26 C
Ho Chi Minh City
Thứ Bảy, Tháng Năm 28, 2022

TikTok đã tiếp quản VidCon và tiếp theo là YouTube


Pandemonium tại VidCon nói chung là một dấu hiệu tốt về những gì mọi người thực sự quan tâm. Năm ngoái, đó là YouTuber Tana Mongeau, người đã ném một hội nghị nhỏ thảm khốc, ngoài địa điểm sau khi bị VidCon hắt hủi. Trước đó, gây tranh cãi Logan Paul cá tính gây ra một vụ giẫm đạp chỉ vài tháng sau khi trở thành một trong những YouTubers đáng ghét nhất cho video rừng tự sát của mình.

Kể từ khi bắt đầu vào năm 2009, VidCon – hội nghị ra mắt dành cho những người sáng tạo trực tuyến – đã xoay quanh người mà – một người của YouTube. Năm nay, YouTubers đã ủng hộ cảnh người sáng tạo ra những ngôi sao nhạc rock mới: TikTokers.

Các quy ước rất giống như trường trung học – mọi người đều muốn được mời đến những bữa tiệc tuyệt nhất với những người tuyệt vời nhất. Năm nay, bữa tiệc đó thuộc về TikTok. Nó diễn ra tại một sân chơi bowling dưới tầng hầm của một trung tâm mua sắm ngoài trời, nơi thanh thiếu niên tràn ra vỉa hè. Một chiếc xe thể thao sang trọng màu trắng đã đậu bên ngoài, và những người tham dự đoán xem nó có thuộc về người biểu diễn theo lịch trình của TikTok, rapper Ty Dolla Sign, hoặc một số người nổi tiếng khác tham dự. Những ngôi sao TikTok đầy khao khát, những người bạn của TikTokers và những thanh thiếu niên nổi dường như đã nhận được lời của bữa tiệc cùng nhau ở cửa của địa điểm, chạy tới chạy lui vài lần khi một lối khác vào tòa nhà mở ra. Thay vì mọi người rúc vào nhau để làm vlog, thanh thiếu niên đổ xô nhau để cộng tác trên một TikTok.

Một thiếu niên, người đã nói The Verge Cô ấy bắt đầu ghé thăm VidCon bốn năm trước, được gọi là đám đông năm nay, không thể nhận ra. Cô ấy ở cùng với một người bạn trẻ và, trong khi chúng tôi ngồi trên các bậc thang nhìn ra thẩm mỹ lễ hội rơi xuống VidCon, cô ấy đã nói đùa, bạn của tôi đang cố gắng nói chuyện với TikToker đằng kia. Tôi thậm chí không biết anh ấy là ai.

Tên anh ấy là Cash Baker, và anh ấy có 44.000 người hâm mộ TikTok. Tại VidCon, tên của anh được gọi bởi những thanh thiếu niên trẻ tuổi và cha mẹ của họ, những người muốn cô gái 16 tuổi này chụp ảnh tự sướng, thực hiện một động thái cho tài khoản TikTok của riêng họ, hoặc chỉ cần ôm họ. Baker là một TikToker nổi tiếng, nhưng anh ta không phải là người có ảnh hưởng nhất tại VidCon. Những gì anh ta đã làm, cùng với hầu hết các TikToker khác đã tham dự năm nay, là khả năng tiếp cận.

Một lý do lớn khiến TikTokers nổi lên như một điểm thu hút chính tại VidCon là vì họ đi lang thang trong cơ thể người tham dự lớn hơn. Những người sáng tạo YouTube lờ mờ về hội nghị như hoàng gia; họ nhìn chằm chằm vào những người hâm mộ trẻ tuổi, ám ảnh từ những tấm áp phích lớn treo trên tòa nhà hội nghị và đi bộ xung quanh bởi các nhân viên bảo vệ, đi qua những lối đi bí mật đến các điểm đến của họ. Các ngôi sao lớn nhất trên YouTube vẫn là trận hòa chính của hội nghị, nhưng sự không thể tiếp cận của họ đã khiến người nổi tiếng làn sóng mới xa lánh những người hâm mộ lớn nhất của họ.

TikTok có thể truất ngôi YouTube vì nữ hoàng trực tuyến dường như là câu hỏi khiến mọi người nhớ đến. TikTok là người bắt đầu cuộc trò chuyện tại hầu hết các bữa tiệc trong ngành, bao gồm cả shindig chính thức của YouTube. Mọi người xếp hàng vào các bảng TikTok-centric, nhiều trong số đó là về cách trở thành một cảm giác siêu vi, cho đến khi chỉ còn phòng đứng. Không có câu hỏi nào mà TikTok đã đến, nhưng bí ẩn lớn hơn ẩn giấu bên dưới bề mặt là sự thống trị của TikTok siêu thanh tao sẽ như thế nào.

