32 C
Ho Chi Minh City
Chủ Nhật, Tháng Sáu 26, 2022

Netflix và thư giãn: làm thế nào dịch vụ phát trực tuyến có thể khiến TV trở lại


Nếu bạn sử dụng Netflix, Thủ tướng Amazon Video, Hulu hoặc tương tự Dịch vụ truyền hình trực tuyến thường xuyên, bạn có thể đã cảm thấy sự tranh cãi giữa các phương tiện truyền thông khác nhau cạnh tranh cho thời gian truyền hình quan trọng của bạn. Ngay cả khi bạn gắn bó chủ yếu với một nền tảng TV, thì đó là toàn bộ chu kỳ tin tức xung quanh chương trình để theo dõi và đóng góp – không đề cập đến bạn bè và đồng nghiệp mà bạn nhắn tin về chương trình yêu thích mới – hoặc ít yêu thích nhất của bạn.

Không có gì ngạc nhiên khi một số người trong chúng ta kết thúc việc nhân đôi: nhắn tin và tweet giữa tập phim, chia sẻ video của chúng tôi trên ghế dài lên Instagram, đăng bình luận trên mỗi video YouTube chúng tôi xem và cố gắng giữ xã hội nhất có thể trong khi bị bắt làm con tin màn hình khác nhau.

Đối với Netflix nói riêng – một nền tảng liên quan đến hàng nghìn năm mà Netflix và chill đã có riêng Wikipedia trang – rất có thể chúng ta sẽ thấy nhiều tính năng xã hội tích hợp hơn xuất hiện, để nâng cao trải nghiệm xem và giữ người dùng bên trong nền tảng Netflix, thay vì để họ chạy đến các dịch vụ khác (WhatsApp, Twitter, v.v.) để nói chuyện về những gì họ vừa xem.

Chúng tôi đã nói chuyện với Michael Pazaratz, CEO của ứng dụng nhắn tin xã hội Rave, để tìm hiểu xem có nhiều tính năng xã hội hơn sẽ là con đường phía trước cho các loại dịch vụ truyền hình trực tuyến này hay không.

Bạn, tôi và màn hình TV

(Tín dụng hình ảnh: Rave)

Nếu bạn đang tự hỏi một ứng dụng phải làm gì với điều này, Rave đã được thành lập năm năm trước để cố gắng mang lại nhiều tính năng xã hội hơn cho văn hóa phát trực tuyến ngày nay.

Ứng dụng iOS và Android về cơ bản đồng bộ hóa các video Netflix, YouTube hoặc Vimeo (hoặc các bản nhạc) giữa điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng của bạn và bạn bè của bạn, nghĩa là bạn có thể nhận xét và phản hồi cho nhau khi biết bạn ở cùng một nơi trong video – đồng thời ghi đè nhận xét văn bản trên / bên dưới nguồn cấp dữ liệu.

Nhưng với việc di chuyển nhanh chóng khỏi các chương trình phát sóng theo thời gian cụ thể và hướng tới xem theo yêu cầu, yếu tố xã hội đó khó chiếm lại hơn bao giờ hết.

Bây giờ bạn có thể xem những gì bạn muốn, nơi bạn muốn, khi bạn muốn, anh ấy nói. Không có lý do gì để tập trung quanh TV vào lúc 9 giờ tối, nếu bạn có thể xem toàn bộ loạt phim về mình iPad. Và mặc dù đây là một hiện tượng tốt (và không thể đảo ngược), nhưng nó đã dẫn đến một sự thay đổi từ quan điểm chung sang đơn độc, và một cái gì đó đã bị mất trong quá trình.

Các chương trình cao cấp như GoT - hay phần tiền truyện Game of Thrones sắp tới - thu hút người xem trong hàng triệu khi các tập phim mới hạ cánh.

Các chương trình cao cấp như GoT – hoặc sắp tới Phần tiền truyện của Game of Thrones – thu hút người xem trong hàng triệu khi tập phim mới hạ cánh.

(Tín dụng hình ảnh: HBO)

Nhưng làm thế nào có thể đồng bộ hóa video và tính năng nhắn tin? Trò chuyện với nhau bằng văn bản hoặc giọng nói tái tạo sự năng động xã hội khi ở trong cùng một phòng. Đôi khi chỉ cần biết bạn đang xem cùng nhau là đủ.

Đương nhiên, bất kỳ chương trình truyền hình nào có đủ sự cường điệu xung quanh nó đều có thể khiến một lượng lớn khán giả xem tất cả khi một tập phim mới giảm xuống – cho dù đó là truyền hình trực tuyến hay truyền hình mặt đất. Một nghiên cứu của công ty điện tử Epson cũng phát hiện ra rằng hơn một nửa số phụ huynh được khảo sát ở Anh xem TV là một hoạt động xã hội "có thể giúp mang các gia đình lại gần nhau hơn".

Nhưng để kết nối ở quy mô rộng hơn, hành động bình luận trong các video thời gian thực là một hành động đã đạt được lực kéo. Twitch stream, video Facebook Live và đài phát thanh YouTube đều cho phép người dùng để lại nhận xét và phản ứng về những gì họ xem, nghĩa là người xem có thể tham gia tập thể thay vì trải nghiệm đơn độc.

Twitch đã phổ biến các đoạn livestream, với người xem phản hồi các nguồn cấp dữ liệu theo thời gian thực.

Twitch đã phổ biến các đoạn livestream, với người xem phản hồi các nguồn cấp dữ liệu theo thời gian thực.

