“Thực sự có một bầy khỉ trong một căn phòng,” Beaupré nói đùa, nói với khán giả gồm hàng trăm người sáng tạo chen chúc trong mọi chỗ ngồi mở.
Những người sáng tạo rất muốn bẻ khóa mã cho công cụ đề xuất của YouTube, nhưng nếu bạn hỏi MrBeast, tên thật là Jimmy Donaldson, đầu tư vào video dạng ngắn là một cách hữu hình để cải thiện trò chơi nội dung của bạn ngay bây giờ.
Donaldson nói: “Hình thức ngắn hạn ở đây để tồn tại và sẽ ngày càng lớn hơn,” Donaldson nói. “Nếu bạn không làm điều đó bây giờ, bạn nên làm.”
Cả Beaupré và Donaldson đều lạc quan trên YouTube Shorts, đối thủ cạnh tranh TikTok đang phát triển của công ty. Ngay cả với 1,5 tỷ người xem video dạng ngắn của YouTubeBeaupré cho biết công ty mới chỉ ở “hiệp đầu tiên” với sản phẩm và khuyến khích người sáng tạo làm cả nội dung dạng dài và dạng ngắn.
Donaldson cũng nhấn mạnh rằng Quần short là một cách để chuyển tiền đến kênh chính của người sáng tạo, nơi họ có thể tải lên nhiều nội dung dài hơn. Nhóm của YouTube hiện đang nghiên cứu cách đào tạo thuật toán để phân biệt giữa thói quen của người xem trên video ngắn so với tải lên thông thường trên YouTube.
Beaupré cũng lưu ý rằng hiện có nhiều người đang phát trực tiếp trên YouTube. “Đó là một trải nghiệm đồng thời hơn,” anh nói và lưu ý rằng việc kết nối với cộng đồng trên video trực tiếp sẽ dễ dàng hơn. Ông cũng lưu ý rằng trong khi thiết bị di động là cách phổ biến nhất mà mọi người xem video trên YouTube, thì cách xem YouTube phát triển nhanh nhất là qua TV. Vì vậy, người sáng tạo nên đảm bảo nội dung của họ hiển thị đẹp trên màn hình lớn.
Tất nhiên, “thuật toán” phức tạp hơn nhiều so với việc tải lên các video dài hơn hoặc ngắn hơn. YouTube sử dụng AI học sâu để lập mô hình cách người xem xem nội dung. Nếu ai đó thích cả MrBeast và một người tạo Minecraft, họ có thể thích điều gì khác? Nếu họ yêu thích một streamer Minecraft, họ có xem một YouTuber nổi tiếng khác có nội dung tương tự không?
“Cuối cùng, tất cả các đây đồ đạc Là cố gắng đến nhân vật ngoài cái gì các video bạn là sẽ thì là ở phần lớn quan tâm đến Trong đang xem, đó là ybạn đang sẽ yêu, ”Beaupré, người đã làm việc tại YouTube trong tám năm, cho biết. Anh ấy nói thêm rằng tất nhiên, mục tiêu của YouTube là khiến mọi người hào hứng quay lại và tiếp tục xem các video trên YouTube vào ngày mai.
Nhưng không phải tất cả những người sáng tạo đều là MrBeast, tự hào có gần 100 triệu người đăng ký.
Donaldson thừa nhận: “Khi tôi còn là một kênh nhỏ hơn, những video tôi đang làm rất hấp dẫn. “Khi tôi gặp những người sáng tạo nhỏ hơn, lời khuyên của tôi là chỉ nên tạo 100 video và cải thiện một thứ cho mỗi video”. Về cơ bản, ông vua của YouTube lập luận rằng nội dung tốt sẽ vươn lên dẫn đầu.
Tuy nhiên, nếu chỉ đơn giản như vậy, anh ấy có thể không nói chuyện với một phòng gồm những người sáng tạo háo hức bám chặt từng lời nói của anh ấy để tìm hiểu cách phát triển khán giả của họ.
“Chúng tôi quan tâm đến những người sáng tạo nhỏ. Chúng tôi thực sự có các nhóm chuyên đảm bảo rằng những người sáng tạo nhỏ vẫn có thể bứt phá trên YouTube ”, Beaupré nói. Anh ấy giải thích rằng tiêu đề và mô tả của một video chỉ cung cấp quá nhiều thông tin cho thuật toán đề xuất – nếu bạn biết một video là về Minecraft, điều đó không đủ để biết nên giới thiệu video đó cho ai. Nhưng cách người xem tương tác với video là yếu tố quyết định xem thuật toán có phân phát video cho nhiều người hơn hay không.
