chọn tốt hơn tai nghe thực tế hỗn hợp?
Ray-Ban Meta (phía trước) và Solos AirGo 3 Andy Boxall / Xu hướng kỹ thuật số
Theo một Nghiên cứu đối trọng báo cáo được công bố vào tháng 2 năm 2026, lô hàng kính thông minh toàn cầu đã tăng 139% so với cùng kỳ năm ngoái trong nửa cuối năm 2025.
Meta, công ty sản xuất kính thông minh AI phổ biến nhất trên thế giới, đang dẫn đầu thị trường với dòng sản phẩm mạnh mẽ (bao gồm Meta Ray-Ban Display) và triển khai nhất quán các tính năng dựa trên AI.
Nó chiếm thị phần 82% trong cùng thời kỳ, nhờ sự hiện diện toàn cầu, sự hợp tác chặt chẽ với các thương hiệu kính mắt có tên tuổi và phần cứng được hỗ trợ bởi các tính năng phần mềm trực quan.
Công ty đã một mình chứng minh tiềm năng của thị trường và dự kiến sẽ còn phát triển hơn nữa trong những năm tới. Rõ ràng là Apple muốn có một phần thị trường, nhưng kinh nghiệm và khởi đầu nhiều năm của Meta có thể chống lại gã khổng lồ Cupertino.
Apple sắp hết thời trong cuộc đua kính thông minh?
Andy Boxall / Xu hướng kỹ thuật số
Mỗi tháng Apple dành thời gian để tái cơ cấu lộ trình của mình là một tháng Meta dành thời gian để bán, lặp lại và xây dựng cơ sở hạ tầng bán lẻ giúp kính thông minh trở nên bình thường.
Điều đáng lo ngại hơn nữa là kính thông minh của công ty có thể phải đến cuối năm 2027 mới xuất xưởng, điều này khiến Meta phải mất ít nhất một năm rưỡi nữa để đưa ra các sản phẩm mới, cải tiến các tính năng và củng cố vị thế của mình.
Apple tin rằng họ có thể tham gia muộn mà vẫn giành chiến thắng nhờ thương hiệu, thiết kế và khả năng tích hợp liền mạch của iPhone, cùng một chiến thuật đã chống lại các đối thủ đồng hồ thông minh đương nhiệm vào năm 2015. Tuy nhiên, điều đó có nghĩa là kính AI đầu tiên của công ty phải tốt hoặc tốt hơn bất kỳ thứ gì Meta đang vận chuyển vào thời điểm đó.
Theo tôi, Vision Pro giống như một sự đặt cược vào nền tảng hơn là một sản phẩm tiêu dùng và quyết định hủy bỏ sản phẩm kế nhiệm của Ternus là một sự thừa nhận rằng chiến lược này đã không mang lại kết quả như tốc độ mà Apple mong đợi. Câu hỏi đặt ra không phải là liệu việc chuyển hướng những nguồn lực đó sang kính thông minh có phải là bước đi đúng đắn hay không; đó là liệu Apple đã quá muộn hay chưa.
Nguồn DigitalTrend