Các nhà sáng tạo nội dung đang thử nghiệm “Instagram cho TV” và “YouTube micro-dramas” – các video ngắn gọn, dạng series được thiết kế để vừa hấp dẫn trên màn hình di động, vừa có tiềm năng mở rộng thành nội dung dài hơn cho truyền hình truyền thống. Các nền tảng đang tìm cách giảm khoảng cách giữa video ngắn (TikTok, Reels) và sản phẩm dài hơn (phim, chương trình truyền hình), đồng thời mở ra cơ hội kiếm tiền mới cho các nhà sản xuất độc lập.
Instagram mở rộng sang lĩnh vực truyền hình
- Định dạng “IGTV-TV”: Instagram đang thí nghiệm một phiên bản dài hơn của IGTV, cho phép các nhà sáng tạo tải lên các tập phim có độ dài lên tới 30 phút, kèm phụ đề và công cụ chỉnh sửa chuyên sâu.
- Mô hình doanh thu: Ở giai đoạn thử nghiệm, Instagram cho phép chia sẻ doanh thu quảng cáo và bán vé ảo cho các dự án có lượng người xem đáng kể.
- Những nhà sáng tạo tiêu biểu: Các kênh thời trang, ẩm thực và vlog gia đình đã đưa ra các loạt series ngắn, thu hút hàng triệu lượt xem trong vòng vài tuần.
YouTube giới thiệu “Micro-Drama”
- Ngắn gọn nhưng sâu sắc: Micro-drama của YouTube thường có độ dài 5-10 phút mỗi tập, tập trung vào cốt truyện nhanh, nhân vật rõ nét và yếu tố “binge-watchable”.
- Hỗ trợ sản xuất: YouTube cung cấp nguồn tài trợ, bộ công cụ AI cho việc dựng phim và một nền tảng phân phối riêng biệt cho các series ngắn.
- Cơ hội thương mại: Nhà sáng tạo có thể bán bản quyền cho các đài truyền hình hoặc dịch vụ streaming, đồng thời nhận tiền từ quảng cáo và “Super Chat” trong livestream giới thiệu phần tiếp theo.
Điểm chung: Ranh giới giữa video ngắn và dài đang mờ dần
- Chiến lược người dùng: Người xem muốn tiêu thụ nội dung nhanh nhưng vẫn muốn một câu chuyện có chiều sâu, nên các nền tảng cung cấp “cây cầu” giữa Shorts, Reels và chương trình truyền hình.
- Thu nhập đa dạng: Các nhà sáng tạo không còn phụ thuộc vào quảng cáo một kênh; họ có thể kiếm tiền qua bán bản quyền, merch, và các hình thức “pay-per-view”.
- Công nghệ hỗ trợ: AI trong biên tập, phụ đề tự động và phân tích dữ liệu giúp tối ưu hoá nội dung cho từng nhóm khán giả.
Những thách thức cần vượt qua
- Chất lượng vs. tốc độ: Đảm bảo chất lượng sản xuất khi thời gian tạo nội dung ngắn.
- Quyền sở hữu: Các nền tảng đang điều chỉnh hợp đồng để bảo vệ quyền lợi của nhà sáng tạo khi nội dung được chuyển sang truyền hình.
- Thị trường bão hòa: Cạnh tranh gay gắt giữa TikTok, Instagram và YouTube đòi hỏi sáng tạo không ngừng.
Kết luận
Việc các nền tảng lớn như Instagram và YouTube đưa ra các định dạng “cho TV” và micro-drama chứng tỏ một xu hướng mới: các video ngắn không chỉ là giải trí nhanh, mà còn là bệ đỡ cho các dự án dài hơn và có giá trị thương mại cao. Đối với nhà sáng tạo, đây là cơ hội để mở rộng phạm vi khán giả và đa dạng hoá nguồn thu; đối với khán giả, nó mang lại trải nghiệm phong phú hơn, phù hợp với thói quen tiêu thụ nội dung hiện đại.
Nguồn The Verge