Chiếc váy trị giá 7.500 bảng không tồn tại

0
17


Mary Ren trong trang phục kỹ thuật sốBản quyền hình ảnh
Kimogo Shogo

Chú thích hình ảnh

Mary Ren trong chiếc váy kỹ thuật số được chồng mua

Đầu năm nay Richard Ma, giám đốc điều hành của công ty bảo mật Quantstamp có trụ sở tại San Francisco, đã chi 9.500 đô la (7.500 bảng Anh) cho một chiếc váy cho vợ.

Đó là rất nhiều tiền cho một chiếc váy, đặc biệt là khi nó không tồn tại, ít nhất là không ở dạng vật lý.

Thay vào đó là một chiếc váy kỹ thuật số, được thiết kế bởi nhà mốt The Fabricant, được thể hiện bằng hình ảnh của vợ Richard, Mary Ren, sau đó có thể được sử dụng trên phương tiện truyền thông xã hội.

"Nó chắc chắn rất tốn kém, nhưng nó cũng giống như một khoản đầu tư", ông Ma nói.

Anh ta giải thích rằng vợ chồng anh ta thường không mua quần áo đắt tiền, nhưng anh ta muốn món đồ này vì anh ta nghĩ nó có giá trị lâu dài.

"Trong 10 năm nữa mọi người sẽ 'mặc' thời trang kỹ thuật số. Đó là một vật kỷ niệm độc đáo. Đó là dấu hiệu của thời đại."

Cô Ren đã chia sẻ hình ảnh trên trang Facebook cá nhân của mình và thông qua WeChat, nhưng đã chọn không đăng nó trên một nền tảng công khai hơn.

Bản quyền hình ảnh
Carlings

Chú thích hình ảnh

Carlings "bán hết" bộ sưu tập streetwear kỹ thuật số của mình

Bộ sưu tập kỹ thuật số

Một nhà mốt khác thiết kế cho không gian kỹ thuật số là Carlings. Công ty Scandinavia đã phát hành một bộ sưu tập trang phục đường phố kỹ thuật số, bắt đầu từ khoảng £ 9 ($ 11), vào tháng 10 năm ngoái.

Nó "bán hết" trong vòng một tháng.

"Nghe có vẻ ngu ngốc khi nói chúng tôi 'bán hết', về mặt lý thuyết là không thể khi bạn làm việc với bộ sưu tập kỹ thuật số vì bạn có thể tạo ra bao nhiêu tùy thích," Ronny Mikalsen, giám đốc thương hiệu của Carlings giải thích.

"Chúng tôi đã đặt ra giới hạn về số lượng sản phẩm chúng tôi sẽ sản xuất để làm cho nó đặc biệt hơn một chút.

Là kỹ thuật số chỉ cho phép các nhà thiết kế tạo ra các vật phẩm có thể đẩy ranh giới của sự xa hoa hoặc khả năng.

"Bạn sẽ không mua áo phông trắng bằng kỹ thuật số, phải không? Bởi vì nó không có ý nghĩa gì khi khoe nó. Vì vậy, nó phải là thứ mà bạn thực sự muốn thể hiện, hoặc một món đồ mà bạn không dám mua thể chất, hoặc bạn không thể đủ khả năng để mua vật lý. "

Bản quyền hình ảnh
Carlings

Chú thích hình ảnh

Carlings có thể chấp nhận rủi ro với một bộ sưu tập kỹ thuật số

Bộ sưu tập kỹ thuật số của Carlings được sản xuất như một phần của chiến dịch tiếp thị cho các sản phẩm vật chất thực sự của họ. Nhưng công ty nghĩ rằng khái niệm này có tiềm năng – một dòng sản phẩm may mặc kỹ thuật số thứ hai được lên kế hoạch vào cuối năm 2019.

Fabricant phát hành quần áo kỹ thuật số mới, miễn phí trên trang web của mình mỗi tháng, nhưng người tiêu dùng cần các kỹ năng và phần mềm để pha trộn các mặt hàng với hình ảnh của riêng họ.

Điều này cũng có nghĩa là công ty phải tìm cách khác để kiếm tiền cho đến khi thời trang kỹ thuật số trở nên phổ biến hơn.

Thêm công nghệ kinh doanh

Kerry Murphy, người sáng lập The Fabricant cho biết: "Chúng tôi kiếm tiền bằng cách phục vụ các thương hiệu thời trang và nhà bán lẻ với nhu cầu tiếp thị, bán công cụ và tạo nội dung sử dụng ngôn ngữ thẩm mỹ đó của thời trang kỹ thuật số".

Không rõ ai là người mua hàng may mặc kỹ thuật số từ Carlings, hoặc tải xuống quần áo từ The Fabricant.

