26 C
Ho Chi Minh City
Thứ Bảy, Tháng Năm 28, 2022

Don Patrick Scoff tại Influencers. Họ đang chiếm lĩnh thế giới.


ANAHEIM, Calif. – Khi ngôi sao TikTok đầu tiên được bầu làm tổng thống, tôi hy vọng cô ấy sẽ tiết kiệm một số phòng trong tủ của mình cho các quan chức lớn tuổi và thông thường hơn, ngay cả khi họ không có hàng triệu người theo dõi, mái tóc tuyệt vời hoặc những bước nhảy tuyệt vời.

Tôi nói tiếng Hồi khi, không phải là nếu, vì tôi chỉ dành ba ngày tại VidCon, hội nghị truyền thông xã hội hàng năm ở Anaheim, đi chơi với vài ngàn người nổi tiếng trên internet hiện tại và tương lai. Và ngày càng rõ ràng đối với tôi rằng thanh thiếu niên và 20 tuổi đã thành thạo các nền tảng này – và những người thường bị coi là những người tự ái nông cạn, nhạt nhẽo bởi những người lớn không biết gì hơn – sẽ thống trị không chỉ văn hóa internet hay giải trí công nghiệp nhưng xã hội nói chung.

Nhìn bề ngoài, đây có thể là một đề xuất đáng sợ. Một ngày nọ tại VidCon, tôi đi chơi với một nhóm các ngôi sao tuổi teen trên Instagram, những người dường như dành phần lớn thời gian của họ để quay phim collab với những người sáng tạo khác và khen ngợi nhau về những bộ quần áo và phụ kiện của họ. (Trong trường hợp của họ, trang phục Gucci và Balenciaga từ đầu đến chân với dây chuyền kim cương và giày thể thao thiết kế.) Một ngày khác, tôi chứng kiến một trận chiến nhảy lúng túng giữa hai người có ảnh hưởng TikTok vừa chớm nở, không ai trong số họ có thể hơn 10 tuổi. (Người lớn vừa bắt kịp: TikTok là một ứng dụng video dạng ngắn thuộc sở hữu của công ty internet Trung Quốc Bytedance.)

Nhưng nếu bạn có thể nhìn qua sự điên cuồng và tìm kiếm trạng thái, nhiều người tại VidCon rất khó làm việc. Trở thành một người ảnh hưởng có thể là một công việc mệt mỏi, kiệt sứcvà những người giỏi về nó thường dành nhiều năm để đi lên thang. Nhiều người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội về cơ bản là những người khởi nghiệp một người và những người giỏi nhất có thể phát hiện ra xu hướng, thử nghiệm không ngừng với các định dạng và nền tảng mới, xây dựng kết nối xác thực với khán giả, chú ý đến phân tích kênh của họ và tìm ra cách phân biệt bản thân trong một môi trường truyền thông đông đúc – tất cả trong khi tạo ra một dòng nội dung mới liên tục.

Tất nhiên, không phải tất cả những người có ảnh hưởng đều là những người đa tài xuất sắc. Một số người trong số họ đã thành công nhờ có sức hấp dẫn thông thường, hoặc giỏi trò chơi điện tử hoặc sở hữu một số thuộc tính cấp độ bề mặt khác. Những người khác đã làm cho tên của họ với các pha nguy hiểm đáng ngờ và bình luận chính trị cực đoan.

Nhưng khi phương tiện truyền thông xã hội mở rộng sự thống trị về văn hóa của nó, những người có thể điều khiển cuộc trò chuyện trực tuyến sẽ chiếm thế thượng phong trong bất kỳ lĩnh vực nào họ chiếm giữ – cho dù đó là phương tiện truyền thông, chính trị, kinh doanh hay lĩnh vực nào khác.

Cách để nghĩ về những người có ảnh hưởng hoặc người sáng tạo là doanh nhân, Chris nói, Chris Stokel-Walker, tác giả của cuốn You You You .ubub Những người này đang thành lập doanh nghiệp, thuê nhân viên, quản lý ngân sách. Đây là những kỹ năng có thể chuyển nhượng ồ ạt.

Chỉ cần nhìn vào Đại diện Alexandria Ocasio-Cortez, Đảng Dân chủ New York, người đã trở thành một lực lượng mạnh mẽ trong Quốc hội bằng cách kết hợp chương trình nghị sự chính sách của cô với sự hiểu biết trực quan về những gì hoạt động trực tuyến. Hoặc nhìn vào những gì xảy ra ở Brazil, nơi YouTubers đang thắng cuộc bầu cử chính trị bằng cách huy động các cơ sở người hâm mộ trực tuyến của họ.

Trong thế giới kinh doanh, văn hóa người ảnh hưởng đã là một lực lượng được thiết lập. Một thế hệ các thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng được xây dựng bằng các công cụ và chiến thuật của phương tiện truyền thông xã hội đã tăng vọt thành công – như Glossier, công ty làm đẹp được yêu thích có ảnh hưởng gần đây đã kiếm được 100 triệu đô la với mức định giá hơn 1 tỷ đô la, hoặc Away , start-up hành lý có quảng cáo Instagram phổ biến đã giúp nó đạt mức định giá 1,4 tỷ USD. Nhiều ngôi sao truyền thông xã hội đình công thỏa thuận chứng thực với các thương hiệu lớn, ngoài việc kiếm tiền thông qua quảng cáo và bán hàng hóa. Và ngay cả các giám đốc điều hành trong các ngành công nghiệp cũ, buồn ngủ hiện cũng thuê các chuyên gia tư vấn xây dựng thương hiệu cá nhân trực tuyến để giúp tăng lượt theo dõi trực tuyến của họ.

Natalie Alzate, một YouTuber với hơn 10 triệu người đăng ký đi qua Cửa hàng Natalies, là một ví dụ về làn sóng những người có ảnh hưởng đã coi việc xây dựng thương hiệu trực tuyến của họ như một công việc kinh doanh hơn là một sở thích thú vị. Bốn năm trước, khi cô Alzate lần đầu tiên đến VidCon, cô là một sinh viên tiếp thị với ít hơn 7.000 người đăng ký. Cô quyết định nghiên cứu các YouTubers yêu thích của mình, xem cách họ tạo video của họ và sau đó thử nghiệm các video ở nhiều thể loại, xem những video nào hoạt động tốt nhất trên kênh của cô.

Nói thật, tôi đã lớn lên khi xem mọi người, như Michelle Phan, người đang xây dựng những di sản từ đó, thật lòng, chỉ là thực sự đáng tin cậy trên mạng, cô Alzate nói. Đây luôn là một khát vọng.

Cuối cùng, cô đã đạt được các định dạng – như mẹo làm đẹp và áo phao – đáng tin cậy thực hiện tốt, và cô đã rời khỏi cuộc đua. Ngày nay, cô là một YouTuber toàn thời gian với một đội ngũ nhân viên nhỏ, một xưởng sản xuất và loại danh tiếng mà cô từng thèm muốn.

Trong thực tế, những người có ảnh hưởng đã điều hành thế giới trong nhiều năm. Chúng tôi chỉ thiên đường gọi họ như vậy. Thay vào đó, chúng tôi gọi họ là những ngôi sao điện ảnh khác, những người tham gia chương trình phát thanh nói chuyện hay hoặc những người tham gia chương trình phát thanh trực tuyến. Và ai, ngoài có lẽ Tổng thống Trump, còn thu hút sự chú ý hơn một ngôi sao YouTube?

VidCon, bắt đầu từ 10 năm trước như một sự kiện gặp gỡ và chào đón các YouTubers nổi tiếng, là một nơi hoàn hảo để quan sát những người có ảnh hưởng trong môi trường sống tự nhiên của họ. Và nhiều người trong số họ đã ở đây để quảng bá các kênh của họ, kết nối với những người sáng tạo khác và thực hiện những bước tiến tới giấc mơ nổi tiếng trên internet.

Đôi khi, điều đó có nghĩa là xuất hiện trong ảnh và video với những người có ảnh hưởng phổ biến hơn trong nỗ lực tăng lượt theo dõi của họ, một thực tế được biết đến trong giới ảnh hưởng như đuổi theo., Lần khác, nó có nghĩa là tham gia các hội thảo với tiêu đề như là Cur Curating Your Personal Brand Làm thế nào để đi Viral và xây dựng khán giả. Đối với những người sáng tạo nổi bật của VidCon, những người nổi tiếng với hàng triệu người theo dõi, điều đó có thể có nghĩa là dành cả ngày để gặp gỡ người hâm mộ trước khi ra ngoài VIP tiệc tùng vào ban đêm.

Không phải tất cả những người trẻ tôi gặp tại VidCon sẽ dành cả cuộc đời để theo đuổi danh tiếng internet. Một số trong số họ sẽ lớn lên, đi học đại học và trở thành bác sĩ, luật sư hoặc kế toán. Một số người sẽ xì hơi ra và được thay thế bởi một thế hệ ngôi sao internet trẻ hơn.

Nhưng những bài học mà họ học được từ việc biểu diễn trên YouTube, Instagram và TikTok sẽ gắn bó với họ, bất kể họ kết thúc ở đâu. Giống như thế kỷ 20 chải chuốt cho một thế hệ trẻ em chìm đắm trong nền văn hóa truyền hình, thế kỷ 21 sẽ tạo ra một thế hệ những ông trùm kinh doanh, chính trị gia và nhân vật truyền thông lớn lên theo đuổi trực tuyến và hiểu cách vận hành đòn bẩy của nền kinh tế chú ý .

Trong những ngày đầu, có cảm giác như đây là một phân khúc nhỏ của văn hóa giới trẻ, ông Patrick Beau Bryant, tổng giám đốc tài năng của Fullscreen, một cơ quan quản lý cho các nhà sáng tạo kỹ thuật số, nói với tôi tại VidCon. Anh ra hiệu trong một căn phòng chứa đầy những người có ảnh hưởng đang ngồi trên những chiếc ghế dài bằng nhung. Một số người đã chụp ảnh tự sướng và chỉnh sửa các câu chuyện trên Instagram của họ. Những người khác đã tổ chức các cuộc họp kinh doanh về quan hệ đối tác và các giao dịch nội dung được tài trợ.

Bây giờ, tôi cảm thấy như đây là văn hóa của giới trẻ, ông Bryant nói.

Nói cách khác, những người có ảnh hưởng là tương lai. Loại bỏ chúng lúc nguy hiểm



Nguồn The NewYork Times

Bài viết liên quan

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Bài viết mới nhất

Kết nối với chúng tôi

333Thành viênThích
251Người theo dõiTheo dõi