Mười tám tháng sau khi anh kết thúc nhiệm kỳ của mình tại Vogue Anh với một vấn đề cuối cùng với 40 người phụ nữ nổi tiếng trên trang bìa, Edward Enninful đã trở lại trên các sạp báo.
Vào thứ Sáu, ông đã phát hành số ra mắt của tạp chí 72, một tiêu đề in hàng quý. Đây là dự án đầu tiên từ liên doanh mới của Enninful EE72, một công ty truyền thông và giải trí mà anh đã thành lập vào tháng 5 với chị gái của mình, đại lý tài năng Akua Enninful. Trên tạp chí, Edward Enninful của tạp chí được ghi nhận là Giám đốc sáng tạo, củng cố trụ cột của ông từ biên tập viên cho doanh nhân.
Nói chuyện với The Guardian, Enninful cho biết anh muốn tạo ra một thứ gì đó xúc giác, vượt thời gian và có thể sưu tập bằng cách tạo ra một đối tượng tôn vinh truyền thông truyền thống với một cách tiếp cận độc đáo để kể chuyện hiện đại.
Enninful được biết đến với cuốn sách liên lạc đầy sao và bìa trước của tạp chí đọc giống như một trích đoạn. Phía trước vấn đề là Julia Roberts, người được phỏng vấn bởi George Clooney. Trong một video hậu trường trên Instagram, Roberts nói với Enninful: Bạn đã rời bỏ công việc khác của bạn, vì vậy tôi đã rời bỏ công việc khác của bạn và bây giờ chúng tôi đều làm công việc mới của bạn.
Bìa trước của số đầu tiên của Tạp chí 72, có Julia Roberts. Hình ảnh: Hình ảnh PR/Craig McDean/72 Tạp chí
Thay cho các trang bìa thường mô tả các tính năng bên trong một tạp chí là danh sách 20 tên người nổi tiếng bao gồm Pharrell Williams, Oprah Winfrey, đạo diễn phim người Ý Luca Guadagnino, Gwyneth Paltrow và họa sĩ người Mỹ Amy Sherald.
Sự ra mắt của nó diễn ra một tuần sau khi Chloe Malle được bổ nhiệm làm người đứng đầu nội dung biên tập tại American Vogue, kế nhiệm Anna Wintour, người tuyên bố cô sẽ quay trở lại với tư cách là tổng biên tập vào tháng Bảy. Malle, một cựu chiến binh thịnh hành lâu dài, cho biết cô có kế hoạch giảm tần suất in, tạo ra các phiên bản thu thập nhiều hơn.
Ấn phẩm gần đây đã bị người hâm mộ thời trang chỉ trích vì đã trở nên quá chính thống. Vấn đề mới nhất của nó, đã hạ cánh trên kệ vào thứ Hai, các bạn diễn mà các người mẫu Gigi Hadid và Kendall Jenner. MALLE mô tả Câu chuyện bìa kỹ thuật số gần đây của cô về Lauren Sanchez Bezos như một rủi ro tính toán của người Viking.
Chuyên gia tư vấn PR và tác giả Mark Borkowski nói rằng thương hiệu của Enninful sẽ được xem xét cẩn thận. Vào tháng 6 năm 2023 khi ông tuyên bố sẽ rời Vogue của Anh sau sáu năm làm tổng biên tập ngoài bốn năm làm giám đốc biên tập châu Âu của Vogue, có những tin đồn Enninful đã bị buộc phải ra khỏi cuộc đấu tranh quyền lực với Wintour. Có những tác phẩm loại cáo được viết về Enninful, ông Bork Borkowski nói. Một số người cảm thấy anh ta đã vươn lên một bệ mà anh ta không xứng đáng.
Bây giờ có vẻ như chúng ta đang bước vào kỷ nguyên của Rivalry 2.0. Đối với bất cứ ai nghĩ rằng Enninful đã rơi ra khỏi con đường của mình để vươn lên đỉnh của chuỗi thời trang, những gợi ý về sự trở lại giống như Phoenix này rằng anh ta tin rằng hành trình của mình chưa kết thúc.
Buổi ra mắt cho thấy anh ấy là một người rất mạnh mẽ và người có ảnh hưởng, ông Bork Borkowski nói. Tuy nhiên, là một doanh nhân mang thêm hành lý. Bạn không phải là sản phẩm của một đế chế. Bây giờ, đó là về chất lượng của đội mà anh ấy xây dựng. Mỗi động thái anh ấy thực hiện sẽ được đưa ra. Anh ấy không thể thất bại.
