Paramount đang hợp nhất các nhóm công nghệ đằng sau Paramount+, Pluto TV và BET+ trên một cơ sở hạ tầng phụ trợ duy nhất vào giữa năm 2026. Giám đốc điều hành David Ellison đã công bố việc hợp nhất vào đầu năm nay. Nó được thiết kế để loại bỏ các hệ thống trùng lặp, cải thiện trải nghiệm ứng dụng và xây dựng cẩm nang để hấp thụ HBO Max sau khi thương vụ sáp nhập Warner Bros. Discovery trị giá 110 tỷ USD kết thúc.
Ba dịch vụ hiện chạy trên hai đám mây khác nhau và không có kết nối giữa chúng. Sự phân mảnh đó có nghĩa là các công cụ đề xuất riêng biệt, hệ thống quảng cáo riêng biệt và đường dẫn dữ liệu riêng biệt. Người dùng nhận được một sản phẩm tồi tệ hơn. Các nhà quảng cáo có khả năng nhắm mục tiêu kém hơn. Và Paramount trả tiền để duy trì cơ sở hạ tầng mà họ không cần.
Ngăn xếp hợp nhất sẽ tập hợp khả năng khám phá nội dung, dữ liệu người dùng, đề xuất và công nghệ quảng cáo trên các cấp độ miễn phí (AVOD/FAST), hỗ trợ quảng cáo và đăng ký của Paramount. BET+ đã bị thu hồi sau khi Paramount mua lại cổ phần của Tyler Perry và sáp nhập nó với Paramount+. Pluto TV, dịch vụ hỗ trợ quảng cáo miễn phí của công ty, sẽ chuyển sang nền tảng Paramount + tiếp theo.
Logic chiến lược vượt ra ngoài việc tiết kiệm chi phí. Mục đích thực sự là tạo ra một quy trình tích hợp có thể lặp lại cho HBO Max. Nếu Paramount có thể hợp nhất ba dịch vụ vào một nhóm vào mùa hè, thì hãng có thể thực hiện theo kế hoạch chi tiết tương tự khi thỏa thuận với Warner Bros. Discovery kết thúc, dự kiến vào quý 3. Thực thể kết hợp sẽ có hơn 200 triệu người đăng ký trực tiếp tới người tiêu dùng.
💜 của công nghệ EU
Những tin đồn mới nhất từ bối cảnh công nghệ EU, câu chuyện từ người sáng lập thông thái Boris của chúng tôi và một số tác phẩm nghệ thuật AI đáng nghi vấn. Nó miễn phí hàng tuần trong hộp thư đến của bạn. Đăng ký ngay bây giờ!
Giám đốc doanh thu của Paramount đã mô tả việc di chuyển Pluto TV như một “sự tiến hóa hoàn chỉnh” của nền tảng. Các nhà quảng cáo sẽ được cải thiện khả năng quản lý, đo lường và nhắm mục tiêu chiến dịch trên toàn bộ danh mục trước đây là phân mảnh. Đối với một công ty phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo từ cấp miễn phí, việc hợp nhất ngăn xếp quảng cáo cũng quan trọng như hợp nhất nội dung.
Bản thân việc sáp nhập phải đối mặt với những cơn gió ngược. Nhiều bang của Mỹ đang chuẩn bị thách thức thỏa thuận này với lý do chống độc quyền và Bộ Tư pháp vẫn chưa đưa ra quyết định cuối cùng. Paramount đã và đang nỗ lực duy trì tính cạnh tranh trong lĩnh vực phát trực tuyến trong khi quá trình quản lý diễn ra.
Hợp nhất công nghệ là một phần của câu chuyện sáp nhập ít được chú ý nhất nhưng lại quan trọng nhất. Các dịch vụ phát trực tuyến tồn tại hay không dựa trên thuật toán đề xuất, cơ sở hạ tầng quảng cáo và hiệu suất ứng dụng của chúng. Chạy ba nền tảng trên các đám mây riêng biệt rất tốn kém và tạo ra sản phẩm kém hơn. Paramount hiện đang khắc phục điều đó để việc tích hợp HBO Max không trở thành một loại thảm họa kỹ thuật gây trở ngại cho các vụ sáp nhập truyền thông khác.
Nguồn The Next Web