Google có thể chống lại trường hợp chống độc quyền như thế nào? Nhìn vào tờ giấy ít chú ý này

0
0
Google có thể chống lại trường hợp chống độc quyền như thế nào?  Nhìn vào tờ giấy ít chú ý này

Google kiểm soát các sản phẩm hỗ trợ trong từng bước của quy trình đó, bao gồm các phần mềm khác nhau dành cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản chạy đấu giá cho không gian quảng cáo. Bởi vì các nhà xuất bản đôi khi đăng không gian quảng cáo mở của họ cho nhiều công ty quảng cáo kỹ thuật số – bao gồm cả Google – các công ty có thể cạnh tranh với nhau để xem ai có thể kiếm được nhiều tiền nhất từ ​​nhà quảng cáo để sử dụng vị trí.

Các nhà phê bình của Google cho biết họ đã đạt được mức độ thống trị trong thị trường công nghệ quảng cáo khiến cho cạnh tranh công bằng là không thể. Họ cho rằng, trong quá khứ, Google đã có thể định vị mình là nhà thầu cuối cùng chống lại các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo khác, về cơ bản mang lại cho dịch vụ của mình một lợi thế không công bằng. Và họ nói rằng công ty hiện có thể sử dụng kho dữ liệu khổng lồ của mình để bắt kịp các nền tảng khác, có khả năng cho phép công ty tính giá không cạnh tranh.

Trong bài viết được nộp tại Úc, Daniel Bitton, một đối tác tại công ty luật Axinn, Veltrop và Harkrider, người đã đại diện cho Google trong nhiều năm trong các vụ kiện chống độc quyền, và Stephen Lewis, một nhà tư vấn kinh tế, đưa ra nhiều lời chỉ trích.

Hai người lập luận rằng công ty cạnh tranh với một loạt các công ty để điều hành thị trường cho không gian quảng cáo, bao gồm Amazon và những người chơi ít tên tuổi hơn như Trade Desk. (Chỉ có một công ty khác được liệt kê trên biểu đồ do các cố vấn của Google sản xuất cũng sở hữu các sản phẩm phục vụ mọi phần của quy trình mua quảng cáo: AT & T.)

Ông Bitton và ông Lewis lưu ý rằng các hệ thống của Google hoạt động với các sản phẩm của các công ty khác. Và họ lập luận rằng các sản phẩm của Google đã làm cho quá trình mua quảng cáo hiệu quả hơn hoặc cung cấp các lựa chọn thay thế mạnh mẽ cho người mua và người bán. Họ phủ nhận rằng phần mềm của công ty mang lại cho nó một lợi thế không phù hợp so với giá thầu của đối thủ cạnh tranh cho không gian quảng cáo – và nói rằng công ty đã thực hiện các thay đổi trong những năm gần đây khiến các sản phẩm của họ không thể có giá thầu cuối cùng được đảm bảo trong phiên đấu giá.

Một trường hợp của Bộ Tư pháp cũng có thể tập trung vào các mối quan tâm về hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của Google ngoài những gì được giải quyết trong bài báo của Úc, như liệu nó có tính phí không công bằng cho các nhà xuất bản vì đã giúp họ bán không gian quảng cáo hay không.

Các luật chống độc quyền là về bảo vệ cạnh tranh, chứ không phải các đối thủ cạnh tranh riêng lẻ, ông Mr. Bitton và ông Lewis viết. Cố gắng bảo vệ các đối thủ cạnh tranh hoặc những người tham gia thị trường, khi một thị trường năng động như công nghệ quảng cáo, có nguy cơ kìm hãm sự cạnh tranh và đổi mới đáng kể, thay vì thúc đẩy hoặc bảo vệ nó.



Nguồn The NewYork Times

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây