Qua Tiger Woods, 11 năm trong vùng hoang dã giữa những chiến thắng của giải đấu lớn, golf chuyên nghiệp đã tìm kiếm người kế vị.
Đó có phải là Phil Mickelson, người từng là một con rắn độc, người thực sự lớn tuổi hơn Woods nhưng đã vượt qua cái bướu năm 2004 để trở thành người thách thức sự nghiệp sớm đáng gờm nhất của anh ta? Thế còn Rory McIlroy, hiện tượng đến từ Bắc Ireland, người đã sụp đổ tàn khốc trong vòng chung kết giải Masters 2011 ngay lập tức sau chức vô địch lớn đầu tiên của mình? Hoặc có thể Jordan Spieth, người mà Masters giành chiến thắng năm 2015 đã buộc Woods cho kỷ lục 72 lỗ?
Cuối cùng, cuối cùng tất cả đều là của họ, và do đó không ai trong số họ. Mỗi người có một số ít các chiến thắng giải đấu lớn và đôi khi trông như thể anh ta có thể thống trị môn thể thao này. Nhưng không ai nổi lên như Tiger tiếp theo. Golf bị đình trệ khi Woods vật lộn, cái bóng của anh lờ mờ theo cách gần như có sức ảnh hưởng như sự hiện diện của anh trong thập kỷ trước.
Giờ đây, khi Woods đã trở lại đỉnh cao, câu hỏi đặt ra là liệu môn thể thao này có thể tận dụng những năm tháng chạng vạng của mình để xây dựng một thứ còn tồn tại khi sự nghiệp của anh cuối cùng đã kết thúc.
Jay Monahan, ủy viên của PGA Tour, tin rằng môn thể thao này có vị trí tốt để tận dụng sự tái xuất của Woods. Anh chỉ vào lịch trình mới, với P.G.A. Giải vô địch được tổ chức vào tháng 5và dài hạn, 2 tỷ đô la quốc tế thỏa thuận bản quyền truyền hình với Discovery.
Không thể thay đổi doanh nghiệp của bạn trong một khoảnh khắc như thế này, ngay lập tức, Mon Monan nói. Bạn nghĩ về cách bạn đến một khoảnh khắc như thế này và đặt tour và sản phẩm của bạn ở vị trí tốt nhất có thể.
Theo hầu hết các số liệu, golf đạt đỉnh vào đầu những năm 2000, ở đỉnh cao của Tigermania đầu tiên. Theo Gallup, vào năm 2000, 5% người Mỹ được khảo sát cho biết golf là môn thể thao yêu thích của họ để xem. Vào năm 2017, con số đó là 1 phần trăm. Golf được gắn với bóng chuyền, đấm bốc, thể dục dụng cụ, xe mô tô, trượt băng nghệ thuật và rodeo.
Theo Hiệp hội Công nghiệp Thể dục và Thể thao, 29,5 triệu người Mỹ đã chơi một vòng golf vào năm 2007, năm 2017, con số đó là 23,8 triệu, giảm 19,3%.
Không giống như hầu hết các môn thể thao khác, vốn tin rằng người hâm mộ phản ứng nhiều nhất với sự ngang nhau, sự thống trị của Woods đã được điện hóa cho môn golf. Từ tháng 6 năm 1997 – khi anh lần đầu tiên trở thành tay golf xếp hạng số 1 thế giới – đến tháng 10 năm 2010, chỉ có bốn tay golf ngoài Woods được xếp hạng số 1, với tổng số chưa đầy một năm rưỡi. Woods được xếp hạng đầu tiên cho hai chuỗi năm năm khác nhau trong thời gian đó.
Kể từ tháng 10 năm 2010, 11 người chơi golf đã được xếp hạng số 1 và chỉ những người hâm mộ và người chơi golf cam kết mới có thể gọi tên nhiều hơn một vài người trong số họ.
Tuy nhiên, số tiền dành cho các chuyên gia golf vẫn tiếp tục tăng lên và nếu Woods tiếp tục chiến thắng, anh sẽ làm điều gì đó mà ít vận động viên có được: Lợi nhuận từ sự tăng trưởng bùng nổ về doanh thu mà vận động viên tự lái.
Trong thể thao chuyên nghiệp, các vận động viên được hưởng lợi từ các ngôi sao của thế hệ lái xe trước. Magic Johnson kiếm được ít hơn 24 triệu đô la trong toàn bộ sự nghiệp của mình; LeBron James kiếm được 33 triệu đô trong mùa này.
Vào năm 2019, giải thưởng cao nhất tại mỗi giải đấu trên PGA Tour – thậm chí là Giải vô địch Câu lạc bộ và Câu lạc bộ Corales Puntacana – nhiều hơn số tiền mà Woods kiếm được khi giành giải Masters năm 1997. Quỹ thưởng FedEx Cup đã tăng gấp đôi, lên tới 70 triệu đô la.
Sự tăng trưởng vượt bậc về doanh thu golf chuyên nghiệp trong hai thập kỷ qua không phải là do chỉ dành cho Woods, nhưng anh chắc chắn là tay đua lớn nhất của nó. Trong gần 11 năm giữa những chiến thắng lớn cho Woods, trong đó anh được tiết lộ là một kẻ ngoại tình nối tiếp, đã nhận tội lái xe liều lĩnh, đã có bốn cuộc phẫu thuật trở lại và thậm chí không tham gia vào một năm lớn, nhiều phân khúc kinh doanh golf chật vật.
