Cao nguyên đỏ – Apple từ Trung Quốc rắc rối | Kinh doanh

0
42

Ngày 20 tháng 2 năm 2020

KHÔNG CÔNG TY AMERICAN nào kiếm được nhiều tiền ở Trung Quốc như Apple. Trong khi rất ít người kiếm được nhiều tiền như vậy, Apple đã thu về 44 tỷ đô la doanh thu ở Trung Quốc trong năm tài chính 2019, chủ yếu là từ việc bán iPhone. Đó là nhiều hơn doanh số toàn cầu của United Airlines và Nike và nhiều như Tencent, một gã khổng lồ công nghệ trong nước. Rất ít quốc gia có nhiều quyền lực như Trung Quốc để định hình vận may của Apple.

Virus đã quét qua cả nước đang làm điều đó, làm tổn thương cả hoạt động sản xuất và bán iPhone trên thị trường lớn thứ hai của Apple. Nhiều người lao động nhập cư mà Apple và các nhà sản xuất hợp đồng phụ thuộc vẫn chưa quay trở lại vị trí của họ vì phong trào của người dân bị chính phủ hạn chế. Người mua hàng chưa trở lại đường phố. Do đó, vào ngày 17 tháng 2, Apple đã cảnh báo các nhà đầu tư rằng họ sẽ bỏ lỡ hướng dẫn doanh thu trong quý này. Các cổ phiếu của công ty, đã tăng giá kể từ mùa hè năm ngoái, đã giảm gần 2% sau khi công bố.

Mối đe dọa ngắn hạn đối với hoạt động kinh doanh của Apple tại Trung Quốc được hiểu rõ nhất trong bối cảnh thành công lâu dài của công ty. Tài sản Trung Quốc của Apple được xây dựng trong nửa đầu thập kỷ qua, khi doanh thu tại nước này tăng từ 2,8 tỷ đô la năm 2010 lên 59 tỷ đô la năm 2015. Doanh số đã giảm trong những năm tiếp theo (xem biểu đồ), nhưng vẫn đủ cho người Trung Quốc thị trường chiếm 18% tổng doanh thu của Apple trong mười năm qua, chỉ đứng sau Mỹ. Apple nói rằng họ đang dần mở cửa lại các cửa hàng bán lẻ của mình và tất cả các trang web sản xuất iPhone của họ cũng đã mở cửa trở lại, mặc dù việc tăng giá của họ đang diễn ra chậm hơn so với dự đoán. Ngay cả khi sự bùng phát virus chứng tỏ không quá một đốm sáng, những năm 2020 dường như không thể đối xử tốt với Apple.

Hoạt động sản xuất quan trọng của Trung Quốc đang bị đe dọa bởi xung đột với Mỹ về thương mại và công nghệ. Cuộc chiến thương mại cũng có thể đã làm hỏng thương hiệu Apple Apple. Số lượng iPhone được bán tại Trung Quốc đang giảm mạnh. Quan trọng nhất là chiến lược mới của Apple để tăng doanh thu bằng cách bán đăng ký cho các dịch vụ ở Trung Quốc phức tạp hơn nhiều so với bán iPhone. Động cơ tăng trưởng của Apple có thể không chỉ im lìm mà còn tuyệt chủng.


Bắt đầu với chuỗi cung ứng. Apple phụ thuộc sâu sắc vào hệ sinh thái sản xuất công nghệ cao của Trung Quốc. Chỉ có Trung Quốc cung cấp lao động và cơ sở hạ tầng cần thiết để sản xuất hàng trăm nghìn thiết bị mỗi ngày, khối lượng Apple phải sản xuất trong thời gian sắp phát hành một điện thoại mới. Trong thời gian Apple Apple Trung Quốc bùng nổ Foxconn, một nhà sản xuất hợp đồng của Đài Loan, là động lực thúc đẩy việc xây dựng một thị trấn nhà máy mới gần Trịnh Châu ở tỉnh Hà Nam, để hỗ trợ sản xuất iPhone. Không có nhà sản xuất hợp đồng nào có thể tiến gần đến quy mô đó. Chính quyền địa phương đã bỏ ra 1,5 tỷ đô la để giúp xây dựng nhà máy và nhà ở cho 400.000 công nhân và 10 tỷ đô la cho một sân bay mới.

Sự phụ thuộc đó khiến cơ sở sản xuất của Apple bị phơi bày trước cuộc xung đột kinh tế và công nghệ giữa Mỹ và Trung Quốc. Vận động hành lang thông minh đã giữ các sản phẩm của mình bên ngoài chế độ thuế quan của Mỹ cho đến nay, nhưng các mối đe dọa khác hiện ra lờ mờ. Bộ Thương mại Hoa Kỳ đang nghiên cứu các quy tắc mới nhằm hạn chế xuất khẩu linh kiện kỹ thuật sang Trung Quốc. Những rào cản như vậy có thể làm tê liệt việc sản xuất Apple Apple ở đó. Nó không có nơi nào khác để biến. Nỗ lực thành lập một cơ sở sản xuất ở Brazil đã thất bại. Các hoạt động của Ấn Độ đã tỏ ra hiệu quả hơn, nhưng vẫn còn nhỏ. Apple bị ràng buộc với Trung Quốc và virus cho thấy mạnh mẽ như thế nào.

