Meta sẽ tùy biến nguồn tin trên trang web của người dùng
Meta muốn “đầu tư” nhiều hơn vào xem nội dung trên web
Meta đang chuẩn bị ra mắt tính năng mới cho phép thu thập dữ liệu hoạt động trên các trang web bên ngoài Facebook, Instagram và Messenger. Mục tiêu là sử dụng những thông tin này để điều chỉnh và cá nhân hoá nguồn tin của người dùng trong các nền tảng xã hội này. Nếu thành công, tính năng sẽ giúp Meta “đọc” hành vi trực tuyến của bạn ngay cả khi bạn không trực tiếp tương tác trên các ứng dụng của họ.
Cơ chế hoạt động mới: “Web Activity”
- Theo dõi hành vi trên web: Khi người dùng duyệt các trang web có tích hợp Pixel hoặc Meta SDK, dữ liệu sẽ được gửi về máy chủ của Meta.
- Phân tích và gắn nhãn: Các thuật toán sẽ đánh giá nội dung, thể loại và mức độ quan tâm của người dùng để tạo ra “profile” chi tiết hơn.
- Tích hợp vào nguồn tin: Thông tin thu thập được sẽ được dùng để điều chỉnh các bài viết, quảng cáo và gợi ý trên News Feed, Reels và Stories.
Lợi ích mà Meta hứa hẹn
- Nội dung phù hợp hơn
Người dùng sẽ nhận được các bài viết, video và quảng cáo phản ánh sở thích thực tế, giảm thiểu hiện tượng “đầy ắp” thông tin không liên quan. - Tăng tương tác cho các nhà sáng tạo
Các nhà sản xuất nội dung có thể tiếp cận khán giả mục tiêu một cách hiệu quả hơn, nhờ thuật toán biết rõ những gì người dùng quan tâm khi họ lướt web. - Cải thiện hiệu suất quảng cáo
Các nhà quảng cáo sẽ có khả năng nhắm mục tiêu chính xác hơn, giảm chi phí cho những lần hiển thị không cần thiết.
Những lo ngại về quyền riêng tư
- Theo dõi “ngầm”: Người dùng có thể không biết rằng hành vi lướt web của họ đang được Meta ghi lại, ngay cả khi không đăng nhập vào tài khoản.
- Dữ liệu trên đa nền tảng: Tính năng sẽ mở rộng khả năng thu thập dữ liệu từ các trang không sử dụng Meta Pixel, tạo ra “điểm dữ liệu” mới cho các thuật toán học máy.
- Rủi ro lạm dụng: Khi thông tin cá nhân được tập hợp và phân tích sâu rộng, nguy cơ lộ thông tin hoặc khai thác cho mục đích thương mại tăng lên.
Meta phản hồi và cam kết
Meta khẳng định rằng mọi dữ liệu sẽ được xử lý theo chính sách Bảo mật Dữ liệu của công ty, và người dùng sẽ có tùy chọn “tắt” tính năng này trong cài đặt tài khoản. Ngoài ra, công ty cũng đang làm việc với các tổ chức bảo vệ quyền riêng tư để đảm bảo tính minh bạch và tuân thủ các quy định mới của EU và Hoa Kỳ.
Các bước người dùng có thể làm ngay
- Kiểm tra cài đặt: Vào mục “Cài đặt & Quyền riêng tư” → “Hoạt động trên web” để xem liệu tính năng đã được bật chưa.
- Tắt nếu không muốn: Chỉ cần chuyển công tắc sang “Tắt” để Meta không thu thập dữ liệu từ các trang web bên ngoài.
- Rà soát quyền truy cập: Xóa các token hoặc mã Pixel đã được cài trên các trang web mà bạn không muốn chúng thu thập dữ liệu.
- Sử dụng trình duyệt bảo mật: Các công cụ chặn theo dõi (uBlock Origin, Privacy Badger) vẫn có thể ngăn chặn việc gửi dữ liệu về Meta.
Kết luận
Việc Meta mở rộng “Web Activity” sang các trang web bên ngoài có thể mang lại trải nghiệm cá nhân hoá sâu hơn cho người dùng, nhưng đồng thời cũng đặt ra nhiều câu hỏi về quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu cá nhân. Người dùng nên cân nhắc giữa lợi ích tiện ích và rủi ro tiềm ẩn, đồng thời thường xuyên kiểm tra các cài đặt bảo mật để bảo vệ mình trước những thay đổi trong tương lai.
Nguồn The Verge