Nike, công ty đã trả cho Woods hàng trăm triệu đô la và có những chiếc áo đỏ mà anh ấy mặc một cách tôn giáo vào Chủ nhật của giải đấu, đã lao vào công việc khi Woods chuyển sang chuyên nghiệp vào năm 1996 và ký hợp đồng với anh ấy để ký hợp đồng chứng thực trang phục. Vào thời điểm đó, Nike chỉ sản xuất một lựa chọn hạn chế quần áo golf chứ không phải thiết bị.
Ba năm sau, Nike bắt đầu sản xuất bóng golf và ba năm sau đó, các câu lạc bộ golf. Woods, người đã sử dụng các câu lạc bộ Titleist, bắt đầu sử dụng thiết bị của Nike. Nhưng khi hoạt động kinh doanh golf của Nike trên đỉnh cao với làn sóng Tiger, nó đã sụp đổ trong bối cảnh năm ngoái.
Doanh thu trong bộ phận golf Nike Nike đã đạt đỉnh vào năm 2013 – năm mà Woods có hai lần lọt vào top 10 tại các chuyên ngành và dường như đã lấy lại sự nghiệp của mình, cho đến khi anh bỏ lỡ việc cắt giảm hoặc không tham gia vào 15 trong số 18 chuyên ngành tiếp theo. Năm 2016, công ty tuyên bố sẽ rời khỏi thị trường thiết bị chơi gôn. Cùng thời gian đó, Adidas đã bán hết bộ phận chơi gôn TaylorMade thua lỗ của mình.
Tim Derdenger, giáo sư tiếp thị và chiến lược tại trường kinh doanh Carnegie Mellon, đồng thời là một tay golf cào cào, người đã viết nhiều bài báo về Woods và chứng thực người nổi tiếng, cho biết thế giới golf có thể học được rất nhiều từ cách người tiêu dùng và người chơi golf phản ứng với Woods.
Là một người chứng thực, tại một thời điểm đã thu được khoảng 50 triệu đô la một năm trong các hợp đồng tài trợ, Woods đã có những gì các chuyên gia tiếp thị gọi là hiệu ứng hào quang vàng, ông Der Derdenger nói. Ban đầu, mọi người muốn mua các sản phẩm liên quan đến Woods vì họ khao khát được nhận dạng với anh ta. Những thỏa thuận đó phần lớn đã biến mất sau khi Woodland sordid 2009, nhưng nếu hiệu ứng hào quang trở lại, thì các nhà tài trợ cũng sẽ như vậy.
Derdenger cho biết, Woods cũng cung cấp giá trị thông tin của người Hồi giáo – mọi người tin rằng trang phục và thiết bị mà anh chứng thực là có chất lượng cao, miễn là anh có thứ hạng cao trong bảng xếp hạng golf thế giới.
Vẫn còn giá trị trong việc Nike giữ lại Tiger Woods vì hiệu ứng chứng thực thêm này đã bị xói mòn từ vụ bê bối, ông Der Derdenger nói.
Woods có một hiệu ứng tương tự đối với các giải đấu anh tham gia. Khi anh ấy thi đấu và trên bảng xếp hạng, người hâm mộ xem đó là một sự kiện chất lượng xứng đáng với sự chú ý của họ. Xếp hạng truyền hình vào Thứ Bảy là cao nhất cho vòng thứ ba của một giải đấu kể từ năm 2015 và lượng người xem vào Chủ Nhật là vững chắc khi xem xét thời gian bắt đầu được chuyển lên hàng giờ để phù hợp với thời tiết khắc nghiệt.
Liệu những người xem đó có bao gồm những người thiểu số sẽ trở thành người chơi golf hay không, như rất nhiều người dự đoán vào cuối những năm 1990, là một câu hỏi khác. Theo National Golf Foundation, dân tộc thiểu số năm 2017 chiếm 18% tổng số người chơi golf ở Hoa Kỳ, trong khi họ chiếm 25% số người chơi golf mới. Hai thập kỷ trước, chỉ 6 phần trăm người chơi golf mới là thiểu số.
Trò chơi có sự đa dạng trong trò chơi hơn so với 10 năm trước, Pete nói Bevacqua, chủ tịch của Tập đoàn thể thao NBC và là cựu giám đốc điều hành của PGA của Mỹ. Tôi không nghĩ rằng những con số đó là đủ tốt, nhưng golf nhận thức được điều đó và cố gắng làm cho nó tốt hơn.
Ít rõ ràng hơn là liệu những người này cuối cùng có gắn bó với môn thể thao này hay không, và liệu họ có phương tiện để duy trì mối quan tâm ban đầu của họ hay không. Golf chuyên nghiệp ngày càng đa dạng hơn so với khi bắt đầu, nhưng đã có một dòng người bán buôn người Mỹ gốc Phi hoặc người không phải người da trắng tham gia môn thể thao này ở cấp độ nghiệp dư hoặc chuyên nghiệp.
Monahan, người phụ trách PGA Tour năm 2017, cho biết việc phát triển và đa dạng hóa cơ sở người hâm mộ golf Golf là ưu tiên hàng đầu của anh. Điều đó đạt được thông qua việc khiến mọi người thử các phiên bản golf phi truyền thống, như Topgolf và golf game, và cung cấp cho người xem vô số lựa chọn để xem.
Điều đó cũng có nghĩa là cho trẻ em chơi qua First Tee, một tổ chức phát triển thanh thiếu niên được thành lập vào năm 1997, hoặc tổ chức WoodsR TGR. Monahan hy vọng chiến thắng của Woods sẽ được mạ điện. Những khoảnh khắc này mang lại nhiều người hơn cho môn thể thao của chúng tôi, anh ấy nói.
Nguồn The NewYork Times