TikTok là ứng dụng đầu tiên ra tòa tập thể người sáng tạo mới từ các nền tảng đã được thiết lập. Vine cũng đã làm điều đó trong khoảng thời gian từ 2012 đến 2017. Mọi người đổ xô vào ứng dụng video dạng ngắn, nhưng Vine càng lớn, người dùng có ảnh hưởng của nó càng trở nên muốn được trả tiền. Các ứng dụng như Vine và TikTok có thể giúp tạo ra những người nổi tiếng qua đêm, nhưng họ vẫn dựa vào niềm vui giải trí, không duy trì những nhóm người sáng tạo lớn muốn biến tài khoản của họ thành thu nhập bền vững. Đó là nơi mà YouTube luôn có thể nổi bật.

Các sự kiện này là các chỉ số của một sự thay đổi mô hình, nhà phân tích truyền thông xã hội của Daniel, Daniel Sinclair tweet. Câu hỏi đặt ra là liệu video đầu tiên trên thiết bị di động là thay đổi từng bước hay thay đổi – và câu chuyện Vine Vine rất quan trọng.

Vine có thể là người dự đoán lớn nhất về nơi TikTokers đang đứng đầu. Vine tập trung vào các video sáu giây, khuyến khích các meme trừu tượng và sự hài hước kỳ quặc, và nhanh chóng trở nên phổ biến trong thanh thiếu niên. Thực tế là tất cả những người cần tham gia là một điện thoại di động, thay vì các bộ chỉnh sửa đắt tiền và máy ảnh, là một phần thưởng bổ sung.

Lúc đó, Vin Viners, người nổi tiếng đã nổi tiếng và sẵn sàng chiếm lĩnh thế giới. Rồi đột nhiên họ weren. Vine, được Twitter mua vào năm 2012 với giá 30 triệu USD, đã không theo kịp các đối thủ cạnh tranh, và Twitter đã đóng cửa vào năm 2017. Khi ứng dụng biến mất và trong một số trường hợp trước khi nó mờ dần, một số tính cách phổ biến nhất của nó đã tận dụng sự nổi tiếng của họ và chuyển sang YouTube toàn thời gian. Lele Pons, David Dobrik, Liza Koshy, và, có lẽ nổi tiếng nhất, Jake và Logan Paul đã đi từ những ngôi sao tuổi teen Vine yêu quý đến những người nổi tiếng trên YouTube. Trên YouTube, sự nghiệp của họ – và kiếm tiền tiềm năng – phát triển mạnh.

Tuy nhiên, trong khi di chuyển sang YouTube đã giúp các ngôi sao Vine cuối cùng kiếm tiền, những người sáng tạo này đột nhiên phải đối mặt với việc mất khả năng tiếp cận. Đó là điều mà Logan Paul gặp phải trong vụ giẫm đạp gây ra trong lần xuất hiện VidCon đầu tiên của anh ấy với tư cách là người sáng tạo nổi bật. Tại AtConCon, một sự kiện mà việc ghi điểm cũng quan trọng như gặp gỡ người sáng tạo yêu thích của bạn, có quyền truy cập vào TikTokers nổi tiếng đi qua đám đông hội nghị đáng tham dự.

Những đứa trẻ TikTok này sẽ thay thế một nửa số YouTubers đang có mặt tại VidCon năm nay, là một YouTuber Philip DeFranco tweet vào thứ Sáu. Sau đó, yallall đang ở trên sân khấu, họ đã quay và đăng 79 lượt TikTok mỗi người. Không có bóng râm. Chỉ cần tôn trọng sự hối hả.

Các tính năng kiếm tiền trên YouTube YouTube là xa hoàn hảo, nhưng cho đến nay, không có nền tảng nào khác có thể cạnh tranh với bề rộng của các dịch vụ của nó. Điều quan trọng nhất trong số đó là doanh thu quảng cáo cho phép người sáng tạo kiếm tiền cho mỗi video họ tải lên. Không có nền tảng video nào khác tạo ra một cơ chế doanh thu tương tự ở quy mô mà nền tảng do Google sở hữu và điều đó vẫn khiến YouTube trở nên trêu ngươi. Người sáng tạo cũng có thể giao dịch tài trợ ròng, và ngày càng tăng, bán merch, đăng ký và truy cập sự kiện trực tiếp.

Twitch cung cấp doanh thu quảng cáo cho người tạo, nhưng nó yêu cầu dành nhiều giờ để phát trực tuyến đến hầu như không có ai để cuối cùng xây dựng một sự nghiệp thành công. Facebook đang cố gắng xây dựng bộ phận sáng tạo của mình, nhưng tốc độ của nó là băng hà và danh tiếng của nó trong thanh thiếu niên. YouTube cung cấp giải pháp doanh thu quảng cáo dễ dàng nhất cùng với nhiều đối tượng hiện có, có thể dẫn đến sự ổn định nghề nghiệp và cơ hội tài chính hơn. Không có nền tảng nào thực sự cạnh tranh với YouTube ở cấp độ đó. Chỉ hôm nay, Bloomberg báo cáo về lịch sử lộn xộn của sự gia tăng thống trị của YouTube trong ngành quảng cáo video, và làm thế nào bây giờ nó chiếm được phần lớn ngành công nghiệp quảng cáo video kỹ thuật số 16,3 tỷ đô la ở Mỹ, khiến các đối thủ cũ chìm trong cát bụi.

