Trong một thời gian, có vẻ như phát trực tiếp sẽ là tương lai. Các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook đã giới thiệu một cách để mọi người chia sẻ kinh nghiệm của họ trong thời điểm này và một số nền tảng phát trực tuyến chuyên dụng đã phát sinh hoàn toàn để đáp ứng nhu cầu của World trên thế giới cho phát trực tiếp. Giờ đây, một loạt các hạn chế kỹ thuật, vấn đề nội dung và sở thích của người dùng đang gây áp lực cho các công ty công nghệ lớn để phát trực tiếp một cuộc đại tu lớn. Câu hỏi đặt ra là liệu điều này có đủ để duy trì quỹ đạo phát trực tiếp trên mạng như một phương tiện trực quan được lựa chọn trong thế giới trực tuyến?
Xác định phát trực tiếp
Đầu tiên, lưu ý rằng, phát trực tiếp trên mạng là một thuật ngữ hơi chung chung có thể đề cập đến một số nền tảng và định dạng khác nhau. Với mục đích của chúng tôi, chúng tôi đã sử dụng tính năng phát trực tiếp để chỉ các nền tảng xã hội cho phép người dùng và thương hiệu cá nhân truyền phát video và âm thanh trực tiếp tới khán giả của những người theo dõi và kết nối. Chúng tôi không đề cập đến phát thanh truyền hình chuyên nghiệp, đó là một cái gì đó mà một số thương hiệu xã hội đang theo đuổi.
Vấn đề nội dung
Vấn đề lớn nhất với phát trực tiếp là với nội dung mà mọi người chọn phát trực tuyến. Khi người dùng tải tệp lên một nền tảng, công nghệ có thể chạy nó thông qua một loạt kiểm tra để đảm bảo nó đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng (nghĩa là nó không chứa bạo lực, tình dục, hoạt động tội phạm, v.v.) và gỡ xuống nếu nó không đáp ứng các tiêu chuẩn đó Nhưng phát trực tiếp có thể khó dự đoán hơn nhiều.
Có một bài viết Wikipedia đang phát triển Dành riêng để liệt kê những tội ác khủng khiếp được phát trực tiếp trên phương tiện truyền thông xã hội, và họ chỉ là phần nổi của tảng băng trôi; các trường hợp khác về tấn công tình dục, bạo lực và tội phạm nhỏ đang lan tràn trên nền tảng này. Chỉ để có được ý tưởng về loại nội dung nào lọt qua các bộ lọc, đã có dòng Kelyn Nicole Davis 12 tuổi treo cổ tự tử sau khi tiết lộ cô ấy bị người thân lạm dụng. Có sự tra tấn của một người đàn ông bị khuyết tật tâm thần bởi hai người đàn ông và hai người phụ nữ. Có vụ nổ súng giết người hàng loạt tại một giải đấu thể thao điện tử ở Jacksonville. Và gần đây hơn, vụ xả súng ở nhà thờ Hồi giáo ở thành phố Christchurch đã được phát trực tiếp trên Facebook Live.
Đây là vấn đề vì một số lý do. Mọi người không có quyền kiểm soát ngay lập tức nội dung xuất hiện trong tin tức của họ, điều đó có nghĩa là hàng triệu người có thể vô tình nhìn thấy nội dung khủng khiếp này, bao gồm cả trẻ em và những người bị PTSD có các triệu chứng có thể được kích hoạt bởi nội dung đó. Nó cũng phủ nhận khả năng bảo vệ quyền riêng tư của nạn nhân hoặc những người khác có liên quan; trong trường hợp xấu nhất, người dùng có thể chứng kiến cái chết của người thân. Sau đó, có vấn đề copycat. Mặc dù bằng chứng bị hạn chế cho thấy những người tiếp xúc với nội dung bạo lực có nhiều khả năng thực hiện bạo lực trong cuộc sống của chính họ, nhưng nó đã khẳng định rõ rằng truyền thông đưa tin về tự tử có thể dẫn đến một tăng đột biến trong các trường hợp tự tử. Và thật hợp lý khi nghĩ rằng động lực cho nhiều tội phạm phát trực tiếp đến từ việc muốn có thêm sự chú ý; thấy mọi người đạt được sự chú ý đó có thể khuyến khích cảm giác đó phát triển ở người khác.
Khả năng kiểm duyệt
Kiểm duyệt gia tăng có thể là một giải pháp tiềm năng cho ít nhất một số vấn đề về nội dung và nhiều chiến lược riêng lẻ đã được đề xuất. Ví dụ, một số người đã đề xuất đưa ra sự chậm trễ cho các chương trình phát sóng trực tiếp, phần lớn theo cách mà các sự kiện thể thao và chương trình trao giải đôi khi bị trì hoãn; bằng cách đó, ai đó có thể can thiệp nếu một hành động có vấn đề được ghi lại trên video.
