26 C
Ho Chi Minh City
Chủ Nhật, Tháng Năm 22, 2022

Giám đốc điều hành Kantar Eric Salama nói về spinoff WPP, quyền sở hữu của Bain Capital


Công ty mẹ WPP tuyên bố ngày 12 tháng 7 rằng họ có kế hoạch bán 60% cổ phần của công ty nghiên cứu thị trường Kantar cho Bain Capital Private Equity. Và Giám đốc điều hành của Kantar, Eric Salama, coi động thái này là một cơ hội để rơi nước mắt.

Đọc thêm: 3 bước tiến lớn nhất từ ​​kế hoạch quay vòng 'tiến hóa triệt để' của WPP

Việc bán là một phần của nhiệm vụ từ CEO Mark Read nhằm làm giảm bớt công ty mẹ. WPP, cùng với các công ty cổ phần khác, phải đối mặt với những thách thức khi các chuyên gia tư vấn lấn chiếm các cơ quan, các nhà tiếp thị làm việc nội bộ và các nhà quảng cáo chuyển ngân sách chuyển từ phương tiện truyền thống sang các nền tảng như Facebook và Google. WPP dự kiến ​​sẽ kiếm được 3,1 tỷ đô la từ thỏa thuận này, theo đó họ sẽ định giá Kantar ở mức 4 tỷ đô la.

Về phần mình, Kantar phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các công ty nghiên cứu và đo lường truyền thống như Comscore, Nielsen và các công ty khởi nghiệp hứa hẹn sẽ quay vòng nhanh về dữ liệu đo lường. Ví dụ, một làn sóng các công ty khởi nghiệp tập trung vào TV nhà tiếp thị đầy triển vọng truy cập dữ liệu về cách người tiêu dùng xem quảng cáo trên TV.

Kantar muốn xây dựng các dịch vụ thương mại điện tử của mình

Theo WPP, Kantar sẽ có khoảng 30 đến 40 triệu đô la để chi cho việc mua lại như một phần của ngân sách mua lại 200 triệu đô la hàng năm của công ty mẹ, Salama nói. Là một công ty độc lập, Kantar hy vọng sẽ chi nhiều hơn khi có vẻ để mua các công ty dữ liệu, đặc biệt là các công ty tập trung vào thương mại điện tử.

"Trong một thị trường như của chúng tôi, nơi phân tích, thương mại điện tử và dữ liệu là trung tâm, điều đó sẽ không mua cho bạn nhiều," Salama nói trong một cuộc phỏng vấn với Business Insider. "Có một cam kết thực sự từ người Bain Capital để đầu tư nhiều hơn vào việc mua lại để giúp chúng tôi phát triển một số phần nhất định của doanh nghiệp mà chúng tôi không thể làm một cách hữu cơ."

Kantar đang xem xét dữ liệu thương mại điện tử nói riêng khi nhiều nhà bán lẻ thử so sánh các giao dịch kỹ thuật số của họ với dữ liệu tại cửa hàng mà các bảng của Kantar thường cung cấp. Kantar hợp tác với Alibaba tại Trung Quốc để giúp khách hàng hiểu cách quảng cáo tác động đến doanh số trên nền tảng của Alibaba.

Salama cho biết Kantar cũng có kế hoạch mở rộng các sản phẩm hiện có của mình nhằm giúp các nhà tiếp thị dễ dàng hơn và rẻ hơn để tiếp cận nghiên cứu và phân tích. Những sản phẩm này bao gồm Kantar Marketplace, cho phép các nhà tiếp thị nhanh chóng truy cập dữ liệu lịch sử của công ty nghiên cứu từ các cuộc thăm dò trên cơ sở tự phục vụ; và một ứng dụng di động có tên Worldpanel Plus cho phép Kantar dễ dàng thu thập dữ liệu từ những người tham gia hội thảo tại Anh bằng cách quét biên lai.

"Tốc độ và sự nhanh nhẹn là vô cùng quan trọng đối với khách hàng và có những thứ bạn có thể làm trong môi trường công ty tư nhân để tăng tốc quá trình ra quyết định của chúng tôi và tiếp cận thị trường nhanh hơn nhiều", ông nói.

Quy định bảo mật sắp tới đang xuất hiện trên các nhà tiếp thị

Công ty Kantar của WPP xuất hiện khi các công ty cổ phần khác đang xây dựng dữ liệu của bên thứ nhất để bảo vệ chính họ trước những thay đổi quyền riêng tư sắp tới như Đạo luật Quyền riêng tư của Người tiêu dùng California. Publicis gần đây đã đóng cửa một Mua 4,4 tỷ USD của Epsilon trong khi Tập đoàn liên quốc gia mua lại Acxiom với giá 2,3 tỷ đô la vào năm ngoái.

Salama lập luận rằng Kantar là một bước tiến trong việc chuẩn bị cho quy định bảo mật. Trước khi luật riêng tư Quy định bảo vệ dữ liệu chung (GDPR) của châu Âu được ban hành năm ngoái, Salama cho biết công ty có một đội ngũ chuyên nghiệp gồm 15 nhân viên và giúp đỡ thêm 200 người để giúp các nhà tiếp thị chuẩn bị. Ông nói rằng ông hy vọng sẽ dành một con số tương tự cho luật California dự kiến ​​sẽ được tung ra vào tháng 1.

"Chúng tôi đang chuẩn bị cho một thế giới không có cookie. Khi bạn nhìn vào chuyện gì đang xảy ra với Google và những người khác, rất nhiều dịch vụ của chúng tôi đã chạy mà không sử dụng cookie, "ông nói.

Salama nói rằng quá trình chuyển đổi từ WPP dự kiến ​​sẽ mất từ ​​sáu đến chín tháng, và sự lãnh đạo sẽ vẫn như vậy. WPP có hai ghế trong hội đồng quản trị của Kantar nhưng sẽ không phụ thuộc vào WPP cho các tài nguyên hoặc khách hàng, ông nói.



Nguồn Business Insider

Bài viết liên quan

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Bài viết mới nhất

Kết nối với chúng tôi

333Thành viênThích
249Người theo dõiTheo dõi