Những gì TikTok có thể làm là YouTube đã mất khả năng cho phép những người sáng tạo có gương mặt mới vượt qua được tiếng ồn. Khả năng khám phá trên TikTok tốt hơn YouTube vì có ít sự cạnh tranh hơn. Những người sáng tạo đang sử dụng TikTok như một nơi để đưa người hâm mộ theo họ lên YouTube, cũng tạo ra sự hiện diện của kênh ở đó.

Cấm TikTok ra mắt thế hệ vlogger, ca sĩ, bình luận, phác họa, v.v. tiếp tục trên Twitter. Bạn có thể thu hút khán giả ở một thị trường mới hơn, ít bão hòa hơn và nếu bạn có giá trị, họ sẽ theo bạn mọi lúc mọi nơi.

VidCon trở thành một lời nhắc nhở bốn ngày rằng trên một nền tảng mới thú vị và có cơ hội hòa nhập với người hâm mộ là rất quan trọng để đạt đến cấp độ thành công tiếp theo. Nhưng nhận ra rằng đây là một thứ xa xỉ dành cho TikTokers vì họ không phải là người sáng tạo trên YouTube là điều cần thiết không kém. Những thảm họa đã nói ở trên với Vidana Mongeau và Logan Paul đã nhắc lại rằng những người sáng tạo chính của YouTube, vẫn là những người thu hút lớn, cần khoảng cách với những người hâm mộ quá nhiệt tình. Có rất ít phòng ngọ nguậy cho YouTubers chỉ đơn giản là đi chơi trong gian hàng. Vì vậy, năm nay, TikTokers đã nhìn thấy một cơ hội và nhảy vào nó.

Chẳng có gì mới. Năm 2009, phim tài liệu Ester Brym phát hành một bộ phim được gọi là Bướm. Nó ghi lại sự trỗi dậy của những người sáng tạo YouTube, xem xét những gì tách biệt thời đại mới của người sáng tạo khỏi Hollywood truyền thống. Ngay từ đầu trong tài liệu, Renetto, một trong những vlogger sớm nhất của trang web, đã nói chuyện sôi nổi về lý do tại sao anh ấy thích được lên YouTube vào năm 2009.

YouTube YouTube nói về việc giữ cho nó thật, anh nói trong bộ phim tài liệu. YouTube YouTube về vlogging. YouTube không phải là về máy ảnh lớn, ưa thích hoặc micro tuyệt vời. Nếu bạn thực sự muốn biết YouTube YouTube nói về điều gì, bạn phải truy cập YouTube.

Điều đó gần như không đúng với văn hóa người sáng tạo hàng đầu của YouTube hôm nay – những người đến với VidCon như những người sáng tạo nổi bật. Họ có máy ảnh đẹp, nhà LA xa hoa và thường làm việc với các biên tập viên và đội sản xuất nhỏ để quay video. Họ có nhiều điểm tương đồng với cách làm phim truyền thống hơn là thế hệ cá tính DIY tiếp theo, như những người trên TikTok, và điều đó đã trở thành một động lực đáng chú ý đối với những người tham dự năm nay của Vid VidCon.

Một người bảo Đại Tây Dương rằng YouTubers đã có quá nhiều niềm tin đến mức họ nghĩ rằng họ quá tốt khi ở gần những người hâm mộ thấp hơn của họ. Chuyện xảy ra khi các ngôi sao TikTok yêu thích của mọi người muốn bắt đầu được trả tiền, chuyển sang YouTube và không thể truy cập tại VidCon chỉ là một Vài năm xuống đường?

TikTok có thể đang trải qua thời kỳ bùng nổ phổ biến ngắn ngủi, như những người tiền nhiệm khác nhau, nhưng tác động đáng chú ý của nó đối với ngành công nghiệp và người hâm mộ trẻ tuổi là một dấu hiệu cho thấy YouTube có thể sẽ trải qua một sự thay đổi văn hóa đáng kể khi các ngôi sao mới bắt đầu kiếm tiền. YouTube đã cố gắng duy trì sự trẻ trung bằng cách đảm bảo nó cung cấp một không gian mà thanh thiếu niên muốn truy cập và chia sẻ và cung cấp cho họ tiền trong quá trình này. Trang web đang ở một điểm uốn, cuộc xâm lược sau Viner, nơi các ngôi sao phải chấp nhận họ không phải là những đứa trẻ tuyệt vời trong khối nữa. Làm việc với TikTokers khi họ không thể tránh khỏi việc đổ xô vào trang web sẽ tạo ra một luồng gió mới trên YouTube.



Nguồn The Verge

Bài viết liên quan

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Bài viết mới nhất

Kết nối với chúng tôi

333Thành viênThích
251Người theo dõiTheo dõi