Đạo luật tiêu đề vào ngày thứ tư của Tuần lễ thời trang New York có tất cả các đặc điểm của một sàn catwalk thiết kế điển hình, bao gồm một bản nhạc xung và một hàng ghế đầu với những ngôi sao Hollywood. Tuy nhiên, đã có một sự thay đổi. Thay vì một thương hiệu sang trọng dàn dựng chương trình vào Chủ nhật, đó là High Street Label Cos.
Nhãn hiệu Thụy Điển, được thành lập vào năm 2007 bởi Tập đoàn H & M, đã chào đón các vị khách bao gồm các diễn viên người Anh Jodie Turner-Smith và Naomi Watts cũng như ca sĩ Lauryn Hill đến một nhà máy dây thừng trước đây của những năm 1890 ở Brooklyn.
Bây giờ được sử dụng như một không gian kho, thương hiệu đã dựng lên một sàn catwalk hiệu ứng bê tông khổng lồ xung quanh đó là những hàng băng ghế thép. Phong cách tàn bạo cũng mở rộng đến quần áo, với bảng màu của màu xám kim loại và than củi. Những chiếc áo khoác quá khổ, từ cashmere đến da được trang bị chặt chẽ với thắt lưng gầy. Quần dài gộp quanh đôi giày da giống như găng tay, trong khi ve áo trên áo sơ mi và người nhảy là dao sắc.
Bị kẹp giữa các thương hiệu Mỹ di sản như Ralph Lauren và huấn luyện viên, sự xuất hiện của COS trong lịch trình tuần này phản ánh một nỗ lực rộng lớn hơn của High Street để vượt ra khỏi danh tiếng thời trang nhanh chóng.
Vào thứ năm, thương hiệu chị em của COS H & M, sẽ khởi động Tuần lễ thời trang Luân Đôn với một chương trình do Katie Grand, một giám đốc sáng tạo của Anh thường xuyên làm việc với Marc Jacobs và Prada, và với sự tham gia của các người mẫu Vogue Alex Consani và Paloma Elsesser. Vào tháng 8, Topshop trở lại sàn catwalk sau bảy năm vắng bóng với một chương trình tại Quảng trường Trafalgar có sự tham gia của Cara Delevingne.
Joy Montgomery, biên tập viên mua sắm tại British Vogue, cho biết các thương hiệu High Street đang chịu áp lực ngày càng tăng để giành được lòng trung thành của khách hàng, một kỳ tích ngày càng trở nên khó khăn khi bạn xem xét các cơn gió ngược như khủng hoảng chi phí sống, đóng cửa đường phố.
Kiểu này của Luxe-Washing, cũng mở rộng cho các thương hiệu High Street hợp tác với các nhà thiết kế và người nổi tiếng. Zac Posen, người đã tạo ra một cái tên cho nhãn hiệu cùng tên của mình bằng cách mặc quần áo Rihanna và Sarah Jessica Parker, thiết kế cho Gap. Giám đốc sáng tạo của Uniqlo là nhà thiết kế cũ của Chloé và Givenchy Clare Waight Keller, nổi tiếng với việc thiết kế Meghan, Nữ công tước của chiếc váy cưới của Sussex. Trong khi đó, Zara đã hợp tác với mọi người từ Kate Moss đến Stefano Pilati và Mango đã làm việc với Victoria Beckham, một xu hướng được H & M ban đầu khi nó ra mắt bộ sưu tập đầu tiên của nó Với Karl Lagerfeld của Chanel năm 2004.
Mặc dù các mảnh catwalk của COS thường cao hơn so với bộ sưu tập chính của nó, chúng vẫn là một phần nhỏ của giá của các thương hiệu thiết kế. Chương trình vào Chủ nhật bao gồm một chiếc áo cổ phễu bằng da với giá £ 299 và váy MIDI treo có giá 229 bảng. Ngoài ra còn có một số lớp phủ bốn con số, bao gồm tóc ngựa bóng và phiên bản lắc không cổ.
Trong khi COS trước đây đã phân định bộ sưu tập catwalk của mình từ dòng chính của nó trong các cửa hàng bằng cách sử dụng COS Atelier thương hiệu phụ, mùa này, thương hiệu đã quyết định bỏ tên.
Phát biểu trước chương trình, giám đốc sáng tạo của nó, Karin Gustafsson, người đã ở với thương hiệu kể từ khi thành lập, cho biết họ là để tránh sự nhầm lẫn của khách hàng. Tất cả công việc của chúng tôi là về việc tạo ra loại sản phẩm tốt nhất. Mọi thứ chúng tôi làm đều bắt nguồn từ nghề thủ công và đổi mới, vì vậy việc có một nhãn hiệu đặc biệt không có ý nghĩa.
Mặc dù giá cao hơn và tính khả dụng hạn chế là một phần của nhận thức về sự sang trọng, thường thì các nhãn chăm sóc trên các thương hiệu High Street kể một câu chuyện khác. Các loại vải tổng hợp như polyester và nylon có nguồn gốc từ dầu mỏ thường được liệt kê.
Montgomery cho biết trong khi các chương trình catwalk có thể cắt giảm tiếng ồn của tiếp thị trực tuyến, thì đó không phải là một giải pháp phù hợp với một kích cỡ. Có một rủi ro là nó trở thành một mánh lới quảng cáo khác để các thương hiệu nhảy vào mà không cần phải có sự trung thành.
GWYNETH PALTROW’s Label Rebrands
Trước đó một ngày, Gwyneth Paltrow đã tổ chức một buổi thuyết trình tại một phòng trưng bày thiết kế ở Tribeca để ra mắt nhãn hiệu thời trang được đổi thương hiệu của cô. Trước đây được gọi là nhãn G và được bán trên trang web chăm sóc sức khỏe và lối sống của cô, Goop, giờ đây nó được đặt tên là Gwyn.
Việc đổi thương hiệu diễn ra như một phần của cấu hình lại rộng hơn tại Goop, công ty mà cô thành lập năm 2008. Năm ngoái, nó đã sa thải 18% lực lượng lao động 216 người của mình và giảm các dòng sản phẩm trên phạm vi rộng để chỉ tập trung vào thời trang, sắc đẹp và thực phẩm.
Trong khi Goop thường xuyên bị chế giễu, Paltrow hiểu sức mạnh của tiếp thị và thường xuyên chơi trong những tranh cãi của nó. Các pha nguy hiểm bao gồm một loại có mùi này giống như nến âm đạo của tôi và giới thiệu một máy rung mạ vàng 24 cara trị giá 15.000 đô la trong hướng dẫn quà tặng hàng năm của nó.
Bộ sưu tập Gwyn, tuy nhiên, không có mánh lới quảng cáo. Echoing the Soft, Power Dress Code mà cô mài giũa trong vụ kiện ở Utah năm 2023, nó bao gồm đồ dệt kim ấm cúng và những mảnh được thiết kế nhỏ.
Paltrow cho biết những người nhảy chunky và áo khoác chống giật gân bị ảnh hưởng bởi thời gian sống ở Anh nhưng phong cách của cô cuối cùng vẫn bắt nguồn từ New York. Tôi có một phong cách đã không thay đổi nhiều như vậy. Tôi đã lớn lên ở Upper East Side, trộn lẫn các nút trước với những thứ của riêng tôi, vì vậy quần áo của tôi vẫn phản ánh điều đó cho đến ngày nay.
Nguồn The Guardian