Tiffany tạo ra một lý do khác để đàn ông mua sắm

0
4


Lần tới khi bạn đi qua cửa hàng Tiffany & Co., hãy nhìn qua cửa sổ. Bạn có thể ngạc nhiên khi thấy rằng khoảng một nửa số người mua sắm là đàn ông.

Trong nhiều thập kỷ, công ty đã bán một bộ sưu tập đàn ông, mặc dù hầu hết các mặt hàng đã phản ánh sự khắt khe kiểu cũ hơn của phụ nữ: Nghĩ rằng các thanh cà vạt và kẹp tiền, có lẽ được khắc bằng chữ lồng phức tạp. Tuy nhiên, hầu hết những người mua sắm nam sẽ mua đồ cho phụ nữ; nhà trang sức nổi tiếng, được thành lập tại 1837 ở New York, vẫn là một điểm đến hàng đầu cho nhẫn đính hôn và quà tặng kỷ niệm.

Nhưng Tiffany đang trong thời kỳ không chắc chắn.. Giá trị cổ phiếu của nó đã giảm hơn 30 phần trăm trong 12 tháng qua, và tăng trưởng đã chậm lại ở khu vực châu Á-Thái Bình Dương quan trọng, đặc biệt là kết quả của tình trạng bất ổn ở Hồng Kông. Về mặt tích cực, lợi nhuận của nó đã vượt quá ước tính của nhà phân tích, mặc dù đã giảm 9 triệu đô la trong doanh thu quý hai gần đây so với năm 2018.

Vì vậy công ty tạo ra một lý do khác để những người mua sắm nam đó chi tiêu: Tiffany Men.

Đến Ngày 1 tháng 10 trong các cửa hàng trên toàn thế giới và trực tuyến, dòng sản phẩm mới dự định sẽ viết chương tiếp theo trong lịch sử đáng kinh ngạc của thương hiệu này Sậy Krakoff, Tiffany Phụ giám đốc nghệ thuật – và để giúp cải thiện những con số tài chính đó.

Nhóm giới thiệu gần 100 mặt hàng được chia thành Nhà sản xuất Tiffany 1837 bộ sưu tập, chủ yếu lấy cảm hứng từ di sản thợ kim hoàn truyền thống làm cúp thể thao, và Điểm kim cương bộ sưu tập, phần nào cao hơn với một mô hình đồ họa mạnh mẽ. Các mặt hàng bao gồm bóng bi-a màu xanh Tiffany, kính râm, kẹp đá viên, cặp với hình in đậm không điển hình và lặp đi lặp lại của vòng đeo tay nổi tiếng của nhà Típ. Có kế hoạch để thêm nhiều mảnh, và bộ sưu tập, theo thời gian.

Chúng tôi có một sự tập trung mới vào việc mở rộng bộ sưu tập đàn ông để cung cấp cho khách hàng nhiều hơn những gì họ sắp ra mắt, ông Mr. Những người đàn ông của chúng tôi Khách hàng của chúng tôi quan tâm đến các mảnh tủ quần áo, trong du lịch, với ý nghĩa của một cuộc sống được quản lý.

Nickelson Wooster, nhà tư vấn bán lẻ và thương hiệu nổi tiếng với tư cách là một thần tượng trên Instagram, đã lặp lại đánh giá của ông Krakoff. Hơn bao giờ hết, ông Wooster cho biết, những người đàn ông hiện đang sẵn sàng đeo trang sức và phụ kiện. Nếu họ thông minh, các thương hiệu và nhà bán lẻ đang xây dựng các dịch vụ của họ để đáp ứng nhu cầu này.

Đối với chính Tiffany, ông Wooster, người đã làm việc với sở thích của Bergdorf Goodman và Thom Browne, lưu ý rằng công ty có truyền thống về nghề thủ công cổ điển, nhưng tôi không thấy họ là người cổ hủ. Ông nói thêm: Tôi nghĩ rằng họ thậm chí có thể táo bạo. Tôi luôn nghĩ về những gì họ đã làm với Elsa Peretti. 1974 Bà Peretti, một nhà thiết kế người Ý và cựu người mẫu, đã có một dòng trang sức tại Tiffany bao gồm còng đậm, mặt dây chuyền hình trái tim trừu tượng và hình quả thận hạt đậu Hoa tai.)

Tiffany Men, có thể không táo bạo, nhưng điều đó cho thấy Tiffany & Co., sẵn sàng bước một chút ra khỏi vùng thoải mái bát Revere bạc của nó.

Trong số các bộ sưu tập mới, sự lựa chọn thông thường của VÒNG là vòng tay dây da hấp dẫn, dụng cụ mở chai và thậm chí là một cốc bia bằng bạc. Chúng tôi đang cố gắng tách biệt sự xa xỉ khỏi hình thức, ông Krakoff nói. Cẩn trọng Chúng tôi có ý tưởng rằng hình thức không bằng sang trọng, và ngược lại.

Thẩm mỹ đó đã định hình các lĩnh vực khác của công ty, quá. Kể từ khi ông Krakoff tham gia Tiffany 2017, nhà thiết kế đầu tiên của nó là một phần của bộ điều hành công ty, anh ấy đã tập trung vào việc hiện đại hóa danh tiếng của mình bằng cách tăng các loại phụ kiện và đồ gia dụng của phụ nữ, giới thiệu một dòng thú cưng và tạo ra một bộ sưu tập Đối tượng hàng ngày (một số được tích hợp vào Tiffany Men Kéo). Ngay cả cửa hàng Fifth Avenue hàng đầu ở Manhattan đã trang điểm, trong đó bao gồm việc giới thiệu quán cà phê đầu tiên của nó.

Ngoài ra, ông Krakoff đã thiết lập một giai điệu quảng cáo trẻ trung hơn (có lẽ đã quá hạn, khi hiệp hội văn hóa đại chúng lớn nhất của bạn là một bộ phim năm 1961), bằng cách chọn lượt thích Zoë Kravitz, người đã khoe bàn tay xăm mình trong một hình ảnh cho chiến dịch kỳ nghỉ 2018, và Quạt Elle.

Dù tất cả có hoạt động hay không – và liệu Tiffany Men có bắt kịp hay không – vẫn sẽ được nhìn thấy. Nhãn đã chùn bước trong một số lĩnh vực bán hàng chủ chốt vào cuối năm (ví dụ: trang sức đính hôn đã giảm 4% và trang sức thiết kế giảm 12% trong nửa đầu năm nay, so với năm 2018). Tuy nhiên, nếu điều đó có thể thuyết phục các fan nam của mình chi tiêu nhiều hơn cho bản thân – và trên toàn cầu, đàn ông Trang sức tốt chỉ có một mình doanh thu khoảng 5,8 tỷ đô la hàng năm – thương hiệu có thể có một người chiến thắng.

Hiện tại, Tiffany đang nghiên cứu về màu lục lam của nó. Chúng tôi muốn tiếp tục mang đến cho mọi người thứ mà bạn yêu thích, ông Mroffoff nói. Tiffany Tiffany có phép màu đó, chiếc hộp màu xanh đó, sự phấn khích mà bạn có được khi bạn xem cái hộp màu xanh đó. Chúng tôi sẽ tiếp tục thực hiện lời hứa đó, bằng nhiều cách khác nhau.



Nguồn The NewYork Times

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.