Hiểu thuật toán
Trong tất cả các phân tích của YouTube, Donaldson nói rằng anh ấy chú ý nhất đến tỷ lệ giữ chân người xem, lưu ý nơi người xem bỏ qua và cách dữ liệu đó có thể thông báo cho các video trong tương lai của anh ấy. Anh ấy cho rằng khi nói đến mức độ tương tác của khán giả, thuật toán sẽ ưu tiên điều gì đó khó thực hiện hơn – ví dụ: khó đạt được 70% tỷ lệ giữ chân trên một video 30 phút hơn là có được hàng triệu lượt xem.
Beaupré nói: “Làm video miễn là nó cần. Anh ấy nói rằng người sáng tạo thường cố gắng làm video của họ dài hơn vì họ nghĩ rằng điều đó sẽ khiến họ được thuật toán đề xuất, nhưng nếu mọi người không xem đủ video thì điều đó sẽ phản tác dụng.
“Tôi chưa bao giờ thấy bất cứ điều gì nói rằng video cần dài hơn. Chỉ làm video mà mọi người muốn xem, ”Donaldson nói.
Thêm vào đó, anh ấy nhận xét rằng cứ sau vài năm, anh ấy lại quay lại và cập nhật hình thu nhỏ của một số video cũ để làm rõ hơn nội dung của video.
“Điều đó thường giúp ích một chút – chúng tôi thấy có một chút tăng lên,” ông nói. Anh ấy cho biết anh ấy thường phác thảo hình thu nhỏ trước khi thực hiện video của mình. “Tôi thà trải qua cuộc khủng hoảng tồn tại đó trước khi làm video.”
Khi được hỏi những chỉ số nào mà anh ấy nghĩ rằng người sáng tạo tập trung quá nhiều vào, Donaldson kêu gọi người sáng tạo ưu tiên cách kể chuyện tốt hơn thay vì chỉ lo lắng về việc chơi game thuật toán.
Beaupré lưu ý rằng bất cứ khi nào mọi người hỏi anh ấy câu hỏi về cách chơi thuật toán – chẳng hạn như thời gian tải video lên để thu được nhiều sức hút nhất từ thuật toán – anh ấy khuyến khích họ “thay thế“ thuật toán ”bằng“ khán giả ”. định vị video để hoạt động tốt cho một thuật toán, làm cách nào để chúng có thể hoạt động tốt nhất với khán giả? Ví dụ: nếu hầu hết khán giả của bạn sống ở Hoa Kỳ, có lẽ sẽ không tuyệt vời nếu tải lên lúc 3 giờ sáng khi hầu hết người hâm mộ đang ngủ.
Giám đốc điều hành của YouTube cũng nói thêm rằng những người sáng tạo thường hỏi anh ta rằng liệu phản ứng của một video từ người đăng ký có quyết định số phận của video đó hay không. Nhưng anh ấy nói rằng hầu hết các video được xem nhiều nhất bởi những người không đăng ký – MrBeast cũng nói điều đó đúng với các kênh của anh ấy.
“Nếu bạn xem 100 tập của ‘SpongeBob’ và tập thứ 101 là ‘Adventure Time’, bạn sẽ thích, đây là gì?” Donaldson nói. “Đối tượng của bạn cũng vậy.” Beaupré đảm bảo với những người sáng tạo rằng nếu bạn cố gắng xoay sở, thì video của bạn có thể mất nhiều thời gian hơn một chút để đạt được sức hút, nhưng điều đó không có nghĩa là họ sẽ không bao giờ làm như vậy.
Khi được hỏi về các xu hướng thú vị trên YouTube, Beaupré nói rằng sau khi đại dịch xảy ra, anh rất ngạc nhiên khi có nhiều người trở thành người sáng tạo hơn và nhiều người bắt đầu phát trực tiếp hơn.
Beaupré nói: “Tôi rất vui vì mọi người đã thức tỉnh thực tế rằng nền kinh tế sáng tạo là một vấn đề. “Chào mừng bạn đến với bữa tiệc, chúng tôi đã làm việc này một chút!”
Nguồn TechCrunch