Electronic Arts đã ra mắt Quảng cáo EAmột nền tảng cho phép các thương hiệu mua các vị trí đặt quảng cáo động, theo thời gian thực bên trong các trò chơi thể thao của công ty. Hệ thống phân phối quảng cáo thông qua bảng hiệu sân vận động, bảng quảng cáo kỹ thuật số, bảng điểm và lớp phủ kiểu phát sóng trên các tựa game bao gồm Madden NFL, EA SPORTS FC và EA SPORTS College Football. EA cho biết trò chơi của họ đã đạt hơn 120 triệu người chơi hàng tháng trong năm tài chính 2026, mặc dù những con số đó đến từ báo cáo của chính công ty và chưa được xác minh độc lập.
Nền tảng này được xây dựng trên một máy chủ quảng cáo độc quyền và bộ công cụ phát triển phần mềm được thiết kế dành riêng cho công cụ Frostbite của EA. Nó cung cấp những gì EA mô tả là nhắm mục tiêu và đo lường an toàn về quyền riêng tư, với xác minh chiến dịch do Integral Ad Science cung cấp. Các thương hiệu cũng có thể mua Chương trình đối tác EA SPORTS, chương trình này vượt ra ngoài các đơn vị quảng cáo tiêu chuẩn để bao gồm các thử thách trong trò chơi, nội dung có thương hiệu và các mục tiêu hướng đến phần thưởng được đưa vào trò chơi.
Một số thương hiệu lớn đã đăng nhập. Visa đang hợp tác với EA SPORTS FC và College Football cho cái mà EA gọi là “trải nghiệm sâu sắc, có sự tham gia.“Red Bull đã chạy các bộ dụng cụ và mục tiêu trong trò chơi có thương hiệu trong EA SPORTS FC mà EA cho biết đã thúc đẩy hơn 128 triệu trận đấu được chơi và 1,2 triệu mục tiêu được hoàn thành. Mountain Dew đã xây dựng toàn bộ trải nghiệm đội có thể chơi được trong College Football 26 được gọi là Đại học DEW, hoàn chỉnh với sân vận động tùy chỉnh, linh vật và hệ sinh thái phần thưởng.
“Người chơi đến với các trò chơi và trải nghiệm trực tiếp của EA mỗi ngày để chơi, xem, sáng tạo và kết nối,David Tinson, chủ tịch và giám đốc kinh nghiệm của EA, cho biết trong một tuyên bố.Điều đó mang lại cho các thương hiệu một cơ hội có ý nghĩa để hiển thị theo những cách gia tăng giá trị và tôn trọng trải nghiệm của người chơi.EA cũng coi Lowe’s, Xfinity và Peacock là đối tác hiện có.
TNW City Coworking Space – Nơi công việc tốt nhất của bạn diễn ra
Một không gian làm việc được thiết kế để phát triển, hợp tác và có cơ hội kết nối vô tận ở trung tâm công nghệ.
EA đã thử điều này trước đây và không phải lúc nào nó cũng suôn sẻ. Vào năm 2020, công ty đã chèn quảng cáo toàn màn hình cho loạt phim truyền hình Amazon The Boys vào UFC 4, một trò chơi có giá bán lẻ là 60 USD. Phản ứng dữ dội đến mức EA phải vô hiệu hóa quảng cáo trong vài ngày và đưa ra lời xin lỗi. Theo Kotaku, gần đây nhất là vào năm 2024, EA đã thảo luận công khai kế hoạch mở rộng quảng cáo trong trò chơi trên các tựa game thể thao của mình, nhưng việc ra mắt chính thức một nền tảng quảng cáo chuyên dụng với máy chủ quảng cáo riêng và chương trình hợp tác thương hiệu là điều mới mẻ.
