Matt Haag wasn chính xác mặc quần áo để gây ấn tượng trong những năm thiếu niên của mình trong Call of Duty cạnh tranh mạch. Chàng trai 26 tuổi nhớ lại, ngượng ngùng, quần short bóng rổ và đá Payless mà anh mặc trên các chuyến bay đến các giải đấu trên khắp đất nước vào năm 2008. Tất cả bạn bè và đồng đội của anh đều nhìn giống nhau: schlubby.
Nhưng trong thập kỷ qua, một cái gì đó đã thay đổi. Tôi chỉ muốn nhìn tốt hơn, ông Haag nói. Tôi cần bạn gái. Tôi đã cố gắng để được mát mẻ hơn. Nó đơn giản như vây thôi."
Hôm nay, ông Haag, được gọi là Nadeshot, là giám đốc điều hành của 100 tên trộm, một tổ chức esports chuyên may trang phục cho các game thủ cạnh tranh và người hâm mộ của cô. Anh có hơn 1 triệu người theo dõi trên Instagram và thường xuyên sử dụng nền tảng để mô hình hóa hàng hóa mới nhất trong 100 Thief: tees đồ họa, áo hoodie athleợi và chui camo tinh bột, kết hợp độc đáo với bộ sưu tập giày thể thao màu Creamsicle của Mr.
Mức giá cho hàng hóa 100 Thief so sánh với nhiều thương hiệu athleợi trung bình; người mua sắm có thể mong đợi trả 85 đô la cho một chiếc áo hoodie. Các game thủ khác đang chi tiêu nhiều hơn cho ngoại hình của họ. Những người chơi chuyên nghiệp có lẽ đã chi từ 500 đến 1.000 đô la cho những gì họ mặc, ông Haag nói. Họ đã nhận được Gucci và Balenciaga. Nó rất hoàn toàn lố bịch.
Và, anh ấy nói, ngay khi các cầu thủ bắt đầu nâng cao tủ quần áo của họ, đó là khi mà tất cả các fan cũng bắt đầu làm điều đó.
Kể từ khi thành lập vào năm 2017, 100 Thief đã thu hút các nhà đầu tư cao cấp như Drake và Scooter Braun. Lần cuối cùng công ty tổ chức một đợt giảm giá merch, ông Ông Haag cho biết, cửa hàng trực tuyến đã bán hết ở thành phố khoảng 18 phút.
Dòng này đã nâng cao vị thế người nổi tiếng của ông Haag, trong thế giới trò chơi, mặc dù ông đã nghỉ hưu từ cuộc thi. Điều đó một phần vì văn hóa trò chơi video dễ thấy hơn bao giờ hết; ứng dụng phát trực tuyến Khán giả Twitch đã đến với đối thủ của các mạng tin tức cáp lớn nhất, với hàng trăm ngàn người xem đồng thời. Và các game thủ trong các chương trình phát sóng muốn nhìn tốt.
Đồng thời, các thương hiệu thể thao đang cố gắng làm cho bản thân phù hợp với giới trẻ thông qua quan hệ đối tác nổi tiếng và hợp tác thương hiệu. Đưa ra các thỏa thuận với các game thủ chuyên nghiệp.
Adidas đã ký thỏa thuận với FIFA chuyên nghiệp Trực tuyến 4 đội Lyon EDG và tổ chức esports Bồ Đào Nha Phát triển thể thao điện tử uP. Vào tháng Hai, Nike đã công bố một hợp tác bốn năm với toàn bộ Liên Minh Huyền Thoại chuyên nghiệp Trung Quốc liên đoàn, bao gồm 16 đội. John Fowder, chủ tịch trang phục thể thao và đồ họa cho Champion, cho biết công ty đã dành hai năm nghiên cứu thị trường trước khi hợp tác với Dignitas, một đội esports thuộc sở hữu của Philadelphia 76ers, vào mùa thu năm ngoái.
