Trò chơi điện tử ’Cái chết bị mắc kẹt sau khi chiến dịch quảng cáo được xây dựng

0
6


Chúc may mắn khi cố gắng giải thích về Death Death Stranding trong một khẩu hiệu.

Đó là thách thức đối với các nhà tiếp thị bị buộc tội phải thông báo cho người chơi trò chơi video về việc tạo ra ngân sách lớn từ nhà thiết kế trò chơi nổi tiếng Hideo Kojima.

Death Death Stranding, được phát hành cho hệ máy console Sony PlayStation PlayStation 4, có thể mất hơn 50 giờ để chơi. Giải thích nó dường như mất nhiều thời gian. Một khẩu hiệu là một phần của chiến dịch quảng cáo cháy chậm hầu như không làm trầy xước bề mặt: Ngày mai nằm trong tay bạn.

Các game thủ khó tính đã bị thu hút ngay từ lúc Death Death Stranding bị trêu chọc lần đầu tiên 2015. Kể từ đó, những nỗ lực tiếp cận công chúng rộng lớn hơn bao gồm một loạt các manh mối truyền thông xã hội, sự kiện Comic-Con, trailer và quan hệ đối tác với các nền tảng như Twitch.

Trò chơi được công chúng biết đến nhiều hơn khi dàn diễn viên dần dần được tiết lộ: Norman Reedus, Mads Mikkelsen, Lea Seydoux, Guillermo del Toro và thậm chí là Conan OTHERBrien. Chiến dịch cũng bao gồm một Quảng cáo 30 giây được viết thành loạt phim hoạt hình Người lớn bơi lộiRick và Morty.

Chiến lược kéo dài khiến một số người bối rối. David Jaffe, giám đốc của trò chơi video gốc God God of War, nói trên YouTube rằng ông không thể hiểu Đội ngũ tiếp thị của Death Death Stranding đã làm gì.

Tôi nhìn vào điều này, và điều này có thể là trò chơi của năm, nhưng điều này sẽ cần truyền miệng để cứu nó, anh ấy nói.

Giống như nhiều game phát hành với ngân sách lớn ngày nay, Death Death Stranding đã được bán trên thị trường như một bộ phim. Chvrches đã biểu diễn một bài hát từ nhạc phim của nó trên đườngBuổi diễn muộnÔng Kojima đã thảo luận về trò chơi tại Liên hoan phim Tribeca vào tháng Tư.

Asad Qizilbash, phó chủ tịch trò chơi độc quyền toàn cầu của PlayStation, cho biết, từ rất sớm, chúng tôi muốn quảng cáo nó như một bộ phim, coi nó như một tác phẩm giải trí bom tấn tuyệt vời. Những người sáng tạo của chúng tôi là những người kể chuyện, giống như những đạo diễn phim tuyệt vời này.

Death Death Stranding đã được phát hành vào thứ Sáu để đánh giá phần lớn tích cực gợi ý về các khía cạnh của trò chơi khiến nó trở thành một thách thức tiếp thị như vậy. Trang web mà Kotaku nói rằng đó là một cảnh ngoạn mục, phạm vi rất đẹp, nhưng cũng rất tuyệt vời, một số trang khác, Polygon, đã ví nó như một bộ phim dài kỳ lạ, khó hiểu.

Lấy bối cảnh ở một nước Mỹ hậu tận thế, Death Death Stranding, có một câu chuyện phi tuyến tập trung vào một người chuyển phát được chơi, với sự trợ giúp của công nghệ bắt chuyển động, bởi ông Reedus, một ngôi sao của AMC đã tấn công vào Walking Walking Dead. một thế giới của những sinh vật phổ từ người khác kích thước, thường bế em bé trong một container.

Năm ngoái, chi tiêu của người tiêu dùng cho các trò chơi video ở Hoa Kỳ đạt 42,2 tỷ đô la, theo công ty nghiên cứu thị trường Tập đoàn NPDvà các dịch vụ phát trực tuyến hiện coi ngành này là đối thủ cạnh tranh chính. Trong lá thư Đối với các cổ đông năm nay, Netflix đã chọn ra Fortnite, một trò chơi đã tham gia hơn 4 tỷ đô la trong hai năm, lưu ý rằng chúng tôi cạnh tranh với (và thua) Fortnite nhiều hơn HBO.

Ngay cả khi các trò chơi video đe dọa một ngành công nghiệp giải trí được xây dựng dựa trên việc xem, thay vì chơi, các công ty trò chơi đã lấy tín hiệu từ Hollywood, thuê biên kịch và đạo diễn và đưa ra rơ moóc trong đó nhấn mạnh một câu chuyện, trò chơi hành động và bối cảnh.

Có rất nhiều điểm tương đồng giữa cách tiếp thị trò chơi và cách tiếp thị phim, ông Steve Meyers, người đứng đầu tập quán chơi game cho công ty The Marketing Arm cho biết. Nhưng việc phát triển một trò chơi còn mãnh liệt hơn nhiều so với việc quay phim hoặc chỉnh sửa một bộ phim.

Thông thường, một chiến dịch tiếp thị cho một trò chơi mới sẽ liên quan đến các đoạn giới thiệu khác nhau cho các phiên bản một người chơi và nhiều người chơi của trò chơi. Một số trò chơi sẽ cung cấp các phiên bản beta, với mục đích là chạy thử cho người hâm mộ để giúp khắc phục lỗi hoặc dưới dạng xem trước ngay trước khi trò chơi ra mắt.

Một cộng đồng người hâm mộ cuồng nhiệt có thể giúp quảng bá các trò chơi. Người chơi trên các nền tảng phát trực tuyến đã giúp tạo ra Apex Legends, trực tiếp từ công ty trò chơi video Điện tử ARts, một người ngủ trong năm nay mặc dù có ít tiếp thị truyền thống. Các công ty lớn cũng là một yếu tố. Mountain Dew và Doritos đã đặt các mã đặc biệt trên một số bao bì của họ cho người chơi của Call Call Duty: Modern Warfare tựa để đổi.

Chiến dịch của Death Death Stranding cũng có sự tham gia của các công ty quảng cáo AKQA và Adam & Eve / DDB. Năm 2015, thành viên của nhóm tiếp thị ban đầu đã gặp ông Kojima trong một phòng họp chân trần ở Tokyo.

Trong một bữa tối sushi sau cuộc họp, ông Kojima đã nói về thành phần xã hội trò chơi, cho phép người chơi trực tuyến tương tác với nhau bằng cách để lại những bình luận ủng hộ và chia sẻ tài nguyên.

Chủ đề cộng đồng tô màu cho hoạt động tiếp thị của Death Death Stranding, cũng như trò chơi này tập trung vào một câu chuyện đầy tham vọng, phức tạp. Ông Kojima, người thường xuyên gặp gỡ nhóm quảng cáo, ông hiểu rằng việc tiếp thị này là một phần mở rộng của trò chơi, ông Qizilbash nói.



Nguồn The NewYork Times

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây