Tổng tuyển cử 2019: Các nhóm 'vội vàng' mua quảng cáo Twitter trước khi bị cấm

0
7


Quảng cáo bầu cử trên Twitter

Các nhóm ủng hộ EU đã vội vã mua quảng cáo trên Twitter trước khi lệnh cấm quảng cáo chính trị toàn cầu bắt đầu vào thứ Sáu.

Giám đốc điều hành Twitter, Jack Dorsey tuyên bố lệnh cấm vào tháng 10, nói rằng tầm với của các thông điệp chính trị "nên kiếm được, không nên mua".

Động thái này dường như đã có tác động lạnh giá đối với các đảng chính trị, chỉ có đảng Bảo thủ đặt quảng cáo trên Twitter.

Tuy nhiên, một số nhóm chiến dịch ủng hộ còn lại đã chạy quảng cáo trên nền tảng.

BBC đã tìm thấy bốn nhóm chính trị riêng biệt vận động chống lại Brexit đã mua quảng cáo, lợi dụng các công cụ nhắm mục tiêu của Twitter trước khi chúng bị lấy đi khỏi các nguyên nhân chính trị.

Tổng cộng có 31 quảng cáo đã được các nhóm điều hành dưới dạng tweet được quảng cáo với các thông điệp như "Brexit: Mối đe dọa đối với quyền của phụ nữ" và "Chúng tôi cần sự giúp đỡ của bạn để ngăn chặn Johnson".

Tweets được quảng cáo là những bài đăng xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của một người bất kể họ có theo dõi tài khoản của nhà quảng cáo hay không. Các quảng cáo có thể được nhắm mục tiêu vào những người dựa trên tuổi tác, vị trí, giới tính và sở thích của họ, bao gồm cả khuynh hướng chính trị.

Bản quyền hình ảnh
Twitter

Không có quảng cáo ủng hộ Brexit có thể được tìm thấy trên nền tảng trong tuần dẫn đến lệnh cấm của Twitter.

Tuy nhiên, trong vài giờ cuối cùng trước lệnh cấm, đảng Bảo thủ đã đặt một quảng cáo tấn công Jeremy Corbyn.

Nhà quảng cáo rầm rộ nhất là Best For England, tự mô tả là một chiến dịch "ngăn chặn Brexit bằng bất kỳ phương tiện dân chủ nào". Nó nói với BBC rằng họ đã chi 31.000 bảng cho quảng cáo Twitter kể từ khi cuộc bầu cử được gọi.

Nhóm ủng hộ còn lại được tài trợ bởi các nhà tài trợ và là nhà chi tiêu lớn thứ ba về quảng cáo chính trị trên Facebook và Instagram.

Trên Twitter, các nhà vận động đã chạy 11 quảng cáo trong bảy ngày qua với các thông điệp như: "Hãy theo dõi chúng tôi nếu bạn nghĩ rằng Brexit nên được dừng lại".

Họ cũng đã kêu gọi cử tri lựa chọn một số ứng cử viên dựa trên nghiên cứu bỏ phiếu chiến thuật.

Bản quyền hình ảnh
Twitter

Giám đốc điều hành Best For England, Naomi Smith cho biết tập đoàn này đã gấp rút mua quảng cáo trước khi nó bị cấm.

"Chúng tôi đã cố gắng tăng lượng người theo dõi trước khi lệnh cấm được đưa ra để chúng tôi có lượng khán giả lớn hơn và có thể truyền bá thông điệp của chúng tôi một cách hữu cơ hơn sau lệnh cấm", cô nói.

"Chúng tôi đã thấy một số kết quả tốt và đã quảng bá chủ đề tới khán giả mà chúng tôi biết rằng chúng tôi cần tiếp cận bằng cách nhắm mục tiêu vào những phụ nữ trẻ, những người, ví dụ, có mối quan tâm về công việc hoặc sống ở ghế ngoài lề."

Giống như Facebook, Instagram và Snapchat, Twitter cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến mọi người bằng cách sử dụng các tiêu chí cụ thể như khuynh hướng chính trị của họ và thông tin nhạy cảm khác được thu thập dựa trên hoạt động của một người trên nền tảng.

Bản quyền hình ảnh
Twitter

Chú thích hình ảnh

Twitter cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu tin nhắn của họ

Vào thứ năm, Google đã công bố lệnh cấm trên toàn thế giới đối với hình thức nhắm mục tiêu chi tiết này trong quảng cáo chính trị.

Twitter không cung cấp chi tiết về mỗi quảng cáo có giá bao nhiêu hoặc bao nhiêu người đã xem nó.

Nghiên cứu của BBC cho thấy các quảng cáo ủng hộ gần đây đã thu được 7.500 lượt thích và hơn 6.500 lượt tweet lại.

Các nhóm khác quảng cáo trên Twitter là vì lợi ích tương lai của chúng tôi, Nhân dân bầu chọn Vương quốc Anh và các nhà khoa học cho EU.

Bản quyền hình ảnh
Twitter

Alex Tait, đồng sáng lập Liên minh Cải cách Quảng cáo Chính trị, cho biết lệnh cấm của Twitter là một động thái quan trọng nhưng mang tính biểu tượng hơn là thực tế.

"Twitter không phải là một nơi lớn cho quảng cáo chính trị khi bạn so sánh nó với Facebook và Google," ông nói.

"Chỉ khoảng 50.000 bảng đã được chi cho nền tảng trong cuộc bầu cử vừa qua."

Bản quyền hình ảnh
Twitter

Ông nói rằng cấm quảng cáo chính trị là lựa chọn của Twitter.

"Các nền tảng khác có ý tưởng khác nhau, vì vậy điều này một lần nữa cho thấy cần phải có quy định xung quanh tất cả các quảng cáo chính trị để mang lại các quy tắc nhất quán."

Đây có thể là quảng cáo chính trị cuối cùng trên Twitter, nhưng điều đó không có nghĩa là chiến dịch chính trị sẽ kết thúc trên nền tảng này.

Tuy nhiên, trong tương lai, các chính trị gia và các nhóm sẽ phải dựa vào việc tìm kiếm đối tượng một cách hữu cơ thay vì tiếp cận họ thông qua các chương trình khuyến mãi có trả tiền.



Nguồn BBC

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.