Các tổ chức Esports đã trang bị cho người chơi những chiếc áo tùy chỉnh từ đầu những năm 2000. Nhưng sự đổ bộ của các thương hiệu may mặc đối xử với những người chơi như họ là những ngôi sao thể thao gắn liền với việc ngành công nghiệp game chuyên nghiệp đã trở nên sinh lợi như thế nào.
Emmalee Garrido, chẳng hạn, đã chơi cho đội toàn nữ Dignitas Female từ năm 2017. Khi cô bắt đầu thi đấu trong các giải đấu esports vào năm 2014, cô đã tự làm áo và ủi tên của mình ở phía sau. Nhưng vào năm 2018, cô đã được một công ty may mặc thể thao tán tỉnh và hỏi cô ấy thích mặc đồ như thế nào.
Nhà vô địch đã đưa tôi và đội của tôi xuống, và họ lắng nghe về việc chúng tôi chơi trong bao lâu, và những gì chúng tôi cần là khôn ngoan, cô Garrido, 28 tuổi, nói. Sau đó, chúng tôi đang cạnh tranh trên sân khấu, chúng tôi có tất cả những ánh sáng chiếu vào chúng tôi, chúng tôi có thể thực sự nóng. Những chiếc áo mà chúng ta có bây giờ có luồng không khí, vì vậy chúng tôi không đổ mồ hôi nhiều.
Trong phần lớn cuộc đời của mình, cô Garrido, người đóng vai EMUHLEET, sẽ không tự mô tả mình là một người đặc biệt thời trang. Nhưng sau khi gia nhập Dignitas, cô trở nên say mê với phong cách của người bảo vệ quan điểm 76ers và cựu tân binh của năm Ben Simmons. Chúng tôi theo dõi anh ấy trên Instagram và luôn cố gắng mặc những gì anh ấy mặc, anh ấy nói. Mạnh và anh ấy luôn mặc đồ Champion!
The N.B.A. phục hưng phong cách – nghĩ Bộ đồ denim của Russell Westbrook, James Harden từ in hoa hoặc là Thương hiệu thêm đôi giày của thương hiệu P.J. Tucker – đã đưa ra nhiều mô hình vai trò rõ ràng của thế hệ esports nổi dậy. Một số trẻ em lớn lên để chơi các trò chơi video cạnh tranh có thể đã chơi các môn thể thao cạnh tranh tại một số điểm, ông Haag nói.
Và một số người đang cá cược rằng chơi game sẽ trở thành một hiện tượng. Collette Gangemi, cựu giám đốc của Converse và DC Shoes, hiện giữ chức phó chủ tịch sản phẩm tiêu dùng và bán hàng cho đội Overwatch League New York Excelsior, nơi cô tổ chức các cửa hàng pop-up bán thiết bị độc quyền được gắn logo Excelsior. (Ví dụ như áo khoác New York Excelsior Starter này.) Bà Gangemi tin rằng gốc rễ của phong cách esports chạy sâu hơn một chút, hướng tới một phong trào khác được dàn dựng bởi những người bên ngoài trẻ tuổi, tài năng.
Song song tốt nhất là vào cuối những năm 1990, trượt ván giữa những năm 2000, nơi những người trượt ván bắt đầu kiếm được bảy con số, và bắt đầu mua vào văn hóa xe hơi, văn hóa trang sức và văn hóa may mặc, cô nói. Họ đã tạo ra một số thương hiệu lớn nhất trên thế giới.
Ông Haag đã trích dẫn Tối cao là một công ty được hưởng lợi từ việc truyền bá văn hóa trượt băng: Kiếm Nếu bạn trượt băng, bạn biết nó là gì, nhưng nếu bạn là một phần của nó, bạn sẽ hiểu nó.
Ngay bây giờ, anh ấy nói, anh ấy đã hợp tác với Louis Vuitton.
Nguồn The NewYork Times