25 C
Ho Chi Minh City
Chủ Nhật, Tháng Chín 19, 2021

Waze pitch boong cho các cơ quan ngoài nhà


Kể từ khi ra mắt nền tảng quảng cáo vào năm 2012, ứng dụng điều hướng thuộc sở hữu của Google, Waze đã chạy các chiến dịch quảng cáo cho một số nhà quảng cáo lớn và địa phương. Bây giờ, nó đang cố gắng trở thành một nền tảng quảng cáo lớn hơn.

"Đó thực sự là về tuổi tác và rõ ràng về đề xuất giá trị của chúng tôi", Suzie Reider, giám đốc điều hành của Waze Ads, cho biết trong một cuộc họp ngắn của công ty với các phóng viên tuần trước. "Chúng tôi làm một điều cực kỳ tốt, đó là đưa mọi người đến các địa điểm."

Để bắt đầu, Waze đã cung cấp đơn vị quảng cáo Takeover tốc độ không thông qua bộ lập trình của Google. Người mua phương tiện hiện có thể mua thiết bị trong Display & Video 360 – trước đây gọi là Trình quản lý giá thầu DoubleClick – và nhắm mục tiêu 115 triệu người dùng với dữ liệu của bên thứ nhất, thứ hai hoặc bên thứ ba.

Waze cũng được tích hợp với Trình quản lý chiến dịch máy chủ quảng cáo bên mua của Google, cho phép người mua đo các chiến dịch Waze của họ so với các lần mua khác để tiếp cận và tần suất; và hợp tác với IRI để đo lường doanh số bán hàng tại cửa hàng đối với hàng hóa đóng gói.

Waze đã tự quảng cáo như là một bổ sung kỹ thuật số cho các quảng cáo ngoài nhà

Cuối cùng, Waze đang tăng cường chơi cho ngân sách ngoài nhà. Waze đã làm tròn với các cơ quan trong những tháng gần đây và cung cấp cho họ những ưu đãi để chi tiêu nhiều hơn với Waze thông qua Chương trình ưu đãi hiển thị và video, một người mua phương tiện truyền thông nói với Business Insider.

Năm ngoái, Waze đã đặt tên cho Todd Palatnek là lãnh đạo doanh nghiệp OOH để khiến các công ty quảng cáo tăng số lượng mua OOH của họ. Gần đây, nó đã hợp tác với tổ chức quảng cáo khổng lồ WPP để phát triển kinh doanh quảng cáo và làm cho các phương tiện truyền thống như đài phát thanh và bảng quảng cáo theo ngữ cảnh và nhắm mục tiêu tốt hơn.

Palatnek thừa nhận rằng ông "đang trong giai đoạn giáo dục lớn" với các cơ quan, thừa nhận rằng trong khi rất nhiều người mua sử dụng Waze cá nhân, sản phẩm và quảng cáo của họ là mới đối với họ.

"Một trong những điều đầu tiên tôi nói là: 'Chúng tôi không ở đây để nói với bạn rằng đừng mua OOH. Chúng tôi ở đây để bảo bạn tiếp tục mua nó, nhưng hãy sử dụng Waze như một sự bổ sung'", ông nói. "Theo truyền thống, khi bạn đang cố gắng tiếp cận ai đó trong một chiếc xe nơi bạn có khán giả bị giam cầm … bạn có đài phát thanh, và sau đó có OOH. Chúng tôi xem Waze là chặng thứ ba của trifecta đó."

Business Insider có được các slide từ các sàn quảng cáo mà Waze gần đây đã sử dụng để bán nền tảng này dưới dạng "OOH kỹ thuật số" cho các cơ quan quảng cáo Hoa Kỳ. Các sàn chào mời khán giả của Waze – 30 triệu người dùng hoạt động hàng tháng ở Mỹ và 115 triệu trên toàn thế giới – và chi tiết cách họ xem vai trò của nó trong quảng cáo OOH, cùng với các ví dụ từ các thương hiệu như Ikea và Disney.

Đây là cách Waze tự quảng cáo cho các nhà quảng cáo OOH:



Nguồn Business Insider

Bài viết liên quan

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Bài viết mới nhất

Kết nối với chúng tôi

333Thành viênThích
201Người theo dõiTheo dõi

Quảng cáo