32 C
Ho Chi Minh City
Chủ Nhật, Tháng Sáu 26, 2022

Google công bố kế hoạch 'hộp cát riêng tư' để kiểm soát các hoạt động quảng cáo xâm nhập


Google nói rằng họ muốn trở thành người mang tiêu chuẩn mới cho một mạng internet ít xâm phạm hơn bằng cách sử dụng cái gọi là 'hộp cát riêng tư'.

Công ty đã công bố ý định của mình thông qua một bài đăng trên blog dài vào thứ năm, mô tả ý tưởng này là một bộ 'tiêu chuẩn mở' được thiết kế để cân bằng sự cân bằng của quảng cáo được nhắm mục tiêu và quyền riêng tư của người dùng – cái trước đây được cho là đã tăng dần đối với lợi ích của mọi người.

'Công nghệ mà các nhà xuất bản và nhà quảng cáo sử dụng để quảng cáo thậm chí còn phù hợp hơn với mọi người hiện đang được sử dụng vượt xa mục đích thiết kế ban đầu của nó – đến mức một số thực tiễn dữ liệu không phù hợp với mong đợi của người dùng về quyền riêng tư,' đọc bài đăng.

'Gần đây, một số trình duyệt khác đã cố gắng giải quyết vấn đề này, nhưng không có bộ tiêu chuẩn đã được thống nhất, các nỗ lực cải thiện quyền riêng tư của người dùng đang gây ra hậu quả không lường trước.'

Google thông báo rằng họ đang cố gắng cung cấp cho người dùng quyền riêng tư nhiều hơn trong khi vẫn tiếp tục sử dụng thông tin của họ để nhắm mục tiêu quảng cáo

Google thông báo rằng họ đang cố gắng cung cấp cho người dùng quyền riêng tư nhiều hơn trong khi vẫn tiếp tục sử dụng thông tin của họ để nhắm mục tiêu quảng cáo

Trong bài đăng, Google đã chỉ ra 'chặn cookie quy mô lớn' – về cơ bản là một vệt nhỏ của việc sử dụng internet của một người – như là động lực cho một số tác dụng phụ ngoài ý muốn.

Chặn cookie đã trở thành một phương pháp ngày càng phổ biến để lấy lại quyền riêng tư của một số người dùng và đã phát sinh như một điểm bán hàng tục ngữ cho các đối thủ của Chrome như Mozilla Firefox.

Firefox gần đây đã bắt đầu tung ra một loạt các tính năng mới cho phép người dùng giám sát chặt chẽ hơn cookie của họ và giúp quản lý cách thức và thời điểm họ được theo dõi trực tuyến.

Trong số các hậu quả của việc duyệt web không có cookie, Google cho biết, đã có sự gia tăng các phương pháp theo dõi web khác như 'lấy dấu vân tay'.

Phương pháp này sử dụng nhiều thông tin bí mật hơn để theo dõi thói quen của người dùng, bao gồm thiết bị theo dõi, phông chữ và các điểm dữ liệu khác để tạo một định danh duy nhất.

'Không giống như cookie, người dùng không thể xóa dấu vân tay của mình và do đó không thể kiểm soát cách thu thập thông tin của họ. Chúng tôi nghĩ rằng điều này thay đổi sự lựa chọn của người dùng và sai, 'Google nói.

Thứ hai, và có lẽ quan trọng hơn đối với Google, việc xua đuổi cookie đã ảnh hưởng đến khả năng tăng doanh thu quảng cáo.

'Chặn cookie mà không có cách nào khác để phân phối quảng cáo có liên quan làm giảm đáng kể các nhà xuất bản Phương tiện tài trợ chính, điều này gây nguy hiểm cho tương lai của web sôi động,' Google nói.

Mặc dù bài đăng trên blog của Google tập trung vào các tác động của việc mất liên quan đến quảng cáo đối với các nhà xuất bản, nhưng quảng cáo từ lâu đã trở thành tâm điểm trong mô hình kinh doanh của công ty.

Google muốn cung cấp cho người dùng nhiều quyền riêng tư hơn trong khi vẫn hỗ trợ doanh thu quảng cáo - cho cả chính họ và các nhà xuất bản dựa trên nền tảng cho khán giả của họ

Google muốn cung cấp cho người dùng nhiều quyền riêng tư hơn trong khi vẫn hỗ trợ doanh thu quảng cáo – cho cả chính họ và các nhà xuất bản dựa trên nền tảng cho khán giả của họ

Trong quý đầu tiên của 2019, Google đã mang về hơn 30 tỷ đô la chỉ riêng cho doanh thu quảng cáo.

Với 'hộp cát riêng tư', Google cho biết họ hy vọng sẽ bước vào và bảo quản cookie trong khi tính đến nhu cầu gia tăng về quyền riêng tư của người dùng lớn hơn.

Để làm điều này, họ cho biết họ sẽ tập trung vào một số lĩnh vực chính, bao gồm nghĩ ra cách phục vụ quảng cáo cho khách hàng mà không tiết lộ thông tin nhận dạng.