(Tín dụng hình ảnh: TechRadar)

Nó phản ánh những gì thực sự là một hiện tượng phổ biến hơn nhiều ở Trung Quốc – nơi các video trực tuyến thường sẽ bao gồm một luồng được gọi là ‘viên đạn, được đặt theo tên của những viên đạn di chuyển nhanh thống trị màn hình của tủ trò chơi theo phong cách Space Invaders. Những bình luận viên đạn này được phủ lên trên bức tranh, thay vì bên dưới hoặc bên cạnh nó, với những suy nghĩ, phản ứng, biểu tượng cảm xúc và câu cảm thán từ các thành viên khán giả khác nhau, tất cả đều hợp nhất với thông tin hình ảnh xảy ra trên màn hình (thông qua LogicMag / @xuhulk).

Như thể ai đó nhắn tin trong rạp chiếu phim đủ tệ, bạn có thể nghĩ – nhưng nó nói lên một xu hướng rộng lớn hơn của một thế hệ được nêu lên trên phương tiện truyền thông xã hội, có thể hiểu được mục đích cho các tính năng xã hội đó trên tất cả các loại nội dung.

Theo Hannah Marcus, một chiến lược gia tư vấn truyền thông Khám phá.AI, mọi thứ cũng không kết thúc ở đó – với sự gia tăng của các nền tảng xem xã hội nhìn thấy mọi người "viết và truyền đạt trực tiếp qua nội dung họ đang xem, sau đó đã biến thành chính thức tương tác với chính nội dung (che đậy những cảnh gây sốc bằng văn bản , ví dụ)."

Marcus cho biết thêm, Hoa Kỳ và Vương quốc Anh đang trở nên tốt hơn trong việc giải quyết nhiều khiếu nại về sự chú ý của họ, thể hiện qua sự gia tăng sử dụng phụ đề và nội dung đa ngôn ngữ (được phân phối qua các nền tảng phương Tây). Nhưng nó khác xa với trải nghiệm xem nhiều tập thể này.

Điều này có liên quan gì với Netflix?

GLOW mùa 3

GLOW Season 3: Netflix đã đẩy mạnh nội dung gốc của mình, để trở nên ít phụ thuộc hơn vào việc cấp phép cho các chương trình cũ hơn.

(Tín dụng hình ảnh: Netflix)

Cho đến nay, các dịch vụ phát trực tuyến trên TV như Netflix, Amazon Prime Video hoặc Hulu đã chống lại quá nhiều tính năng làm gián đoạn hoặc làm mất tập trung vào nội dung mà người xem đã xem – với nhiều người trong chúng ta trả tiền đăng ký đó để loại bỏ quảng cáo gây khó chịu trong giữa các chương trình của chúng tôi.

Nhưng thái độ thay đổi, và Netflix là một công ty đã liên tục làm rúng động các dịch vụ của mình để thu hút khán giả rộng hơn, chuyển từ dịch vụ cho thuê DVD sang một người khổng lồ trong truyền hình trực tuyến một nhà sản xuất nội dung gốc khổng lồ.

Ứng dụng Netflix cũng đã cho phép bạn "chia sẻ" bộ phim hoặc chương trình truyền hình nào bạn đang xem lên các nền tảng truyền thông xã hội – và đã được thử nghiệm một nguồn cấp dữ liệu khám phá "Extras" cung cấp cho bạn thông tin và đoạn giới thiệu xung quanh các tiêu đề yêu thích của bạn. Tại sao không bình luận viên đạn tiếp theo?

Không có sự đổi mới, ngay cả những sản phẩm và mô hình kinh doanh tốt nhất cũng đạt đến giới hạn của họ, ông Paz Pazaratz nói, đề cập đến sự đình trệ gần đây trong sự tăng trưởng thuê bao của Netflix. Trong khi các chương trình mới hấp dẫn là rất quan trọng, người dùng cũng đang tìm kiếm những cách mới lạ và hấp dẫn để thưởng thức chúng. Với sự cạnh tranh đang nóng lên, nếu Netflix không đổi mới, những người khác chắc chắn sẽ.

Ok, nhưng … đây có phải là thứ chúng ta thực sự muốn?

(Tín dụng hình ảnh: Dolby)

Pazaratz khá tuyệt vời, đây là điều mà người xem đang dồn nén: Có bao nhiêu người đi xem phim một mình? Hay một buổi hòa nhạc? Giải trí luôn là một hoạt động xã hội và được cung cấp tùy chọn, mọi người chọn cùng nhau tận hưởng nó.

Tuy nhiên, điều đó dường như không cho phép những người trong chúng ta thích xem một vài tập phim Friends trước khi đi ngủ, hoặc thậm chí đi đến rạp chiếu phim hoặc nhà hát để trải nghiệm sự ẩn danh trong đám đông. Có những người trong chúng ta thích tiêu thụ nội dung theo cách hướng nội hơn – tránh xa áp lực thảo luận xã hội trong các diễn đàn công cộng hơn như Twitter.

Một trong những điểm mạnh của Netflix là cách nó tập trung vào nội dung bạn đang xem, không có quảng cáo để làm gián đoạn bạn hoặc quá nhiều thế giới bên ngoài xâm nhập – tất nhiên trừ khi bạn muốn nó. Các dịch vụ truyền hình trực tuyến có thể sẽ trở nên xã hội hơn trong tương lai, nhưng họ sẽ cần cẩn thận để không mất tập trung tại sao mọi người đăng ký – và tập trung vào tương tác xã hội hơn các chương trình truyền hình và phim thúc đẩy nó.



Nguồn TechRadar

Bài viết liên quan

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Bài viết mới nhất

Kết nối với chúng tôi

333Thành viênThích
259Người theo dõiTheo dõi