30 C
Ho Chi Minh City
Thứ Hai, Tháng Tám 15, 2022

Alexander Wang về việc phá vỡ các quy tắc công nghiệp thời trang cho tuổi thọ thương hiệu


Ngay cả khi bạn chưa bao giờ mặc quần áo của anh ấy, bạn có thể biết tên anh ấy. Không chỉ nhà thiết kế thời trang Alexander Wang mặc trang phục cho những người mẫu hàng đầu thế giới, tên tuổi của anh ta còn bị bỏ rơi trong các bài hát rap, và những người nổi tiếng như Kardashians và Rihanna đã giúp thương hiệu của anh trở thành một phần của văn hóa pop.

Và trong khi các đại diện của nhãn hiệu của ông từ chối chia sẻ tài chính, họ lưu ý rằng doanh thu hàng năm vượt quá số báo cáo trước đây 150 triệu đô la cho năm 2016.

Nhưng thời trang, tất nhiên, là một ngành công nghiệp hay thay đổi và thành công của Wang trong 15 năm qua không đảm bảo tuổi thọ cho thương hiệu của anh ấy. Đây là lý do tại sao các điểm tham quan của ông hiện đang được thiết lập để biến nhãn hiệu của ông thành thương hiệu thiết kế biểu tượng tiếp theo của Mỹ, ngang hàng với Ralph Lauren và Calvin Klein. Để làm điều đó, anh ta phá vỡ các quy tắc của ngành và sử dụng người tiêu dùng làm hướng dẫn của mình, thay vì kỳ vọng của các đồng nghiệp.

"Tôi không muốn nói rằng tôi muốn cắn bàn tay nuôi tôi, bởi vì tôi lớn lên trong ngành này và nó rất ủng hộ," Vương nói trong một tập podcast của Business Insider "Đây là thành công."

Ngành công nghiệp thời trang có một số người gác cổng về hương vị, bao gồm các phương tiện truyền thông được thành lập như Vogue và các nhà bán lẻ cao cấp. Mặc dù Wang đã được hưởng lợi từ các mối quan hệ mạnh mẽ với những người chơi quyền lực này, anh nói rằng đã đến lúc phải chuyển trọng tâm.

Wang đã tổ chức buổi trình diễn thời trang đầu tiên từng được tổ chức tại Trung tâm Rockefeller ở New York. Những vị khách được mời theo dõi dọc đường băng và công chúng có thể xem từ trên cao.
Andrew Kelly / Reuters

"Rất nhiều tổ chức (và các biên tập viên và người mua, tất nhiên) rất quan trọng đối với doanh nghiệp của chúng tôi," ông nói. "Nhưng vâng, vào cuối ngày, tôi nghĩ vì lợi ích của mọi người, đó là người tiêu dùng đang mua sắm tại các cửa hàng đó, những người đang đọc những tạp chí đó. Chúng là quan trọng nhất."

Anh ấy đã làm thất vọng những người trong thế giới thời trang theo hai cách chính: Bỏ qua Tuần lễ thời trang New York và tổ chức các buổi trình diễn thời trang mà không ai khác có trước đây. Điều này không phải lúc nào cũng suôn sẻ, nhưng anh ấy đã quyết định rằng mạo hiểm một vài sai lầm là đáng giá trong thời gian dài.

Tuần lễ thời trang New York bắt đầu từ năm 1943 và là một trong bốn sự kiện trọng tâm của ngành được tổ chức trên toàn thế giới (các Tuần lễ thời trang khác ở Paris, Milan và London). Đây là một sự kiện định kỳ mỗi tháng hai cho các bộ sưu tập thu đông và vào tháng 9 cho các bộ sưu tập xuân hè. Hầu hết các nhà thiết kế hàng đầu của Mỹ sẽ tham dự Tuần lễ thời trang New York để kết nối với các nhà thiết kế đồng nghiệp và các phương tiện truyền thông công nghiệp được lắp ráp, nhưng Wang đã quyết định vào tháng 1 năm 2018 rằng anh ta có thể đủ khả năng để làm việc của riêng mình.

