Khi Alibaba mua tờ South China Morning Post năm 2015, Jack Ma nói Mục tiêu của ông là biến doanh nghiệp mới của mình thành một "cơ quan truyền thông toàn cầu".
Kể từ đó, SCMP đã lặng lẽ ra mắt ba trang web ở Mỹ với cái gọi là "sự tò mò của Trung Quốc": Goldthread, bao trùm văn hóa Trung Quốc; Bàn tính, một trang web công nghệ tiêu dùng; và Inkstone, báo cáo về các vấn đề hiện tại cho người Trung Quốc tò mò. Nó đã ra mắt phiên bản tại Mỹ của trang web và hợp tác với Politico để làm việc cùng nhau về báo cáo ở Mỹ và Châu Á.
Nhưng SCMP đang nâng cấp trò chơi của mình, với kế hoạch thuê một giám đốc tiếp thị và phát triển nguồn lực biên tập để xây dựng khán giả ở Mỹ.
"Chúng tôi biết có sự quan tâm mạnh mẽ từ Mỹ về Trung Quốc," COO của SCMP, Elsie Cheung nói. "Mục tiêu của SCMP là trở thành một tổ chức tin tức không chỉ vì" người Trung Quốc quan tâm "mà còn vì" người tò mò toàn cầu "."
Mỹ là thị trường phát triển nhanh nhất và lớn nhất của SCMP
The Post là một tờ báo tiếng Anh có trụ sở tại Hồng Kông. Được thành lập vào năm 1903, nó tự hào là độc lập về mặt biên tập với Trung Quốc đại lục nhưng đủ gần để báo cáo sâu sắc về đất nước. Tuy nhiên, vì cái tên này, nó có thể được coi là có trụ sở tại Trung Quốc, và một số nhà phê bình và cựu biên tập viên đã nói tờ báo đã tránh xa những câu chuyện chỉ trích chính phủ Trung Quốc.
Sự mở rộng mới này đang diễn ra một thời gian khi căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc đã thúc đẩy sự quan tâm đến chủ đề này. Hơn 80% số độc giả của SCMP ở bên ngoài Hồng Kông và Hoa Kỳ đã là thị trường lớn nhất và phát triển nhanh nhất, chiếm 33% số độc giả, Cheung nói. (Hầu hết phạm vi tiếp cận là kỹ thuật số; SCMP có số lượng phát hành in khoảng 100.000. Nó không chia sẻ độc giả kỹ thuật số của nó.)
Cheung cho biết độc giả cốt lõi của SCMP thường là những người hiểu tầm quan trọng của Trung Quốc và châu Á, nhưng nó cũng nhìn thấy cơ hội phát triển để tiếp cận những độc giả trẻ không phải là doanh nhân hay giới chính trị, nhưng tò mò về thế giới.
Đó là nhóm mà ba ngành dọc mới nhắm đến, với các bài viết như "Trung Quốc đã truyền cảm hứng cho các nhà sản xuất 'Love, Death & Robots của Netflix như thế nào'"và"Video mẹ đá nhiên liệu 3 tuổi phản đối kịch liệt mô hình trẻ em. "
Ngoài việc cung cấp tin tức và thông tin cho đối tượng bình thường đó, ngành dọc cũng phục vụ để quảng bá danh tính của SCMP và hướng lưu lượng truy cập đến trang web của SCMP.
Theo một bài đăng công việc gần đây trên LinkedIn, giám đốc tiếp thị sẽ có trụ sở tại New York và nỗ lực "xây dựng nhận thức về thương hiệu, tăng trưởng khán giả và lòng trung thành" của danh mục các nhãn hiệu truyền thông của nhà xuất bản bằng cách làm việc với các nhóm như tiếp thị, sự kiện và biên tập.
Bài đăng liệt kê các trách nhiệm bao gồm sử dụng các chiến dịch kỹ thuật số để tăng nhận diện thương hiệu, xây dựng đối tượng toàn cầu cho SCMP tại các thị trường chính và tìm kiếm cơ hội mới ở Bắc Mỹ.
Giám đốc tiếp thị sẽ tham gia sự hiện diện ngày càng tăng của Hoa Kỳ bởi SCMP. Nó có chín người làm việc trong biên tập, hợp tác và tiếp thị ở Mỹ. Nó có văn phòng New York và Washington và đang tìm cách phát triển sự hiện diện biên tập của mình trong các văn phòng đó.
Ma của Alibaba cho biết ông sẽ không tham gia vào bài xã luận của SCMP
Việc mua lại SCMP của Alibaba đã được so sánh với người sáng lập Amazon Jeff Bezos mua lại The Washington Post vào năm 2013. Vào thời điểm đó, Alibaba cho biết họ được thúc đẩy bởi mong muốn cải thiện hình ảnh của Trung Quốc và thay thế cho phạm vi bảo hiểm của phương tiện truyền thông phương Tây, điều mà họ coi là thiên vị. Công ty cho biết bảo hiểm công bằng và cân bằng sẽ dẫn đến một hình ảnh tích cực hơn về Trung Quốc theo thời gian. Quan sát viên lo lắng. bài báo sẽ làm giảm phạm vi bảo hiểm của Trung Quốc để bảo vệ lợi ích kinh doanh của Alibaba tại đây.
Đồng sáng lập của Ma cho biết tại thời điểm bảo hiểm của SCMP nên duy trì sự khách quan và khách quan và ông sẽ cung cấp đầu vào cho phía doanh nghiệp nhưng không tham gia vào việc ra quyết định biên tập, lặp lại cách tiếp cận của Bezos tại Bưu điện.
Các công ty truyền thông ngoài Hoa Kỳ đã hạn chế thành công trong việc tạo ra một thị trường tại Hoa Kỳ; các ví dụ nổi tiếng nhất, như The economist và Daily Mail, có trụ sở tại Vương quốc Anh. Cho đến nay, ba trục dọc của SCMP đã bay bên dưới radar. Họ không xuất hiện trong Comscore, cho thấy khán giả của họ quá nhỏ để có thể đo lường được và kết hợp lại, họ chỉ có gần 300.000 người theo dõi trên Facebook.
Nhưng SCMP có một lịch sử lâu dài về sức nặng vượt trội và có cơ hội phát triển khi vấn đề thương mại Trung Quốc ngày càng quan trọng, Raju Narisetti, giáo sư báo chí kinh doanh tại Đại học Columbia, đồng thời là cựu CEO của Gizmodo Media Group, nói và giám đốc điều hành lâu năm tại News Corp, nơi nhiệm vụ của ông bao gồm các trách nhiệm quốc tế.
"Họ có khả năng tham gia với khán giả về một chủ đề sẽ chỉ trở nên lớn hơn", ông nói. "Câu hỏi duy nhất là, làm thế nào để bạn chạm vào nó?"
Nguồn Business Insider