Thời điểm khó có thể tách rời khỏi sự thay đổi quyền sở hữu của EA. Vào tháng 9 năm 2025, EA đã đồng ý được mua lại bởi một tập đoàn gồm Quỹ đầu tư công của Ả Rập Xê Út, Silver Lake và Affinity Partners, công ty đầu tư có trụ sở tại Miami do Jared Kushner thành lập, trong một thỏa thuận hoàn toàn bằng tiền mặt định giá công ty ở mức khoảng 55 tỷ USD. Các cổ đông của EA đã chấp thuận giao dịch vào tháng 12 năm 2025 và ngày dừng dài hạn của giao dịch là ngày 30 tháng 6 năm 2026. Việc mua lại vẫn chưa kết thúc và vẫn phải chờ phê duyệt theo quy định.
Thỏa thuận này đã gây ra các cuộc biểu tình. Vào tháng 5 năm 2026, các game thủ và nhà phát triển đã biểu tình bên ngoài trụ sở Redwood City của EA, với hơn 70.000 chữ ký kiến nghị phản đối việc mua lại. Những người biểu tình hóa trang thành các nhân vật Sims mang theo những tấm biển ghi “nhà phát triển và người chơi hơn là nhà đầu tư.”Mối lo ngại được chia sẻ trên các phương tiện truyền thông trò chơi là quyền sở hữu tư nhân được hỗ trợ bởi tài sản có chủ quyền sẽ ưu tiên khai thác doanh thu hơn là trải nghiệm của người chơi.
Quảng cáo EA không trực tiếp giải quyết mối quan ngại đó. Kotaku lưu ý rằng thông cáo báo chí của EA không đề cập đến việc sử dụng doanh thu quảng cáo để bù đắp giá trò chơi hoặc giảm giá thành của các vật phẩm trong trò chơi. Người chơi trả 70 đô la cho một trò chơi sẽ thấy sự tích hợp thương hiệu giống như trên nền tảng chơi miễn phí, không có giảm giá hoặc chọn không tham gia rõ ràng. EA đóng khung quảng cáo dưới dạng cải tiến, nhưng câu hỏi liệu người chơi có đồng ý hay không là một câu hỏi mở dựa trên tiền lệ của UFC 4.
Bối cảnh rộng hơn là thị trường quảng cáo kỹ thuật số đang mở rộng nhanh chóng đang tìm kiếm các bề mặt mới. Theo ước tính của nghiên cứu thị trường, thị trường quảng cáo trong trò chơi dự kiến sẽ đạt 20,7 tỷ USD vào năm 2030, tăng trưởng với tốc độ gộp hàng năm là 13,5%. Quảng cáo chiêu hàng của EA đối với các nhà quảng cáo rất quy mô: người hâm mộ chơi tương đương 23.000 mùa giải NFL mỗi ngày ở Madden và hoàn thành hơn một tỷ trận đấu mỗi tháng trong EA SPORTS FC, theo số liệu riêng của công ty.
Cựu chiến binh BioWare Mark Darrah, nhà sản xuất loạt phim Dragon Age, đã đưa ra lời chứng thực tự nguyện cho mô hình này vào đầu tháng này. Darrah cho biết nhiều hãng phim nên xem xét việc bố trí sản phẩm như một giải pháp thay thế cho các giao dịch vi mô, trích dẫn bộ phim Smurfs người thật đóng là một ví dụ về sản phẩm tự chi trả hoàn toàn thông qua các giao dịch thương hiệu. Lập luận là quảng cáo có thể tài trợ cho việc phát triển trò chơi mà không cần đến những người chơi kém cỏi thông qua các hộp loot và vé theo mùa.
Lập luận đó giả định rằng quảng cáo thay thế khả năng kiếm tiền hiện tại thay vì xếp chồng lên nó. Các tựa game thể thao của EA đã tạo ra doanh thu đáng kể từ gói thẻ Ultimate Team và các giao dịch vi mô khác. EA đã lập kỷ lục doanh thu hàng năm 8 tỷ USD trong năm tài chính 2026. Câu hỏi mà tất cả các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số phải đối mặt là liệu việc theo đuổi doanh thu quảng cáo có làm thay đổi sản phẩm theo cách mà người dùng không đồng ý khi họ mua nó hay không. EA Ads trả lời câu hỏi đó cho 120 triệu người chơi, cho dù họ có được hỏi hay không.
Nguồn The Next Web