Ông Mikalsen cho biết Carlings đã bán từ 200-250 mảnh kỹ thuật số, nhưng một cuộc tìm kiếm để tìm thấy chúng trên Instagram chỉ dẫn đến bốn người mua độc lập từ bộ sưu tập và không liên quan đến công ty.

Tuy nhiên, một số quần áo có thể chỉ được chia sẻ riêng tư.

Bản quyền hình ảnh
Người bịa đặt

Chú thích hình ảnh

Một số người muốn trang phục hoàn hảo cho một vị trí cụ thể

Amber Jae Slooten, người đồng sáng lập và thiết kế tại The Fabricant, thừa nhận chủ yếu là các chuyên gia trong ngành, những người sử dụng phần mềm CLO 3D, đang tải xuống quần áo của họ.

"Nhưng mọi người cũng rất tò mò muốn xem các tập tin trông như thế nào. Mọi người chỉ muốn sở hữu thứ đó, đặc biệt là khi một chiếc váy được bán với giá 9.500 đô la."

Marshal Cohen, nhà phân tích bán lẻ tại công ty nghiên cứu thị trường NPD Group, gọi sự xuất hiện của thời trang kỹ thuật số là "hiện tượng đáng kinh ngạc", nhưng vẫn chưa được thuyết phục về tác động lâu dài của nó.

"Tôi có tin nó sẽ là một cái gì đó to lớn và tồn tại mãi mãi không? Không."

Ông nói rằng công nghệ này hoạt động cho những người muốn có hình ảnh hoàn hảo. "Nếu bạn không thích những gì bạn đang mặc, nhưng bạn yêu nơi bạn đang ở, giờ đây bạn có khả năng chuyển đổi tủ quần áo của mình và nâng cấp kỹ thuật số cho bức ảnh để làm cho nó trông giống như bạn đang mặc mới nhất và tuyệt vời nhất."

Bản quyền hình ảnh
TRÒ CHƠI EPIC

Chú thích hình ảnh

Các bộ sưu tập thời trang kỹ thuật số được lấy cảm hứng từ trang phục trong các trò chơi như Fortnite

Người chơi trò chơi máy tính từ lâu đã sẵn sàng chi tiền cho trang phục, hoặc da, cho các nhân vật trong trò chơi của họ. Điều đó một phần đã truyền cảm hứng cho The Fabricant hoạt động trong không gian kỹ thuật số.

"Lý do duy nhất chúng tôi thực hiện bộ sưu tập theo cách chúng tôi đã làm – lấy cảm hứng từ Fortnite – là vì toàn bộ mối liên hệ giữa việc mua da và mua quần áo kỹ thuật số", ông Mikalsen nói.

"Khi nói đến công nghệ và cách mọi người sống cuộc sống của họ, chúng ta phải nhận thức được rằng thế giới đang thay đổi."

Các nhà thiết kế làm việc trên skin cho các trò chơi phải đối mặt với những thách thức thêm – họ phải đảm bảo nó phù hợp với câu chuyện và nhân vật.

Sau khi trang phục được thiết kế, có thể mất một lần thử hoặc 70, phần khó nhất bắt đầu theo chuyên gia tư vấn mỹ phẩm trong trò chơi Janelle Jimenez.

Các skin phải hoạt động trong trò chơi – một phương tiện, không giống như thời trang kỹ thuật số, thường liên quan đến các chuyển động như đi bộ, chiến đấu hoặc nhảy múa.

"Đối với một trò chơi như Liên minh huyền thoại, bạn phải thực hiện 3D, có hiệu ứng âm thanh, có hoạt hình, tất cả những điều này phải kết hợp với nhau để khiến nhân vật cảm thấy như thể họ thể hiện một ảo mộng khác.

"Nó ít giống như thay quần áo và giống như nhìn thấy một diễn viên đóng một vai trò khác."

Bản quyền hình ảnh
Carlings

Chú thích hình ảnh

Người mua thời trang kỹ thuật số không phải lo lắng về việc lấy lại thứ gì đó nếu nó không phù hợp

Ảnh hưởng của trò chơi và sự thay đổi trong thị hiếu của khách hàng mang lại cho một số người trong ngành thời trang niềm tin rằng quần áo kỹ thuật số, trong một số khả năng, sẽ có tác động lâu dài.

"Thời trang kỹ thuật số sẽ trở thành một phần quan trọng trong mô hình kinh doanh tương lai của mọi doanh nghiệp thời trang", người đứng đầu Cơ quan Đổi mới Thời trang tại Đại học Thời trang London, Matthew Drinkwater nói.

"Nó sẽ không thay thế mọi thứ, nhưng nó sẽ là một phần quan trọng trong đó."



Nguồn BBC

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.