Nếu những cái tên khác trên tiêu đề có vẻ quen thuộc, thì đó là vì nhiều người từng xuất hiện dưới quyền của Enninful tại Vogue Anh. Sarah Harris, người đã dành hơn 20 năm tại Condé Nast và làm việc dưới thời Alexandra Shulman (người tiền nhiệm của Enninful tại Vogue), là giám đốc biên tập của EE72.
Sarah Harris mô tả cơ hội để làm việc với Enninful một lần nữa là ‘không có trí tuệ’. Ảnh: Hình ảnh PR/Tạp chí 72
Ông cũng đã săn trộm các voguettes khác bao gồm một cựu nhà phê bình thời trang, hai biên tập viên thời trang, giám đốc giải trí và hai giám đốc sáng tạo. Vào thứ sáu trong một cuộc phỏng vấn với BloombergEnninful cho biết anh không bao giờ muốn công việc của Wintour. Tôi muốn điều của riêng mình. Tôi muốn tạo ra một cái gì đó cho thế hệ tiếp theo. Và đó là lý do tại sao tôi rời đi.
Tháng 9 trong lịch sử là tháng quan trọng nhất trong thời trang với các tạp chí ở mức nặng nhất, đầy đủ với quảng cáo sang trọng mùa mới. Nhưng không có một duy nhất trong 72 tạp chí. Một phát ngôn viên đã mô tả nó như là một quyết định chiến lược của người Hồi giáo và một thách thức trực tiếp đối với mô hình phụ thuộc vào quảng cáo đã hạn chế sự sáng tạo biên tập trong nhiều năm. Họ từ chối bình luận khi được hỏi liệu có vị trí sản phẩm trả tiền hay nếu các thương hiệu trả tiền cho các buổi chụp.
Harris mô tả cơ hội để làm việc với Enninful một lần nữa với tư cách là một người không có trí tuệ. Cô nói rằng sự khác biệt lớn nhất từ việc đi từ một thương hiệu kế thừa với các hệ thống, mối quan hệ và cách làm việc của thành lập với những gì Enninful mô tả như một công ty khởi nghiệp là quá trình ra quyết định. Bạn đưa ra quyết định một cách nhanh chóng và không lãng phí thời gian vào các quy trình của công ty. Chúng tôi không bị ràng buộc bởi các hệ thống phân cấp tiền lệ hoặc truyền thống hạn chế tư duy sáng tạo. Điều này cho phép chúng tôi tự do phản ứng hữu cơ với văn hóa khi nó xảy ra.
Các tính năng bên trong 111 trang của tạp chí £ 15 trải rộng thời trang cho sức khỏe đến nghệ thuật và văn hóa. Marc Jacobs chia sẻ thói quen đi ngủ của mình. Một cảnh quay làm đẹp có kem đánh răng $ 24 (£ 17,70) và bút dùng thuốc GLP-1 không có thương hiệu. Và có một trải rộng ba trang dành riêng cho một buổi chụp hình có bộ sưu tập Moncler được thiết kế bởi chính Enninful.
Jeremy Leslie, một giám đốc nghệ thuật và người sáng lập MAGCARM,, một nền tảng và cửa hàng trực tuyến chuyên về các tạp chí độc lập, cho biết 72 đang thiếu một tia lửa quan trọng và không phải là một cuộc ra mắt phá vỡ được dự đoán trước. Thay vào đó, ông nói rằng các tạp chí in ấn thành công của ngày hôm nay, sản xuất các vấn đề hai năm với số lượng trang hai lần, đầu tư vào các hiệu ứng in đặc biệt và kiểu chữ mạnh mẽ, và pha trộn giấy bóng và matt trên khắp các trang của họ. Anh ta cũng thấy thiếu quảng cáo.
Sự độc lập biên tập đã trở thành một phần của một khu vực màu xám khi nói đến bóng. Gần đây nhất, Vogue đã được gọi trực tuyến cho số tháng 9 của nó với Emma Stone chỉ mặc Louis Vuitton trong suốt 12 trang. Nam diễn viên đã là đại sứ cho thương hiệu Pháp từ năm 2017. Người phát ngôn của Vogue mô tả nó Là một quyết định hoàn toàn của người Viking mà không có ảnh hưởng thương mại.
Trên bìa sau của 72, một khe cắm rất nhiều cho các thương hiệu để có được mức độ phơi nhiễm tối đa, có một phát súng khác của Roberts. Lần này cô đang cười toe toét. Với những tin đồn xoáy về động thái tiếp theo của Wintour và sự thu hẹp quy mô thịnh hành, một số người đang tự hỏi liệu Enninful có thể có tiếng cười cuối cùng không.
Nguồn The Guardian