24 C
Ho Chi Minh City
Thứ Bảy, Tháng Chín 25, 2021

CMO của Dunkin nói về cách công ty khiến các đối tác hợp tác với nhau


Trong khi hầu hết các nhà tiếp thị đang đùa giỡn với việc tiếp thị nội bộ nhiều hơn, Dunkin 'đang tạo ra xu hướng. Trên thực tế, thương hiệu tín dụng cho các cơ quan của mình cho sự hợp tác của họ trên một trong những đầu ra rõ ràng nhất của nó thương hiệu gần đây.

Khi chuỗi ra mắt espresso trong các cửa hàng của mình, nó đã chọn cho mình những chiếc cốc màu cam có in dấu chấm than ở bên cạnh – được mô phỏng theo bộ lọc chân dung của máy pha cà phê espresso khi nhìn từ trên xuống.

Ý tưởng xuất phát từ cơ quan thiết kế của Dunkin là JKR, và sau đó được chủ tịch BBDO và giám đốc sáng tạo David Lubars chấp nhận, nhóm của ông đã đi theo sự lãnh đạo của JKR, theo giám đốc tiếp thị của Dunkin ', Tony Weisman.

Dunkin 'đăng ký mô hình "bàn bếp" được tiên phong bởi cựu giám đốc tiếp thị Mondelez và giám đốc điều hành Medialink Dana Anderson. Mô hình này có các thương hiệu sử dụng đội ngũ đa ngành về thiết kế, PR, sáng tạo, xã hội, di động và nhân viên công nghệ, tùy thuộc vào nhu cầu của họ.

Đọc thêm: Cựu giám đốc tiếp thị của đại gia hàng hóa đóng gói Mondelez nghĩ rằng các công ty quảng cáo 'không phát triển nhanh như họ cần

"Bàn bếp" có một lợi ích to lớn, đó là khả năng tiếp cận với tài năng lớn ", Weisman nói với Business Insider trong một cuộc phỏng vấn gần đây. "Chúng tôi lấy ý tưởng từ một loạt các đối tác, đó là điều bạn không bao giờ có thể sao chép trong nhà."

Weisman cho biết mô hình này thấm nhuần sự cạnh tranh lành mạnh, mặc dù việc phối hợp nó có thể là thách thức.

"Bạn thực hiện các trách nhiệm và đảm bảo rằng sẽ không có nhiều bóng nhảy, bởi vì khi bạn làm điều đó, bạn đã biến cộng tác viên thành kẻ thù", ông nói. "Tôi thà đau đầu còn hơn đau đầu với mọi thứ ở một cơ quan hoặc trong nhà. Bởi vì những người thực sự tốt không muốn làm việc trên một thứ, và bạn bị ảnh hưởng đến chất lượng."

Weisman nghĩ rằng nhiều cơ quan sẽ bị nuốt chửng bởi các công ty tư vấn

Wiesman cũng cho biết đây là thời điểm khó khăn để trở thành một công ty quảng cáo. Việc mua lại gần đây của công ty sáng tạo Droga5 không phải là lần đầu tiên một công ty tư vấn đến sau một công ty quảng cáo. Nó sẽ không phải là cuối cùng, ông nói.

"Tôi không nghĩ rằng chúng ta đã thấy sự kết thúc của nó," ông nói. "Deloitte, IBM và Cognizant đều nhìn vào những gì Accdvisor đang làm và có lẽ đã nghĩ, 'Chúng ta sẽ mua gì?'"

Nhưng Dunkin 'sẽ làm việc với một loạt các đối tác, ít nhất là bây giờ, ông nói. Các đối tác của chuỗi bao gồm BBDO, JKR, Publicis Media, Accdvisor và Google, Facebook và Adobe.

"Tại thời điểm này, hệ sinh thái của các chuyên gia từ các cơ quan quảng cáo, đối tác công nghệ và chuyên gia tư vấn, được trang bị tốt hơn để phục vụ chúng tôi", ông nói.



Nguồn Business Insider

Bài viết liên quan

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Bài viết mới nhất

Kết nối với chúng tôi

333Thành viênThích
202Người theo dõiTheo dõi

Quảng cáo