25 C
Ho Chi Minh City
Thứ Hai, Tháng Chín 27, 2021

Thương hiệu Trump có một cú hích khác: Sears và Kmart


Nhà Trắng cắm thương hiệu của Ivanka Trump

Nordstrom. Neiman Marcus. TJ Maxx. Và bây giờ, Sears và Kmart.

Sears Holdings, công ty sở hữu các cửa hàng bán lẻ Sears và Kmart, cho biết vào cuối tuần này rằng họ sẽ loại bỏ 31 mặt hàng mang nhãn hiệu Trump khỏi trang web của mình.

Công ty đã kéo các sản phẩm như một phần của kế hoạch tập trung vào "các mặt hàng có lợi nhuận cao nhất", Phát ngôn viên của Sears Brian Hanover nói với Reuters.

Hanover nói với tổ chức tin tức rằng các mặt hàng trong dòng sản phẩm nội thất của Trump Home đã bị xóa khỏi trang web của công ty, mặc dù chúng vẫn có thể được mua thông qua các nhà cung cấp bên thứ ba trực tuyến. Cả hai cửa hàng đều không mang theo các vật phẩm trong các cửa hàng vật lý của họ, ông nói.

Các tìm kiếm trên các trang web Sears và KMart không tìm thấy các sản phẩm của Trump Home, ngoại trừ các sản phẩm được bán bởi các nhà cung cấp bên thứ ba.

Trong một tuyên bố hôm thứ Hai, phát ngôn viên Chris Brathwaite đã tránh xa Sears khỏi mọi tranh cãi chính trị và nhắc lại rằng nhiều sản phẩm mang thương hiệu Trump vẫn có sẵn thông qua người bán bên thứ ba.

"Trong trường hợp này, một số sản phẩm đã bị xóa khỏi các trang web của chúng tôi bao gồm một số lượng rất nhỏ các sản phẩm của Trump", ông nói. "Các tiêu đề không làm công lý cho doanh nghiệp của chúng tôi hoặc thương hiệu sản phẩm cụ thể này mà chúng tôi cung cấp thông qua người bán trên thị trường của chúng tôi."

Brathwaite nói thêm rằng công ty thích tập trung vào việc kinh doanh của mình và "để lại chính trị cho người khác".

Liên quan: Có phải thương hiệu của Ivanka Trump đang mất dần?

Động thái này khiến Sears trở thành sản phẩm mới nhất của mương mang tên Trump.

Đầu tháng này, Nordstrom (JWN) trích dẫn "hiệu suất", không phải chính trị, là lý do Tại sao nó quyết định ngừng mang nhãn hiệu quần áo và phụ kiện của Ivanka Trump.

Tổng thống Trump đánh sập cửa hàng bách hóa trên Twitter để trả đũa. Cổ phiếu Nordstrom tăng 7% trong hai ngày đầu theo dòng tweet.

Các cửa hàng khác cũng đã tìm cách xa rời thương hiệu của Ivanka Trump.

Neiman Marcus đã xóa trang đích thương hiệu khỏi trang web của mình và từ chối nói với CNNMoney rằng liệu họ có ý định giữ các sản phẩm của Ivanka Trump trong các cửa hàng hoặc tiếp tục bán hàng trực tuyến trong tương lai hay không.

Công ty TJX (TJX), công ty sở hữu TJ Maxx và Marshalls, cũng nói rằng gần đây họ đã nói với các công nhân không làm nổi bật thương hiệu của con gái đầu lòng trong các cửa hàng.

Và nhà bán lẻ Belk cho biết tuần trước rằng họ đã lên kế hoạch kéo các sản phẩm của Ivanka Trump khỏi trang web của mình, nhưng sẽ tiếp tục cung cấp dòng sản phẩm này trong các cửa hàng hàng đầu của nó.

Dòng quần áo và phụ kiện của Ivanka Trump đã gây được tiếng vang trong những tháng gần đây.

Doanh số bán hàng trực tuyến của thương hiệu của cô đã giảm 26% trong tháng 1 so với một năm trước đó, theo Slice Intelligence, một công ty phân tích bán lẻ. Slice đã nghiên cứu doanh số của thương hiệu trên năm cửa hàng trực tuyến: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy's và Bloomingdale's.

Doanh số bán hàng trực tuyến của thương hiệu Ivanka đã tăng mạnh vào cuối năm 2015 và con số của tháng trước dường như là một "sự trở lại với thực tế", theo Taylor Stanton, giám đốc tiếp thị và truyền thông của Slice. Jack Beckwythe, một nhà phân tích của Slice cho biết, hiệu suất giảm của thương hiệu là bất thường khi tăng doanh số bán hàng trực tuyến năm 2016 trong danh mục may mặc và phụ kiện.

Liên quan: Kellyanne Conway không hối hận vì cắm Ivanka Trump

Thương hiệu Ivanka Trump đã bảo vệ hiệu suất của nó.

Rosemary Young, giám đốc tiếp thị cao cấp của Ivanka Trump, nói với CNNMoney tuần trước rằng thương hiệu này đang phát triển và trải qua "sự tăng trưởng doanh thu đáng kể trong năm 2016".

"Chúng tôi tin rằng sức mạnh của một thương hiệu không chỉ được đo bằng lợi nhuận mà nó tạo ra, mà cả tính toàn vẹn mà nó duy trì", Young nói.

Các nhà bán lẻ như Bloomingdale's, Amazon (AMZN), Chúa và Taylor, Macy (M) và Zappos tất cả vẫn mang sản phẩm Ivanka Trump.

Ivanka Trump đã nghỉ phép từ công ty cùng tên kể từ khi cha cô giành chức tổng thống. Cô không có vai trò chính thức trong chính quyền nhưng dự kiến ​​sẽ có tiếng nói về các vấn đề như trao quyền cho phụ nữ và chăm sóc trẻ em.

– Jackie Wattles của CNNMoney đã đóng góp cho câu chuyện này.

CNNMoney (New York) Xuất bản lần đầu ngày 12 tháng 2 năm 2017: 3:35 PM ET



Nguồn CNN

Bài viết liên quan

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Bài viết mới nhất

Kết nối với chúng tôi

333Thành viênThích
202Người theo dõiTheo dõi

Quảng cáo