Với việc giảm giá galore và Taylor Swift, Alibaba hướng tới một kỷ lục khác của Ngày độc thân

0
8


SHANGHAI (Reuters) – Tập đoàn Alibaba (BABA.N) sẽ khởi động chương trình mua sắm 24 giờ hàng năm vào thứ Hai với các ưu đãi và giảm giá sâu, và một màn trình diễn của ngôi sao nhạc pop người Mỹ Taylor Swift để vượt lên trên tất cả, khi nó đẩy mạnh doanh thu kỷ lục của Singles.

FILE PHOTO: Một logo của Tập đoàn Alibaba được nhìn thấy tại Hội nghị Internet thế giới (WIC) ở Wuzhen, tỉnh Chiết Giang, Trung Quốc, ngày 20 tháng 10 năm 2019. REUTERS / Aly Song / File Photo

Bash ngày 11 tháng 11 năm nay diễn ra khi 486 tỷ đô la bán lẻ của Trung Quốc điều hướng thông qua một bước ngoặt lớn, việc từ chức vào tháng 9 của người đồng sáng lập lừng lẫy Jack Ma làm chủ tịch và có vẻ sẽ tăng lên 15 tỷ đô la thông qua việc bán cổ phần tại Hồng Kong sớm nhất là tháng này.

Akin đến Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Điện Tử tại Hoa Kỳ, Ngày Độc thân, một lễ hội mua sắm ban đầu được thúc đẩy bởi Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Alibaba, Daniel Zhang, đã phát triển nhanh chóng để trở thành sự kiện bán hàng trực tuyến lớn nhất thế giới.

Alibaba đã chứng kiến ​​doanh thu trị giá 30 tỷ đô la trên các nền tảng của mình vào Ngày Độc thân năm ngoái, giảm doanh thu trực tuyến 7,9 tỷ đô la Mỹ cho Thứ Hai Điện Tử. Tuy nhiên, mức tăng doanh số 27% là mức thấp nhất trong lịch sử 10 năm của sự kiện, thúc đẩy tìm kiếm những ý tưởng mới.

Năm nay sẽ là lễ hội 11.11, với hơn 200.000 thương hiệu tham gia, một triệu sản phẩm mới được cung cấp và hơn 500 triệu người dùng dự kiến ​​sẽ tham gia – nhiều hơn khoảng 100 triệu so với năm ngoái.

Taylor Swift, người có album mới nhất là Người tình, đã phá vỡ kỷ lục tại Trung Quốc, sẽ có tiêu đề trong năm nay, buổi dạ tiệc khai mạc cùng với những người nổi tiếng địa phương như Jackson Yee. Swift cũng biểu diễn tại buổi hòa nhạc Prime Day cho đối thủ Amazon.com (AMZN.O) đầu năm nay.

Lễ kỷ niệm Ngày của những người độc thân của Alibaba đã có sự góp mặt của ca sĩ người Mỹ Mariah Carey và nhạc sĩ Pharrell Williams trong quá khứ.

Những người phát trực tiếp cũng sẽ đóng một vai trò nổi bật trong các chương trình khuyến mãi sản phẩm trong năm nay, khi Alibaba ngày càng chuyển sang những người có ảnh hưởng video trực tuyến để tăng sự tương tác trên ứng dụng của mình.

Nó đã hợp tác với Kuaishou và Douyin, hai ứng dụng video nổi tiếng của Trung Quốc, để giúp hãng phát sóng các chương trình khuyến mãi sản phẩm, và trong thời gian sắp tới, chương trình này thậm chí còn được tung ra trong doanh nhân nổi tiếng của Hoa Kỳ Kim Kardashian, người đã phát hành một dòng Tmall để quảng bá cho dòng KKW của cô Mỹ phẩm.

Để xem hình ảnh trong Ngày độc thân của Alibaba, hãy xem tmsnrt.rs/2Pl7TT6

CẠNH TRANH KHỐC LIỆT

Chiến dịch tiếp thị nặng nề của nó nhấn mạnh tăng cường cạnh tranh với các đối thủ nhỏ hơn như Pinduoduo PDD.N, đã vượt qua Alibaba ở các thành phố hạng hai và ba với các chương trình giảm giá và mua theo nhóm.

Alibaba đã cố gắng mở rộng cơ sở khách hàng của mình vượt ra khỏi những người mua sắm thành phố hạng nhất và cấp hai đến các khu vực kém phát triển hơn để chống lại sự tăng trưởng doanh số bán lẻ chậm lại, mô tả đây là một chiến lược quan trọng của công ty trong năm nay.

Pinduoduo cũng sẽ tổ chức các sự kiện Day Singles của riêng mình trong cùng một ngày.

Thương mại điện tử mới nổi đã báo hiệu ý định phá vỡ Alibaba và đối thủ JD.com, (JD.O) thành trì đối với những người mua sắm giàu có ở Trung Quốc, nói rằng một nửa số người dùng ứng dụng hiện đang đến từ các thành phố hạng nhất và hạng hai.

Alibaba cũng phải đối mặt với những thách thức của một cuộc đàn áp quy định và nền kinh tế chậm lại, bị tổn thương bởi căng thẳng thương mại Hoa Kỳ-Trung Quốc.

Trước sự kiện ngày 11 tháng 11, Trung Quốc đã cảnh báo Alibaba và JD.com (JD.O) để ngăn chặn các hành vi có thể được coi là độc quyền, phương tiện truyền thông nhà nước đã báo cáo đầu tháng này.

Báo cáo của Josh Horwitz; Chỉnh sửa bởi Miyoung Kim và Himani Sarkar

Tiêu chuẩn của chúng tôi:Nguyên tắc ủy thác của Thomson Reuters.



Nguồn Reuters

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây