Quảng cáo trên Facebook: Ai đang chi tiền để khiến bạn bỏ phiếu?

0
5


Mock-up quảng cáo Facebook trên điện thoại thông minhBản quyền hình ảnh
PA / Đảng Lao động

Chỉ còn một tuần nữa là đến hạn chót để đăng ký bỏ phiếu, có rất nhiều quảng cáo trên Facebook khuyến khích mọi người đăng ký.

Nhưng ai đang chạy những quảng cáo này, và họ đang nhắm mục tiêu đến ai?

Người trẻ tuổi ít có khả năng bỏ phiếu trong hai cuộc bầu cử chung gần đây so với người lớn tuổi.

Vì vậy, không ngạc nhiên, hầu hết các quảng cáo đăng ký cử tri trên Facebook được nhắm mục tiêu vào nhóm dưới 35 tuổi này.

Những người chi tiêu lớn không phải là đảng chính trị

Chiến dịch đăng ký cử tri của Ủy ban bầu cử đã đạt khoảng 6,5 triệu người bằng cách chi tiêu khoảng 33.000 bảng – nhiều hơn bất kỳ tổ chức nào khác.

Điều này phù hợp với tổ chức Tuyên bố sứ mệnh đảm bảo các cuộc bầu cử có thể truy cập được cho mọi người.

Tất cả các quảng cáo đăng ký cử tri hiện tại của nó đều nhắm đến các cử tri lần đầu và những người có thể đã thay đổi địa chỉ gần đây và họ được nhắm mục tiêu rất mạnh đối với những người dưới 35 tuổi.

Bản quyền hình ảnh
Ủy ban bầu cử

Các nhóm chiến dịch cũng đang tiếp cận những người trẻ tuổi

Tốt nhất cho Anh, một nhóm ủng hộ còn lại, đã đạt được khoảng ba triệu người với chi phí khoảng 24.000 bảng.

Quảng cáo đăng ký cử tri của họ khuyến khích mọi người "tránh thức dậy vào thứ Sáu ngày 13 đến cơn ác mộng", nhưng đừng đề nghị mọi người bỏ phiếu cho một bữa tiệc cụ thể.

Hơn 98% số người tiếp xúc với những quảng cáo này dưới 35 tuổi.

Bản quyền hình ảnh
Tốt nhất cho nước Anh

Quảng cáo từ Ủy ban bầu cử có thể có giá trị tốt hơn, vì họ đã đạt được gấp đôi số người chỉ với một ít chi phí.

Tuy nhiên, một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến số lượng người tiếp xúc với quảng cáo trên Facebook và Instagram. Điều này có thể bao gồm ngân sách của nhà quảng cáo và tùy chọn nhắm mục tiêu.

Vì vậy, có thể là Best For England đang cố gắng tiếp cận một đối tượng cụ thể hơn hoặc một đối tượng phổ biến hơn, điều này cũng sẽ khiến nó trở nên đắt đỏ hơn.

Động lực đang chỉ trích luật ID cử tri

Nhóm thân đảng Lao động Momentum cũng đã tham gia vào cuộc đăng ký cử tri và cho đến nay đã đạt được khoảng một triệu người dưới 35 tuổi bằng cách chi khoảng 6.700 bảng.

Các quảng cáo có một cách tiếp cận mỉa mai, với các nhân vật nói với người xem "Đừng đăng ký để bỏ phiếu". Đề nghị rằng chủ nhà vô đạo đức, các công ty năng lượng và chủ nhân sẽ thích nó nếu những người trẻ tuổi không bỏ phiếu, tất nhiên, là một phần của thông điệp chính trị của nhóm.

Các quảng cáo động lực khác chỉ trích luật định danh cử tri đề xuất của chính phủ, điều này sẽ yêu cầu mọi người mang ID ảnh đến các trạm bỏ phiếu. Nhóm này tuyên bố các luật tương tự ở Mỹ đã làm giảm tỷ lệ cử tri đi bầu giữa tầng lớp lao động, người khuyết tật và người dân tộc thiểu số.

Bản quyền hình ảnh
Đà

Lao động đang chạy hai chiến dịch

Đảng Lao động đang hiển thị các quảng cáo khác nhau cho người già và người trẻ tuổi.

Quảng cáo khuyến khích mọi người đăng ký bỏ phiếu qua bưu điện đang được hiển thị chủ yếu cho những người trên 35 tuổi. Chúng bao gồm các thông điệp như "đừng để bị cuốn vào cuộc bầu cử lạnh này".

Quảng cáo đăng ký cử tri của đảng cho những người trẻ tuổi có thông điệp chính trị mạnh mẽ hơn với ngôn ngữ tương tự như Momentum, cho thấy đảng Bảo thủ thà rằng những người trẻ tuổi không bỏ phiếu.

Bản quyền hình ảnh
Lao động

Đảng Bảo thủ đang bỏ phiếu quảng cáo

Đảng Bảo thủ không có bất kỳ quảng cáo đăng ký cử tri nào hiện đang hoạt động trên Facebook, nhưng đã chạy sáu ngày từ 13 đến 17 tháng 11 từ cả tài khoản chính của họ và trang của Thủ tướng.

Quảng cáo của đảng tập trung vào việc khuyến khích mọi người đăng ký bỏ phiếu qua bưu điện thay vì tuyển dụng cử tri mới. Quảng cáo đạt khoảng 170.000 người với chi phí khoảng 700 bảng Anh.

Bản quyền hình ảnh
Bảo thủ

Đảng Dân chủ Tự do để nó cho các chiến dịch địa phương

Mặc dù tài khoản Dân chủ Tự do chính đã không trả tiền cho bất kỳ quảng cáo đăng ký cử tri nào, một vài chiến dịch Dân chủ Tự do địa phương đã thực hiện.

Đảng Dân chủ Tự do Đông Surrey đã chi ít hơn 100 bảng để đạt khoảng 22.000 dưới 35 tuổi.

Đây có vẻ là giá trị tuyệt vời cho tiền khi bạn xem xét các nhóm Dân chủ Tự do ở Bắc Dorset và Basingstoke cũng đã chi tới 100 bảng mỗi người nhưng tiếp cận được ít người hơn – khoảng 1.500 ở Bắc Dorset và ít hơn một nghìn ở Basingstoke.

Mặc dù nếu bạn có thể đạt tới 1.500 người ở mọi khu vực bầu cử ở Anh, thì quảng cáo của bạn sẽ được nhìn thấy bởi gần một triệu người. Vì vậy, có lẽ những con số nhỏ này không quá tệ.

Bản quyền hình ảnh
Dân chủ Tự do

Có bao nhiêu người đã đăng ký bỏ phiếu?

Số liệu của chính phủ cho thấy sự gia tăng gần đây trong các ứng dụng đăng ký cử tri, với hơn hai triệu người đăng ký kể từ khi cuộc bầu cử được gọi vào ngày 29 tháng Mười. Hơn 1,3 triệu đăng ký này đã được những người dưới 35 tuổi.

Những gì chúng ta không biết – và có lẽ sẽ không bao giờ – là liệu quảng cáo đăng ký cử tri trực tuyến có một phần đằng sau sự gia tăng này hay không.

Cách chúng tôi thu thập và phân tích dữ liệu

Chúng tôi đã tìm kiếm Thư viện quảng cáo của Facebook để tìm các quảng cáo chính trị có chứa các cụm từ như "đăng ký để bỏ phiếu" và "bỏ phiếu qua bưu điện".

Bản quyền hình ảnh
Facebook

Điều này bao gồm quảng cáo được điều hành bởi các trang Facebook chính của các bên, các trang của các nhà lãnh đạo đảng và các trang của đảng quốc gia ở Scotland và xứ Wales.

Quảng cáo chỉ được bao gồm trong thư viện nếu chúng được nhà quảng cáo gắn cờ là về các vấn đề xã hội, chính trị hoặc bầu cử.

Tất cả các đảng chính trị ở Anh sẽ được yêu cầu gắn cờ nội dung trả phí của họ.

Phân tích của chúng tôi bao gồm tất cả các quảng cáo đã hoạt động trên Facebook hoặc Instagram vào ngày 18 tháng 11 năm 2019.



Nguồn BBC

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.