Những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội: Thu nhập tăng vọt trong bối cảnh ngày càng phổ biến

0
9


Zoe Sugg, Rita Ora và Rosie-Huntington-WhiteleyBản quyền hình ảnh
BBC / Reuters

Chú thích hình ảnh

Zoe Sugg (Zoella), ca sĩ Rita Ora và người mẫu Rosie Huntington-Whiteley đều là những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội

Tiền được tạo ra bởi những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội đã tăng lên một cách chóng mặt trong vài năm qua, theo một báo cáo mới.

Công ty tiếp thị Izea tìm thấy giá trung bình của một bức ảnh được tài trợ trên Instagram đã tăng từ $ 134 (£ 104) trong năm 2014 lên $ 1,642 (£ 1,276) vào năm 2019.

Các thương hiệu dường như sẵn sàng trả nhiều tiền để tài trợ cho các bài đăng, video, câu chuyện và blog, quá, Business Insider nói.

Nhưng một chuyên gia khẳng định nó sẽ không có nghĩa là sự kết thúc của quảng cáo truyền thống.

"Tiếp thị kỹ thuật số tương đương với truyền miệng nhưng sẽ luôn có sự pha trộn giữa quảng cáo truyền thống và truyền thống", Yuval Ben-Itzhak, giám đốc điều hành của nền tảng tiếp thị truyền thông xã hội Socialbakers cho biết.

Người ảnh hưởng Instagram

Phí trung bình cho mỗi bài đăng ảnh

Báo cáo đã xem xét nội dung được tài trợ trên Facebook, YouTube, Instagram và blog, kiểm tra tỷ lệ đàm phán từ 2014 đến 2019.

Từ những người có ảnh hưởng vi mô – những người có ít hơn 100.000 người theo dõi – cho đến những người nổi tiếng, nhận thấy rằng có rất nhiều tiền để kiếm được.

Trong số những phát hiện là:

  • Chi phí trung bình cho một bức ảnh Instagram được tài trợ đã tăng 44% từ năm 2018 đến năm 2019
  • Đối với một bài đăng trên blog được tài trợ, nó đã tăng từ 7,39 đô la năm 2006 lên 1,442 đô la vào năm 2019
  • Các video trên YouTube có mức phí cao nhất – gấp bốn lần so với hình thức nội dung được tài trợ có giá cao nhất tiếp theo – tăng từ $ 420 trong năm 2014 lên $ 6,700 vào năm 2019
  • Một cập nhật trạng thái của Facebook đã tăng từ 8 đô la năm 2014 lên 395 đô la vào năm 2019
  • Một bài đăng trên Twitter đã tăng từ $ 29 trong năm 2014 lên $ 422 vào năm 2019
  • Các bài đăng trên blog đã tăng từ $ 407 lên $ 1,442

Cảnh báo pháp luật tiêu dùng

Khi ngày càng có nhiều người tham gia vào sự vội vã để trở thành những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội, ngành công nghiệp này đã nhận được nhiều sự giám sát hơn từ các nhà quản lý.

Tháng trước, ba người có ảnh hưởng đã đăng các bài đăng trên Instagram về các sản phẩm ăn kiêng bị cấm bởi Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo, họ gọi họ là "vô trách nhiệm".

Và vào đầu năm, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường đã cảnh báo rằng một số bài đăng có ảnh hưởng có thể vi phạm luật người tiêu dùng nếu họ không làm rõ khi bài đăng chứng thực sản phẩm là quảng cáo.

Zoe Sugg (Zoella), ca sĩ Rita Ora và người mẫu Rosie Huntingon-Whiteley nằm trong số 16 người có ảnh hưởng đã đồng ý thay đổi cách họ đăng nội dung.

Các thương hiệu sẽ tiếp tục đổ tiền vào quảng cáo trên mạng xã hội, theo dữ liệu từ Socialbakers.

Bài viết có ảnh hưởng

Phí trung bình trên mỗi bài đăng blog

Nghiên cứu của nó cho thấy rằng các bài đăng được tài trợ bởi người ảnh hưởng đã tăng 150% trong năm ngoái, với việc sử dụng hashtag #ad nhiều hơn gấp đôi.

Nó dự đoán rằng các thương hiệu sẽ tăng chi tiêu cho tiếp thị có ảnh hưởng vào năm 2020, biến nó thành một ngành công nghiệp trị giá 10 tỷ đô la.

Instagram hiện đang thử nghiệm việc ẩn "lượt thích" trên các bài đăng nhưng ông Ben-Itzhak không nghĩ rằng điều này sẽ có tác động đến ngành công nghiệp có ảnh hưởng.

"Những người ảnh hưởng vẫn có thể thấy họ tham gia vào những gì và đó là thông lệ để cấp phép cho các thương hiệu để họ cũng có thể thấy điều đó", ông nói.

"Câu hỏi lớn hơn sẽ là liệu người tiêu dùng có tiếp tục tham gia khi họ không thể thấy 'lượt thích' hay không."



Nguồn BBC

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.