Những người khác cho rằng có một yêu cầu rằng các nền tảng truyền thông xã hội không cho phép phát trực tiếp cho người dùng dưới 18 tuổi hoặc ít nhất yêu cầu họ phải xem trên độ trễ 12 giờ (vì tất cả chúng ta đều biết nội dung giới hạn độ tuổi trên internet là dễ dàng ép buộc). Vẫn còn những người khác đề nghị tăng cường kiểm duyệt bởi cả hai tác nhân AI, được tạo ra để phát hiện các trường hợp bạo lực và người điều hành con người.
Di cư và nhu cầu thích hợp
Nội dung hình sự không phải là vấn đề duy nhất để phát trực tiếp. Một số streamer đã lưu ý rằng các nền tảng lựa chọn của họ đang biến mất hoặc dẫn đến số lượng người xem giảm dần. Chỉ một vài trong số các nền tảng tập trung phát trực tiếp đã biến mất bao gồm Meerkat, Stickam và Periscope (mà về mặt kỹ thuật đã được đưa vào Twitter). Và các nền tảng truyền thông xã hội lớn đang gặp khó khăn trong việc duy trì nhu cầu phát trực tiếp. Ví dụ: ngay cả các trình hướng dẫn nội dung giật gân tại BuzzFeed cũng đã có khó đạt được thành công với Facebook Live. Thay vào đó, họ đã di cư sang Twitch, một nền tảng phát trực tiếp mà thành công lớn đã tìm thấy thành công lớn nhờ tập trung duy nhất vào chơi game (mặc dù gần đây họ đã phát triển một IRL, trên đời thực, thể loại dành cho nội dung không liên quan đến chơi game).
Twitch đã thành công một phần vì nó không coi truyền phát trực tiếp như một sự phát triển tự nhiên của các tương tác truyền thông xã hội nói chung. Thay vào đó, nó tạo ra một phân khúc hoàn toàn mới và chuyên về lĩnh vực đó. Bây giờ, vì sự phổ biến của nó và vì khán giả sử dụng nền tảng mong đợi một loại nội dung nhất định, nhiều người sáng tạo nội dung đang chuyển sang nó cho nhu cầu phát trực tuyến của họ.
Tuy nhiên, Twitch được miễn trừ khỏi các vấn đề nội dung gây bệnh dịch hạch. Trên thực tế, chính Twitch đã phát trực tuyến giải đấu eSports tại thành phố Jacksonville. Nó cũng mở ra cánh cửa cho một số vấn đề của riêng mình. Twitch đã trở thành một trung tâm cho những người sáng tạo nội dung muốn đạt được một mức độ nổi tiếng bằng cách (phần lớn) ở trong phòng ngủ của họ, nhưng trong khi thật dễ dàng để thiết lập và quản lý một luồng trực tiếp, thật khó để tăng lượng khán giả đến bền vững tỷ lệ tạo thu nhập.
Kết quả cuối cùng là các streamer dành hàng giờ bất tận trước máy ảnh, với sức khỏe tinh thần và thể chất của họ xấu đi trong quá trình này. Rằng thậm chí không đề cập đến bộ phim truyền hình cao cấp phát sinh mỗi khi một streamer nổi tiếng tố cáo người khác, hoặc khi một bình luận trái chiều biến thành trò troll, quấy rối hoặc lạm dụng hoàn toàn từ những người xem trung thành.
Tìm sự cân bằng?
Có những kết quả tốt và xấu từ mọi sự phát triển công nghệ, nhưng phát trực tiếp dường như ở một nơi khủng khiếp sau nhiều năm nhiều công ty cố gắng tìm ra mô hình. Nội dung bạo lực là một vấn đề lớn, các thương hiệu và cá nhân đang gặp khó khăn trong việc tạo ra lượng người xem nhất quán và thậm chí lượng người xem nhất quán có thể bị vướng vào các vấn đề do sự trung thành, ẩn danh hoặc không hay của người xem. Twitch là nền tảng duy nhất mà Vượt qua thành công thực sự, phù hợp với phát trực tiếp, nhưng nó cách xa một môi trường hoàn hảo để tạo nội dung.
Phát trực tiếp có thể được sửa chữa với một cải tiến duy nhất, như luật mới hoặc các hình thức kiểm duyệt mới. Nhưng nó cũng không dành cho thất bại. Có rất nhiều hứa hẹn cho tiềm năng trong tương lai, nhưng nó rất cần một cuộc đại tu nghiêm túc, với một nền tảng mới, phương thức phân phối mới và tầm nhìn xa hơn về những gì có thể sai.
Bài này là một phần của loạt đóng góp của chúng tôi. Các quan điểm thể hiện là của riêng tác giả và không nhất thiết phải được chia sẻ bởi TNW.
Xuất bản ngày 19 tháng 4 năm 2019 – 03:39 UTC
Nguồn The Next Web