Nhà thiết kế kính mắt xa xỉ Garrett Leight về nơi Barneys thất bại

0
10


  • Garrett Leight, người sáng lập, CEO và Giám đốc sáng tạo của công ty kính mắt xa xỉ Garrett Leight California Optics, đã từng bán mình các sản phẩm trong Barneys.
  • Barneys là một trong những lời giới thiệu đầu tiên của anh ấy về thị trường bán lẻ lớnvà Leight nói rằng "siêu thực" là nhà bán lẻ đã đóng cửa.
  • Nhưng đồng thời, Leight nói rằng anh ta không ngạc nhiên. Ông nói rằng nhà bán lẻ đã thất bại trong việc thiết lập một "danh tính" để kết nối với những người mua trẻ tuổi hơn và đây sẽ là một bài học cho các cửa hàng bách hóa lớn khác.
  • Truy cập trang chủ của Business Insider để biết thêm câu chuyện.

Nếu bất cứ ai đang cảm thấy tác động của Barneys 'tắt máy gần đây, đó là Garrett Leight, nhà thiết kế kính mắt xa xỉ 35 tuổi, người đã bán thương hiệu của mình, Quang học Garrett Leight California (GLCO), tại nhà bán lẻ từng được coi trọng.

"Barneys Leight nói trong một cuộc phỏng vấn với Business Insider. "Khi tôi ra mắt (GLCO), nó giống như, 'chúng tôi muốn mở ở Colette và Barneys,' và đó là tất cả."

Cha của Leight, Larry Leight, là người sáng lập thương hiệu kính mắt cao cấp Oliver Peoples, cũng bán ở Barneys. Leight nhớ lại rằng, khi lớn lên ở Venice, California, anh sẽ được bao quanh bởi những chiếc túi màu đen mang tính biểu tượng và xem khi cha anh tiến hành kinh doanh với nhà bán lẻ.

Nếu bất cứ điều gì, đó là một giấc mơ trở thành sự thật một khi thương hiệu kính mắt của Leight (được thể hiện bởi các tên hộ gia đình, từ Jeff Bezos đến Brad Pitt) cuối cùng đã thực hiện lô hàng đầu tiên đến cửa hàng bách hóa. Thương hiệu kính mắt Leight ra mắt năm 2009 và chính thức ra mắt tại Barneys năm 2011.

"Có toàn bộ trải nghiệm thân mật này về việc mở (trong) Barneys, và nó giống như thứ đầu tiên tôi chuyển đi," anh nói. "Đó là một phần quan trọng trong thương hiệu của chúng tôi."

Leight, giống như nhiều người khác trong lĩnh vực bán lẻ, vẫn bị sốc khi Barneys chuẩn bị đóng cửa tốt. Doanh nhân gọi Barneys một trong những lời giới thiệu đầu tiên của ông vào thị trường bán lẻ xa xỉ, một tình cảm đúng với nhiều người khác trong ngành.

Garrett Leight + Elena Doukas

Trưởng phòng thiết kế Elena Doukas (trái) và CEO / người sáng lập Garrett Leight (phải).

lịch sự của Garret Leight


"Siêu thực … nhưng không đáng ngạc nhiên"

"Đó là một chút siêu thực," Leight nói khi chúng tôi hỏi về phản ứng của anh ấy đối với tin tức bán và tắt máy. "Nhưng ý tôi là, điều đó không đáng ngạc nhiên, bạn biết đấy – tôi nghĩ họ chỉ không làm những điều đúng đắn để bám lấy."

Cửa hàng bách hóa nổi tiếng, từng là biểu tượng của sự lộng lẫy và giàu có, đã nộp đơn xin phá sản vào ngày 16 tháng 10. Nó sẽ được bán cho công ty đầu tư B. Riley Financial và Authentic Brand Group – chủ sở hữu của các thương hiệu như Nine West và Volcom – người đã nộp đơn để mua cả tên và tài sản của Barneys.

Cuối cùng, Barneys được bán với giá chỉ 271 triệu đô la, với tất cả các cửa hàng còn lại của nó được thiết lập để đóng cửa.

"Sự phát triển này là một bước tiến tích cực cho Barneys và sự công nhận mạnh mẽ về giá trị tài sản và thương hiệu của Barneys," người phát ngôn của Barneys nói trong một tuyên bố với Business Insider. "Chúng tôi đang nỗ lực để đạt được một quy trình bán hàng thành công sẽ duy trì tính toàn vẹn của thương hiệu đáng kinh ngạc này và cuối cùng mang lại lợi ích cho nhân viên, khách hàng, nhà cung cấp và các đối tác kinh doanh khác của chúng tôi."

Khi Leight nhớ lại thời gian làm việc với Barneys, anh nói rằng một phần của sự sụp đổ của cửa hàng là họ đã thất bại trong việc biến mình thành một thương hiệu cho thế hệ trẻ – bao gồm cả bản thân anh.

"Tôi không thực sự chắc chắn giọng nói đó là ai hay giọng nói đó là gì (của Barneys). Tôi không thực sự biết họ đại diện cho điều gì. Ngay cả khi rời đi, họ vừa làm một bài đăng trên Instagram"và nó chỉ có một hashtag trên đó", Leight nói. "Hôm nay, millennials và Gen-Z – chúng tôi muốn kết nối với một cái gì đó. Chúng tôi muốn biết ai là người chúng tôi hỗ trợ và tôi chỉ không biết danh tính của Barneys là gì. "

Nhà giả kim thuật sĩ GLCO Garrett Leight

Kính mặt trời Magician của GLCO trong Nhà giả kim. Mô hình này có khung acetate thay đổi màu sắc dưới ánh sáng tia cực tím.


GLCO


Người tiêu dùng hiện đại muốn các thương hiệu có "bộ mặt"

Cùng một lưu ý, Leight biết rằng rất khó để các nhà bán lẻ lớn này tìm cách kết nối với khán giả trẻ, đặc biệt là trong kỷ nguyên kỹ thuật số. Ông nói rằng người tiêu dùng ngày nay đang tìm kiếm "khuôn mặt" hoặc "thông điệp" về những gì các thương hiệu tên tuổi này đại diện, để người tiêu dùng trẻ biết và hiểu chính xác những gì họ đang hỗ trợ.

"Nó không dễ dàng," anh nói. "(Nhưng) bạn phải dành một số nỗ lực – cả về tài chính và sáng tạo – để tạo ra thứ gì đó mà người mua (và) người tiêu dùng có thể kết nối."

Nếu bất cứ điều gì, Leight lưu ý, kết cục ảm đạm của Barneys sẽ là bài học cho các cửa hàng bách hóa khác về cách tồn tại trong một kỷ nguyên mới, với một thế hệ người tiêu dùng mới.

"Đối thủ của họ cần đảm bảo rằng họ đang làm đúng", Leight nói. "Hoặc họ là người tiếp theo."





Nguồn Business Insider

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây