Tổng tuyển cử 2019: Ai có các đảng được nhắm mục tiêu trên phương tiện truyền thông xã hội?

0
8


Mock-up quảng cáo Facebook trên điện thoại thông minhBản quyền hình ảnh
PA / Đảng bảo thủ

Đăng bài trên phương tiện truyền thông xã hội là một cách tuyệt vời để một bên nhận được thông điệp của mình đến những người ủng hộ. Nhưng làm thế nào để bạn tiếp cận một đối tượng mới ngoài những người bạn và những người theo dõi đó?

Đó là nơi quảng cáo trả tiền xuất hiện. Bằng cách trả tiền cho một quảng cáo, các bên có thể đặt thông điệp của họ trước một đối tượng cụ thể.

Bằng cách này, họ có thể tiếp cận những người ở ngoài vòng tròn những người chia sẻ meme chính trị và tin tức với bạn bè và những người theo dõi họ.

Sau những tranh cãi về quảng cáo được hiển thị trong chiến dịch bầu cử Tổng thống Mỹ năm 2016 và cuộc trưng cầu dân ý ở EU của Anh, Facebook cam kết minh bạch hơn về quảng cáo chính trị trên nền tảng của mình.

Kết quả là Thư viện quảng cáo của Facebook, cho phép mọi người xem nội dung chính trị phải trả tiền được đăng trên Facebook và Instagram.

Vậy dữ liệu trong Thư viện quảng cáo cho chúng ta biết gì về tuần quảng cáo chiến dịch đầu tiên?

Chiến trường nhắm mục tiêu

Các bên có thể chọn hiển thị quảng cáo cho mọi người ở các vị trí cụ thể nhưng dữ liệu vị trí duy nhất được cung cấp trong Thư viện quảng cáo ở cấp quốc gia – ví dụ: Scotland.

Chúng tôi biết một số nơi mà đảng Bảo thủ và Đảng Brexit đã nhắm mục tiêu, bởi vì họ nói với chúng tôi trong quảng cáo.

Đảng Bảo thủ đã điều hành một nhóm gồm 30 quảng cáo trả tiền gần như giống hệt nhau nhưng mỗi nhóm tập trung vào một khu vực bầu cử khác nhau, cho thấy số phiếu sẽ giành được đảng Bảo thủ trong cuộc bầu cử vừa qua.

Bản quyền hình ảnh
Bảo thủ

Đảng Brexit cũng có một quảng cáo nơi chúng tôi chắc chắn có thể xác định khu vực bầu cử – Barking, ở Essex, nơi họ đang nói đảng Bảo thủ chưa bao giờ thắng.

Cũng có những quảng cáo dường như được nhắm mục tiêu theo vị trí nhưng vì họ chỉ nói về "ở đây", nên không thể biết chính xác nơi nào. Lao động đã chạy quảng cáo nói rằng "Đảng Dân chủ Tự do không thể giành chiến thắng ở đây", rõ ràng là nhằm vào cử tri ở một thị trấn hoặc thành phố nhất định.

Bản quyền hình ảnh
Đảng Lao động

Ngoài ra, sẽ có các quảng cáo khác có khả năng được nhắm mục tiêu theo vị trí không có đầu mối trong nội dung.

Nhắm mục tiêu đàn ông lớn tuổi

Các bên cũng có thể chọn người quảng cáo trả tiền cho họ được hiển thị theo giới tính và độ tuổi. Thư viện quảng cáo cung cấp bảng phân tích cho mỗi quảng cáo.

Bản quyền hình ảnh
Facebook

Chú thích hình ảnh

Một quảng cáo của đảng Lao động cho thấy cách Facebook cung cấp dữ liệu về độ tuổi và giới tính về người đã được hiển thị một quảng cáo.

Tuần này các quảng cáo cho thấy sự thiên vị mạnh mẽ nhất đối với tuổi tác và giới tính chủ yếu nhắm vào nam giới.

Đảng Brexit đã công bố hai video chỉ trích thỏa thuận Brexit của ông Vladimir Johnson. Cả hai đều được thể hiện nhiều hơn đối với đàn ông trên 45 tuổi so với phụ nữ hoặc người trẻ tuổi. Nếu bạn dưới 25 tuổi, có rất ít khả năng bạn sẽ thấy một trong những video này.

Bản quyền hình ảnh
Đảng Brexit

Ở một thái cực khác, đảng Bảo thủ đã phát hành một video được xem hơn 100.000 lần trong 24 giờ đầu tiên và chỉ được hiển thị cho những người đàn ông dưới 35 tuổi. Theo dữ liệu trên Facebook, quảng cáo này không được xem bởi bất kỳ phụ nữ nào hoặc bất cứ ai trên 35 tuổi.

Đảng Dân chủ Tự do đã điều hành một nhóm quảng cáo với nhiều khẩu hiệu tấn công Jeremy Corbyn, chủ yếu được hiển thị cho những người đàn ông trung niên. Họ cũng đã đưa ra một bộ cơ hội đầy triển vọng và các cơ hội đào tạo khác, một lần nữa với khuynh hướng mạnh mẽ đối với đàn ông.

Bản quyền hình ảnh
Dân chủ Tự do

Mặt khác, Stripe Cymru, ở xứ Wales, đã thực hiện một quảng cáo hứa hẹn chăm sóc xã hội miễn phí, và được nhìn thấy chủ yếu bởi những phụ nữ trên 45 tuổi.

Bản quyền hình ảnh
Kẻ sọc Cymru

Nhưng đối với hầu hết các quảng cáo, trên bảng, hình ảnh là hỗn hợp nhiều hơn. Một số người được đàn ông nhìn thấy nhiều hơn phụ nữ hoặc được hiển thị cho khán giả lớn tuổi hơn là trẻ hơn.

Đảng Lao động chưa chạy bất kỳ quảng cáo nào được nhắm mục tiêu mạnh; một quảng cáo gây quỹ nghiêng một chút về phía đàn ông, một cách chống lại một chút về phía phụ nữ. Các bên khác, chẳng hạn như SNP và Đảng Xanh, tại thời điểm viết bài, đã không trả tiền cho bất kỳ quảng cáo nào kể từ khi bắt đầu chiến dịch.

Còn những nơi khác trên phương tiện truyền thông xã hội thì sao?

Có vẻ như các đảng chính trị có ít quảng cáo hơn rất nhiều so với số lượng bài đăng xuất hiện trên tài khoản chính thức của họ và hầu hết các nội dung trả tiền đều có trên Facebook và Instagram.

Twitter đã thông báo rằng họ sẽ cấm quảng cáo chính trị từ ngày 21 tháng 11.

Nhưng trên thực tế, hầu như không có tweet nào được trả tiền trên Twitter của các đảng chính trị ở Anh trong tuần qua. Thay vào đó, các bên đang tập trung vào việc lấy lại tweet từ những người theo dõi họ.

Điều này cũng tương tự trên Snap và YouTube, với rất hạn chế nếu bất kỳ khoản chi tiêu nào của các bên.

Cách chúng tôi thu thập và phân tích dữ liệu

Chúng tôi đã sử dụng thư viện quảng cáo của Facebook để phân tích tất cả các quảng cáo chính trị hiện đang hoạt động được tài trợ bởi các đảng lớn của Vương quốc Anh.

Bản quyền hình ảnh
Facebook

Điều này bao gồm quảng cáo được điều hành bởi các trang Facebook chính của các bên, các trang của các nhà lãnh đạo đảng và các trang của đảng quốc gia ở Scotland và xứ Wales.

Quảng cáo chỉ được bao gồm trong thư viện nếu chúng được nhà quảng cáo gắn cờ là về các vấn đề xã hội, chính trị hoặc bầu cử.

Tất cả các đảng chính trị ở Anh sẽ được yêu cầu gắn cờ nội dung trả phí của họ.

Thông tin về các chiến dịch của đảng lớn ở Anh chính xác kể từ ngày 7 tháng 11.



Nguồn BBC

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.