"Tôi đã nhầm lẫn về tính thời vụ, chứ đừng nói đến một người tiêu dùng đang theo dõi", Wang nói, đề cập đến các cách thức không trực quan được ra mắt trên đường băng sáu tháng hoặc lâu hơn trước khi đến các cửa hàng. "Và cũng có một thực tế là chúng ta có một thương hiệu toàn cầu và mùa xuân, mùa hè, mùa thu, mùa đông không thực sự tạo ra tiếng vang giống như ở New York giống như ở Úc."

Buổi trình diễn thời trang năm 2017 của Wang ở Brooklyn gặp phải một số vấn đề về hậu cần với việc kiểm soát đám đông, nhưng Wang cho biết anh đã sử dụng sai lầm như học hỏi cho các chương trình trong tương lai.
Hình ảnh Jonas Gustavsson / Getty

Wang nói với chúng tôi rằng quyết định rời khỏi Tuần lễ thời trang năm 2018 của anh ấy đã phát triển theo thời gian, mặc dù các hạt giống đã nảy mầm trước đó: Vào tháng 9 năm 2017, anh ấy đã tổ chức buổi trình diễn của riêng mình tại khu phố Bushwick thời thượng của Brooklyn. Điều này buộc những người được tập hợp tại Manhattan cho các lễ hội của Tuần lễ Thời trang phải đi đến quận bên ngoài và cạnh tranh với một nhóm người hâm mộ. Và trong khi Wang nói rằng những người nổi tiếng và người mẫu tham dự đã có một bữa tiệc tuyệt vời vào tối hôm đó, buổi trình diễn thời trang đã dẫn đến ùn tắc giao thông lớn và một lượng lớn người xem công khai chảy qua hàng rào đám đông NYPD.

Trong cuộc phỏng vấn của chúng tôi, Wang nói rằng chương trình Brooklyn đầu tiên của anh ấy vào năm 2014 "là loại phim truyền hình lớn nhất" bởi vì đó không phải là những gì mọi người đã làm trong Tuần lễ thời trang. Nhưng anh ấy tiếp tục chơi theo luật của riêng mình, và anh ấy đã học được từ mỗi kinh nghiệm. Ví dụ, một chương trình Brooklyn khác mà anh ấy tổ chức năm ngoái đã diễn ra suôn sẻ, so với các chương trình khác.

Buổi trình diễn mới nhất của anh cũng đã đi ra ngoài sàn catwalk thông thường: Anh đã tổ chức nó vào tháng 5 tại Trung tâm Rockefeller của Manhattan, buổi trình diễn thời trang đầu tiên được tổ chức tại địa điểm đầy khách du lịch. Rằng nó không được tổ chức trong Tuần lễ thời trang đã không giảm thiểu sự chú ý mà cảnh tượng nhận được.

Sắp tới, Wang đang xem xét các cách đa dạng hóa thương hiệu của mình, cho dù đó là thông qua nhiều sự hợp tác (như một thương hiệu gần đây với Uniqlo) để thương hiệu của anh ấy có thể truy cập được hoặc thông qua giải trí mà người hâm mộ có thể tương tác, cho dù tại một chương trình thời trang mở mà anh ấy sản xuất xung quanh mình và nhãn hiệu của mình. Anh ấy rõ ràng nói rằng điều đó không quan trọng với anh ấy những gì người gác cổng ngành thời trang nghĩ về quyết định của anh ấy – cuối cùng, đó là những gì người hâm mộ của anh ấy muốn.

"Nếu tất cả mọi người chỉ ngồi xung quanh với hiện trạng, thì sẽ không có gì thay đổi", Wang nói. "Luôn có những rủi ro liên quan và tôi nghĩ chúng tôi nhận ra điều đó, và chúng tôi cảm thấy thoải mái và chúng tôi đồng hành cùng nó."

Đăng ký "Đây là thành công" trên Apple Podcasts hoặc Stitcher và nghe tập phim ở đó hoặc bên dưới:



Nguồn Business Insider

Bài viết liên quan

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Bài viết mới nhất

Kết nối với chúng tôi

333Thành viênThích
270Người theo dõiTheo dõi