Tôi thích mùa danh sách cuối năm. Tôi thích có cơ hội để ghi nhớ và suy ngẫm về những kỷ lục đã gắn bó với tôi trong suốt một năm – đặc biệt là khi có cơ hội giới thiệu điều gì đó mà người khác có thể đã bỏ qua. Tôi thích xem qua các album yêu thích của bạn bè để tìm những album mà tôi đã bỏ lỡ hoàn toàn và xếp hàng dài để nghe. Tôi thích theo dõi khi các nhà phê bình cố gắng xác định “hay nhất” của năm, ngay cả khi cuối cùng tôi hét vào một cuộc trò chuyện nhóm về việc tất cả họ đã sai như thế nào. Tôi thích nó vì tất cả đều đòi hỏi bạn phải nhìn lại, vắt óc và xử lý một năm lắng nghe của mình. Nó đòi hỏi phải suy nghĩ.
Năm nay, khi Spotify Wrapped tiếp quản các nguồn cấp dữ liệu trên mạng xã hội một lần nữa, tôi rất ngạc nhiên khi thấy toàn bộ khái niệm này dường như không khuyến khích thực hành quan trọng đối với một thứ gì đó thụ động hơn. Nó thúc đẩy người nghe rời xa sự cân nhắc sâu sắc và hướng tới việc chấp nhận thẻ điểm mang thương hiệu công ty phản ánh quan điểm rất cụ thể về giá trị âm nhạc. Nó khuyến khích người hâm mộ âm nhạc tin rằng những bản thu âm họ phát trực tuyến nhiều nhất phải là những bản thu âm họ thích nhất, điều này chắc chắn không phải lúc nào cũng đúng.
Điều đang bị đe dọa là cảm giác về những ký ức âm nhạc của chính chúng ta và những kho lưu trữ cá nhân của chúng ta về những năm tháng chúng ta đã trải qua.
Điều gì sẽ mất khi chúng ta giao phó cho hệ thống thu thập và giải thích dữ liệu của Spotify thực hiện những suy ngẫm cuối năm cho chúng ta? Những ý tưởng và tóm tắt nào mà chúng ta không viết và chia sẻ khi giao sức lao động đó cho các công ty công nghệ muốn tự động hóa tư duy của chúng ta? Bạn không tạo danh sách phát nào khi chia sẻ danh sách phát mà Spotify đã tạo cho bạn?
Cũng như những cách khác mà văn hóa tiện lợi lây nhiễm vào âm nhạc – từ danh sách phát được cá nhân hóa đến tạo âm thanh dựa trên lời nhắc và hơn thế nữa – điều hợp lý là một số người hâm mộ sẽ nhận được kết quả của họ, nhìn thấy nút “chia sẻ” và tuân thủ nghiêm túc. Nhưng điều đang bị đe dọa là cảm giác về những ký ức âm nhạc của chính chúng ta và những kho lưu trữ cá nhân của chúng ta về những năm tháng chúng ta đang sống. Khi những suy nghĩ và ký ức của chúng ta không được viết ra, chúng có thể bị lạc lối. Khi chúng ta chấp nhận rằng những gì dịch vụ phát trực tuyến cho chúng ta biết về sở thích âm nhạc của mình là đúng thì có rất nhiều điều chúng ta đang làm. không ghi nhớ, học hỏi hoặc tôn vinh âm nhạc của những năm tháng và cuộc đời chúng ta.
Spotify Wrapped giờ đây có cảm giác giống như một ví dụ khác về thứ gì đó cá nhân và quý giá đang được tự động rời xa chúng ta; một ví dụ khác về nhiệm vụ được cho là không thể chịu nổi của việc suy nghĩ và viết lách đang được “giảm tải” để làm cho cuộc sống trở nên suôn sẻ hơn. Đây là một vấn đề cần cân nhắc đặc biệt cấp bách vào năm 2025, một năm mang tính bước ngoặt đối với người tiêu dùng bị bán theo kiểu giảm tải nhận thức này thông qua AI hướng tới người tiêu dùng. Có thể có cảm giác như thể mỗi ngày đều có một số sản phẩm giám sát dựa trên lời nhắc khởi nghiệp mới tuyên bố giúp giảm bớt gánh nặng hàng ngày về đọc, viết, nghiên cứu, tóm tắt hoặc động não – nhưng đây là công việc giúp định hình cách chúng ta suy nghĩ, cách chúng ta tạo kết nối, những gì chúng ta nhớ và những gì chúng ta quên. Đôi khi bạn có thể cảm thấy khó chịu và có thể cần phải có xích mích, nhưng xích mích là nơi tạo ra các kết nối và vượt qua quá trình đó là một phần của việc luôn nhạy bén, tò mò và duy trì mối quan hệ với thế giới xung quanh chúng ta. Nếu không có những điểm xung đột đó, sự thoái hóa của tư duy phê phán sẽ tiếp tục diễn ra.