Điều này có thể liên quan đến việc sử dụng công nghệ như 'nghiêng liên kết' – một kiểu học máy – để chỉ theo dõi dữ liệu của các nhóm lớn trái ngược với thói quen cá nhân.

'Các công nghệ mới như Federated Learning cho thấy trình duyệt của bạn có thể tránh tiết lộ rằng bạn là thành viên của một nhóm thích Beyoncé và áo len cho đến khi có thể chắc chắn rằng nhóm đó có hàng ngàn người khác', công ty cho biết.

Nó cũng xác định 'chuyển đổi' – lượm lặt xem liệu quảng cáo có dẫn đến việc bán hàng hay không – như một khu vực sẽ thấy sự riêng tư được thêm vào, nhưng cung cấp rất ít chi tiết về cách quảng cáo sẽ thực sự đạt được.

Mozilla đã nỗ lực phối hợp để giúp người dùng tránh xa các trình duyệt khác như Google Chrome bằng cách xây dựng quyền riêng tư vào trải nghiệm của mình

Mozilla đã nỗ lực phối hợp để giúp người dùng tránh xa các trình duyệt khác như Google Chrome bằng cách xây dựng quyền riêng tư vào trải nghiệm của mình

'Cả Google và Apple đều đã công bố tư duy giai đoạn đầu để đánh giá cách người ta có thể giải quyết một số trường hợp sử dụng này', công ty cho biết.

'Những đề xuất này là bước đầu tiên trong việc khám phá cách giải quyết các nhu cầu đo lường của nhà quảng cáo mà không để nhà quảng cáo theo dõi một người dùng cụ thể trên các trang web.'

Giống như tất cả các công ty công nghệ lớn, Google đang chịu áp lực ngày càng tăng trong việc cung cấp cho người dùng quyền riêng tư hợp lý vì nhận thức đã tăng lên xung quanh dữ liệu của mọi người, đôi khi gây bất lợi cho họ.

Các kêu gọi về quyền riêng tư lớn hơn cũng đến từ các cơ quan quản lý, những người đã quan tâm đến những người gác cổng lớn như Google và Facebook vì vai trò của họ trong mọi việc từ truyền bá thông tin sai lệch đến vi phạm luật chống độc quyền.

Bằng cách bước vào vai trò trung gian thực hành quyền riêng tư, Google có thể hy vọng sẽ giết chết nhiều con chim bằng một viên đá – làm hài lòng cả nhà quản lý và người dùng trong khi tạo ra một giai điệu trong thế giới duyệt web và dữ liệu có lợi cho chính nó và các doanh nghiệp mà nó dựa vào doanh thu.

Để hỗ trợ Google trong nỗ lực sắp xếp lại dữ liệu lớn và quyền riêng tư, công ty đang khuyến khích 'cộng đồng nền tảng, bao gồm các trình duyệt, nhà xuất bản và đối tác quảng cáo khác của họ' để cung cấp phản hồi về các sáng kiến ​​trong tương lai mà họ có thể mất 'nhiều năm' để giải quyết đầy đủ.

"SANDBOX RIÊNG TƯ" CỦA GOOGLE LÀ GÌ?

Google đã công bố một sáng kiến ​​mới lớn gọi là 'hộp cát riêng tư' mà họ hy vọng sẽ giúp thiết lập một tiêu chuẩn mới để cân bằng quyền riêng tư với quảng cáo được nhắm mục tiêu.

Theo công ty, các sáng kiến ​​mới của nó sẽ hoạt động như một 'tiêu chuẩn mở' cho không chỉ công ty, mà còn cho những người khác trong lĩnh vực kinh doanh dữ liệu lớn và duyệt web.

Để giúp tìm phương tiện, Google cho biết họ sẽ tập trung vào một số lĩnh vực chính của dữ liệu người dùng bao gồm:

  • Lựa chọn quảng cáo, giúp nhà quảng cáo lượm lặt thông tin cá nhân được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Google cho biết họ muốn ẩn danh thêm dữ liệu trong khi vẫn cung cấp cho các công ty quảng cáo thông tin họ cần để nhắm mục tiêu đối tượng.
  • Đo lường chuyển đổi, theo dõi xem một quảng cáo có dẫn đến việc bán hàng hay không. Google ít cụ thể hơn, nhưng cho biết đây là giai đoạn đầu của kế hoạch cùng với Apple về cách điều chỉnh các số liệu cho kỳ vọng về quyền riêng tư
  • Phòng chống gian lận, là những công cụ được sử dụng để giúp chống lại quảng cáo độc hại hoặc độc hại có thể lừa đảo khách hàng. Mặc dù các công cụ đó có thể giúp bảo vệ người dùng, Google cho biết đôi khi họ có thể xâm phạm quyền riêng tư

Google cho biết các sáng kiến ​​của họ có thể sẽ mất 'nhiều năm' và đã mời các thành viên của cộng đồng quảng cáo và những người khác trong nền tảng của mình để đưa ra phản hồi.



Nguồn Dailymail

Bài viết liên quan

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Bài viết mới nhất

Kết nối với chúng tôi

333Thành viênThích
259Người theo dõiTheo dõi