Facebook cho phép các ứng cử viên chính trị Hoa Kỳ chạy nội dung được tài trợ

0
25

(Reuters) – Facebook Inc (FB.O) cho biết hôm thứ Sáu rằng họ đã cho phép các ứng cử viên chính trị ở Hoa Kỳ chạy nội dung có thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội của mình, nhưng nội dung sẽ không được phân loại trong thư viện quảng cáo.

FILE PHOTO: Các hình đồ chơi nhỏ được nhìn thấy trước logo Facebook trong bức ảnh minh họa này, ngày 8 tháng 4 năm 2019. REUTERS / Dado Ruvic / Minh họa / Ảnh Ảnh

Các chiến dịch và nhóm chính trị hiện có thể sử dụng công cụ nội dung mang nhãn hiệu xã hội của công ty truyền thông xã hội, cho phép những người có ảnh hưởng gắn thẻ rõ ràng hơn trong tiêu đề phụ chính thức rằng bài đăng là quan hệ đối tác phải trả tiền.

Sự thay đổi được đưa ra sau khi ứng cử viên tổng thống của đảng Dân chủ Hoa Kỳ Michael Bloomberg tuần này trả tiền cho các tài khoản meme nổi tiếng trên Instagram thuộc sở hữu của Facebook để đăng nội dung về cựu tỷ phú thị trưởng New York.

Chiến lược trả tiền cho những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội để truyền bá thông điệp chính trị hoặc làm cho nội dung đang thu thập động lực trước cuộc đua năm 2020, nhưng các quy tắc xung quanh thực tiễn đã rất mơ hồ.


Sau khi nghe tin từ nhiều chiến dịch, chúng tôi đồng ý rằng có một nơi dành cho nội dung có thương hiệu trong cuộc thảo luận chính trị trên các nền tảng của chúng tôi, một phát ngôn viên của Facebook cho biết trong một tuyên bố.

Các bài đăng trên Instagram của các tài khoản meme nổi tiếng được chiến dịch Bloomberg trả tiền đã bao gồm những lời từ chối, nhưng bản chất hài hước của họ khiến một số người dùng tự hỏi liệu mối quan hệ đối tác này có thật không. Một số đã sử dụng từ chối trách nhiệm: xông Và vâng, đây thực sự là # được tài trợ bởi @mikebloomberg.

Để sử dụng công cụ nội dung mang nhãn hiệu Facebook, các chiến dịch hoặc nhóm chính trị phải được ủy quyền làm nhà quảng cáo chính trị thông qua quy trình xác minh ID ID của công ty.

Facebook không kiếm tiền từ nội dung có thương hiệu hoặc được tài trợ, mà thương hiệu trực tiếp trả tiền cho người sáng tạo, vì vậy họ không coi đây là quảng cáo. Tuy nhiên, họ yêu cầu người tạo nội dung tuân thủ các quy định để tiết lộ quan hệ đối tác phải trả tiền.

Ủy ban Thương mại Liên bang yêu cầu những người có ảnh hưởng truyền thông xã hội và người tạo nội dung phải dán nhãn rõ ràng cho các bài đăng được tài trợ.

Facebook cho biết nội dung được tài trợ từ các nhà quảng cáo chính trị sẽ không được đưa vào Thư viện quảng cáo, cơ sở dữ liệu được duy trì để cung cấp tính minh bạch xung quanh quảng cáo chính trị và quảng cáo khác, trừ khi người tạo trả tiền để quảng cáo bài đăng bằng công cụ quảng cáo của công ty.

Bloomberg Đối thủ Dân chủ Thượng nghị sĩ Elizabeth Warren chỉ trích thực tế rằng các bài đăng được tài trợ sẽ không được theo dõi công khai.

Từ chối lập danh mục quảng cáo chính trị phải trả tiền vì chiến dịch Bloomberg đã tìm ra cách giải quyết đồng nghĩa với việc sẽ có ít minh bạch hơn cho nội dung mà anh ta đang trả tiền để quảng cáo, ông Warren Warren nói trong một tweet. Không thể cho phép, Mike Mike Bloomberg mua một cuộc bầu cử với trách nhiệm bằng không.

Chiến dịch Bloomberg, đã bóc ra một chiến dịch kỹ thuật số khổng lồ để cố gắng đánh bại Tổng thống Cộng hòa Donald Trump vào tháng 11, nói với Reuters trong tuần này rằng họ nghĩ rằng chiến lược meme của họ sẽ có hiệu quả.

Chiến dịch này rõ ràng rõ ràng rằng những bài đăng này là quảng cáo và nội dung được tài trợ, ông Sabrina Singh, phát ngôn viên của chiến dịch Bloomberg, cho biết trong một tuyên bố vào thứ Sáu. Chúng tôi đã vượt lên trên để tuân theo các quy tắc của Instagram và văn bản của bài đăng cho thấy rõ đây là những chiến dịch được quảng cáo trả tiền.

Một phát ngôn viên của Facebook nói với Reuters rằng chiến dịch Bloomberg không phải là chiến dịch chính trị duy nhất đã hỏi về các chính sách của công ty liên quan đến nội dung được tài trợ.

Báo cáo của Elizabeth Culliford và Katie Paul ở San Francisco và Ayanti Bera ở Bengaluru; Chỉnh sửa bởi YAMini Ganguli, Shailesh Kuber và Richard Chang

Tiêu chuẩn của chúng tôi:Nguyên tắc ủy thác của Thomson Reuters. .



Nguồn Reuters


BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.