Quảng cáo California Dancing Raisins đầu tiên ra mắt trên truyền hình vào mùa thu năm 1986. Bạn có thể nhớ lại quảng cáo với phiên bản Marvin Gaye trong ứng dụng của họ, tôi đã nghe qua Grapevine. Những chiếc nho khô hình người này, được hình thành như một nhóm R & B trong khuôn mẫu Motown, là một trong những nhân vật hoạt hình đầu tiên được tạo ra với Claymation.
Seth Werner, người viết quảng cáo tại cơ quan San Francisco Foote, Cone & Belding, người đã tạo ra khái niệm này, biết rằng các điểm này rất phổ biến. Anh ta nhận được một cuộc gọi từ trợ lý Paul McCartney, yêu cầu một bản sao quảng cáo được ghi âm để Beatle có thể xem lại nó. Nancy Reagan mời nho khô đến Nhà Trắng vào năm 1988 cho Giáng sinh. Michael Jackson yêu cầu cá nhân anh ấy được raisinified bởi nhà phát minh của Claymation, Will Vinton, cho một quảng cáo nho khô xuất hiện trong rạp chiếu phim. (Voi thực sự là một vấn đề khá lớn khi nhân vật của Michael Jackson raisin đủ tốt để Michael chấp thuận, ông Mr. Werner nói. Ông nhớ rằng ông Vinton đã nói với ông ấy 'Cuối cùng tôi đưa mũi cho Janet và ông ấy đã yêu nó,'" đề cập đến chị Jackson Jackson.)
Doanh số nho khô tăng vọt. Nhưng thành công bất mãn. Ngay cả khi Sun-Maid được hưởng lợi không tương xứng từ quảng cáo là thương hiệu lớn nhất trong thị trấn, Barry Kriebel, sau đó là chủ tịch của công ty, đã làm việc để hạn chế các đối thủ của mình thu lợi nhuận theo cách tương tự. Anh ấy đã bộ chết về việc hạn chế cách thức raisin nhảy múa được thể hiện trên bao bì của các thương hiệu khác – và Sun-Maid, hiện chiếm khoảng 40% công nghiệp, đủ lớn để gây áp lực.
Barry Kriebel và tôi đã chiến đấu như mèo và chó, ông nói, Kalem Barserian, 81 tuổi, lãnh đạo Hiệp hội thương lượng Raisin, đại diện cho nông dân trồng nho khi họ đàm phán giá với nho khô bộ xử lý, bao gồm cả Sun-Maid. (Ông Barserian đã biết năm thủ lĩnh Sun-Maid khác nhau – và có một nhiệm kỳ dài là một trong những người đàn ông đáng gờm nhất ở Fresno.)
Ông Kriebel đã thắng thế, đầu độc cảm giác tốt trong ngành về Dancing Raisins. Năm 1994, phần lớn các nhà đóng gói nho khô đã kiến nghị chấm dứt tài trợ, tạm dừng quảng cáo. (Ông Kriebel, hiện đang làm việc cho John Vidovich, một người trồng lựu lớn, quả hồ trăn, cam và nho khô Sun-Maid, đã từ chối thảo luận về lịch sử này.)
Nguồn The NewYork Times