Có nhiều điều để nói về cách các công ty ra quyết định định hình trí nhớ của công chúng khi nói đến âm nhạc – không chỉ vì ngân sách tiếp thị thường quyết định những gì sẽ trở nên phổ biến mà còn vì chiến lược của công ty quyết định chính những thước đo quyết định những gì có giá trị. Nhưng Wrapped không chỉ sử dụng các số liệu của công ty để truyền đạt những gì quan trọng đối với thị trường – nó còn sử dụng logic tương tự để đưa ra những tuyên bố về những gì quan trọng đối với họ. Bạn. Nó củng cố logic của chính nó không chỉ vào sở thích mà còn vào ý thức về bản thân của một người.
Và có những lý do khác khiến toàn bộ ý tưởng Wrapped nhìn chung gặp rắc rối – không chỉ Wrapped mà cả các chiến dịch tóm tắt cuối năm tương tự mà các dịch vụ phát trực tuyến khác đã triển khai để bắt chước nó. Về cơ bản, đây là những chiến dịch quảng cáo giống meme dành cho các công ty nổi tiếng trả tiền cho các nhạc sĩ một phần nhỏ. Và chúng chỉ có thể thực hiện được nhờ hoạt động giám sát người dùng. Đối với Spotify cụ thể, trong một năm mà công ty phát nhạc trực tuyến lớn nhất đã gây chú ý về khoản đầu tư của CEO sắp mãn nhiệm vào công nghệ AI quân sự và các cuộc tẩy chay sau đó của nghệ sĩ, thỏa thuận với các hãng thu âm lớn để xây dựng các sản phẩm AI có tính sáng tạo, những thay đổi lớn trong vai trò lãnh đạo và việc chạy quảng cáo tuyển dụng ICE, có thể sẽ có nhiều bình luận được đồng bộ hóa về tình trạng phát trực tuyến – và nhiều lý do khác nhau mà người dùng sẽ tìm thấy để chọn không tham gia trong năm nay.
Vậy thay vào đó chúng ta sẽ chọn tham gia cái gì? Năm nay, thay vì để dịch vụ phát trực tuyến cho bạn biết bản ghi nào quan trọng đối với bạn chỉ vì bạn chơi chúng nhiều nhất trên một ứng dụng, hãy cân nhắc dành thời gian để viết danh sách dựa trên những gì bạn thực sự kết nối. Hãy chia sẻ nếu bạn thích – ngay cả khi đó chỉ là ảnh chụp màn hình ứng dụng ghi chú hoặc danh sách viết tay, nguệch ngoạc mà bạn chụp ảnh và chia sẻ kèm theo chú thích. Ngay cả khi bạn chỉ nhắn tin hoặc gửi email cho một số bạn bè. Hoặc nếu bạn thích, hãy viết nó vào một cuốn sổ dành riêng cho chính bạn và kho lưu trữ của bạn.
Tôi đã có thể nghe thấy một số câu trả lời theo chủ nghĩa thất bại mà ý tưởng này có thể nhận được: “Nhưng dù sao thì những người đăng Gói bọc của họ cũng sẽ không bao giờ lập danh sách của riêng họ!” Tôi nói: “Tại sao không?” Nó có thể yêu cầu một số nghiên cứu nhưng ít nhất bạn có thể xác định các thông số cho chính mình. Tôi sẽ đề xuất một danh sách các bản ghi mà bạn cảm thấy có thể đã bị bỏ qua hoặc danh sách các bản phát hành địa phương yêu thích của bạn. Hoặc bạn có thể liệt kê danh sách các chương trình trực tiếp thú vị nhất mà bạn đã xem hoặc bản nhạc mới gây ngạc nhiên nhất cho bạn trong quá khứ không? Khả năng là vô hạn. Các tập đoàn lấy quá nhiều: đừng để họ có được thứ này nữa.
Liz Pelly là tác giả của Mood Machine: Sự trỗi dậy của Spotify và chi phí của danh sách phát hoàn hảo
Nguồn The Guardian