Doanh số bán sản phẩm cốt lõi của Apple, iPhone, cũng đang suy yếu tại Trung Quốc. Theo Canalys, một công ty nghiên cứu, doanh số iPhone tại Trung Quốc đã giảm 21% trong năm 2019, xuống còn 27,5m, ngay cả sau khi giảm giá, một chiến thuật mà Apple hiếm khi sử dụng. Bán ít điện thoại hơn có nghĩa là không chỉ mất doanh số mà còn làm mất doanh thu của Apple trong tương lai. Bán các dịch vụ, như mua hàng tại cửa hàng ứng dụng và Apple Music, và các thiết bị đeo như AirPods và đồng hồ, được thiết kế để tích hợp với thiết bị, được liên kết với doanh số iPhone. Mặc dù Apple vẫn có rất nhiều người dùng iPhone Trung Quốc, nhưng doanh số sụt giảm đã đặt giới hạn cho doanh thu trong tương lai.

Apple cũng phải vật lộn với chính phủ Trung Quốc. Công ty luôn đi theo một đường lối tốt đẹp, lặng lẽ thực hiện các thỏa hiệp như đồng ý lưu trữ dữ liệu đám mây của người dùng trên các máy chủ Trung Quốc. Các nhà lãnh đạo của công ty là những người kiên quyết rằng các thiết bị mà Apple bán ở Trung Quốc có cùng cơ chế mã hóa, bảo mật và quyền riêng tư được cung cấp ở phần còn lại của thế giới. Nhưng chính phủ khao khát kiểm soát thông tin và dữ liệu có nghĩa là có những sản phẩm mà Apple không thể cung cấp cho người dùng iPhone Trung Quốc, làm giảm doanh thu và làm cho thiết bị của họ bớt hấp dẫn hơn.

Đảng Cộng sản Trung Quốc đã tỏ ra đáng kinh ngạc khi nhồi nhét thần đèn của một mạng internet miễn phí vào trong chai của mình. Apple đã phải giúp đỡ. Năm 2017, công ty đã loại bỏ các ứng dụng mạng riêng ảo khỏi cửa hàng ứng dụng Trung Quốc. Những điều này cho phép cư dân mạng Trung Quốc nhảy qua các vết nứt trên Tường lửa Lớn và ra internet rộng hơn. Bất cứ điều gì mà Apple đóng vai trò biên tập rõ ràng hơn, như các dịch vụ phát trực tuyến và tin tức mới, đều vượt ra ngoài sự nhạt nhẽo. Không thể bán đầy đủ các dịch vụ của mình tại Trung Quốc có nghĩa là Apple đang để tiền trên bàn cho mọi iPhone hoạt động tại quốc gia này. Doanh số của App Store chiếm phần lớn doanh thu dịch vụ của Apple, và trong khi các dịch vụ đang phát triển ở Trung Quốc, sự vắng mặt hoàn toàn của các dịch vụ mới nhất của nó sẽ có vấn đề trong tương lai.

Kết quả hàng quý mới nhất của Apple, được phát hành vào ngày 28 tháng 1 (trước khi quy mô bùng phát virus rõ ràng), cho thấy doanh số iPhone trên toàn thế giới tăng trở lại sau một hiệu suất đáng thất vọng vào năm trước. Apple nói rằng về cơ bản là mạnh mẽ và sự gián đoạn đối với hoạt động kinh doanh của chúng tôi chỉ là tạm thời. Doanh thu tăng 9% lên 91,8 tỷ đô la. Doanh số phụ kiện và dịch vụ tập trung xung quanh iPhone cũng tăng theo. Tim Cook, ông chủ của Apple, cho biết Apple đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng hai chữ số của Cameron từ việc bán iPhone, dịch vụ và thiết bị đeo ở Trung Quốc đại lục. Mặc dù một số loại sản phẩm cụ thể tăng nhanh, doanh số chung ở Trung Quốc chỉ tăng 3% trong quý, chậm hơn bất cứ nơi nào ngoài Nhật Bản, nơi doanh số giảm.

Có một tia sáng ở Trung Quốc. IPhone 5G, với khả năng kết nối nhanh hơn nhiều, được cho là sẽ được bán vào cuối năm 2020. Nhưng liệu nó có cung cấp một doanh số bán hàng? Những gì một chiếc iPhone 5G sẽ cung cấp cho các khách hàng Trung Quốc có hoàn cảnh tốt mà họ chưa có là chưa rõ ràng. Người tiêu dùng Trung Quốc tại các thành phố lớn đã quen với các kết nối điện thoại di động chất lượng cao. Người ta thường thấy toàn bộ một chuyến tàu điện ngầm của những người đi làm phát trực tuyến video độ phân giải cao khi di chuyển, điều mà ít mạng lưới Mỹ hoặc châu Âu có thể xử lý. Điện thoại được sản xuất bởi Huawei, một gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc, tốt hoặc tốt hơn bất cứ thứ gì Apple cung cấp.

Ngay cả sự thành công của iPhone 5G cũng chỉ là cứu cánh tạm thời. Khi sự tách rời của hệ sinh thái công nghệ Mỹ và Trung Quốc bị nghiền nát, Apple sẽ chỉ gặp khó khăn hơn khi thâm nhập vào thị trường Trung Quốc và điều hành chuỗi cung ứng Trung Quốc một cách hiệu quả. Việc Apple là công ty lớn đầu tiên của Mỹ đưa ra dự báo sửa đổi do virus này cho thấy công ty phụ thuộc vào Trung Quốc như thế nào, cho cả cung và cầu. Cơ hội ở nơi khác có thể bù đắp cho một số doanh thu bị mất Việc bán dịch vụ phát trực tuyến cho người Mỹ là một công việc tốt, nếu cạnh tranh. Nhưng Apple gần như không thể tìm thấy một động cơ tăng trưởng mới khá mạnh như Trung Quốc. ■

Bài viết này đã xuất hiện trong phần Kinh doanh của phiên bản in dưới tiêu đề “Cao nguyên đỏ”

Sử dụng lại nội dung nàyDự án ủy thác



Nguồn The Economist

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.