Tuần tới Apple TV+ ra mắt Studiomột bộ phim hài Seth Rogen về bối cảnh thay đổi nhanh chóng của ngành công nghiệp điện ảnh. Các tập phim theo sau một giám đốc điều hành bị bao vây khi anh ta buộc phải làm một bộ phim IP xấu xí, bởi vì các streamer đang bị thống trị và đây là tất cả các hãng phim truyền thống bị bỏ lại.
Đối với một chương trình rõ ràng về cái chết của trải nghiệm sân khấu được tạo ra bởi một streamer đột phá – một người được tài trợ bởi các túi sâu là một công nghệ toàn cầu Megacorp để khởi động – chắc chắn là một chương trình sức mạnh. Hoặc ít nhất là, nó không phải là một báo cáo mới cho rằng Apple TV+ hiện đang mất một tỷ đô la mỗi năm.
Theo thông tinTV+ hiện là dịch vụ đăng ký Apple duy nhất không có lãi. Điều này được cho là giảm xuống một số yếu tố. Đầu tiên là mặc dù có 45 triệu người đăng ký, Apple đã thổi qua ngân sách sản xuất 5 tỷ đô la mỗi năm. Và khi rất nhiều trong số đó đang được chi cho các bộ phim bom tấn, phung phí mọi loại tiềm năng của họ – như thảm họa gián điệp trị giá 200 triệu đô la Argylle – thì tất cả chi phí này bắt đầu trông giống như ý nghĩa tài chính tồi tệ. Báo cáo tuyên bố Apple TV+ đang mất 1 tỷ đô la hàng năm.
Một yếu tố khác là bất chấp tất cả những người đăng ký đó, rất ít người thực sự dường như xem bất cứ điều gì trên Apple TV+. Các báo cáo thông tin cho thấy Apple hiển thị chiếm ít hơn 1% tổng số dịch vụ phát trực tuyến của Hoa Kỳ. Nói cách khác, trong khi đăng ký của Apple (8,99 đô la một tháng) có thể chỉ bằng một nửa số đăng ký của Netflix (17,99 đô la một tháng), mọi người vẫn xem Netflix gấp tám lần so với Apple.
Nếu bạn là người đăng ký Apple TV+, điều này sẽ không đến như những tin tức đặc biệt gây sốc. Giống như hầu hết các dịch vụ phát trực tuyến, Apple TV+ HomePage có một menu con chứa 10 loạt được xem nhiều nhất. Mặc dù thường xuyên đưa ra các chương trình đắt tiền lớn với sự tham gia đầy đủ của các tên hộ gia đình, chương trình được xem thứ hai trong dịch vụ hiện đang là Ted Lasso, một bộ phim sitcom không hoạt động đã không đưa ra một tập phim mới trong gần hai năm.
Phần còn lại của danh sách không làm được gì nhiều để nâng cao tinh thần. Chương trình hàng đầu là thôi việc, một hit đột phá hiếm hoi gần đây được đặt tên là chương trình được xem nhiều nhất trong lịch sử của dịch vụ. Nhưng thứ ba là những con ngựa chậm (tập cuối tháng 10 năm 2024). Thứ chín là chị em xấu (tập cuối tháng 12 năm 2024). Thứ mười hai là dành cho tất cả nhân loại (tập cuối tháng 1 năm 2024). Dope Thief, ra mắt trong tuần này, đang mòn mỏi ở vị trí thứ năm. Nó nằm ngay sau Prime Target, một chương trình mới khác đã chết vì tác động.
So sánh điều này với Netflix, nơi có top 10 đã chiến đấu quyết liệt đến mức nó được coi là quan trọng nếu một chương trình có thể kéo dài một tuần ở số 1, và tất cả bắt đầu trông hơi trì trệ. Tất nhiên, điều này có thể được hợp lý hóa ở một mức độ nào đó – Netflix đưa ra hàng chục bản gốc mới mỗi tháng, trong khi Apple chỉ có thể làm một hoặc hai; Danh mục của Apple nhẹ hơn vì nó không mang lại chương trình hiện có từ nơi khác hoặc các chương trình ngoại ngữ được sản xuất tại địa phương – nhưng vẫn vậy, một tỷ đô la mỗi năm là rất nhiều tiền.
Điều phải đặc biệt đối với Apple là nền tảng này là những gì Netflix đã từng là. Không có câu hỏi rằng nó thu hút tài năng tên tuổi lớn. Natalie Portman có một chương trình táo. Harrison Ford có một chương trình Apple. Austin Butler, Barry Keoghan, Cate Blanchett, Jake Gyllenhaal, Colin Farrell và Brie Larson đều có chương trình Apple. Vấn đề là, bạn sẽ không thể cho tôi biết tên của các chương trình của họ nếu bạn có một khẩu súng vào đầu. Michael Douglas đã thực hiện toàn bộ bộ phim tiểu sử Apple tám phần về Benjamin Franklin chưa đầy một năm trước, vì đã khóc to. Đây có lẽ là nhiều tin tức cho bạn như đối với tôi.
Và các chương trình nó làm cho thực sự tốt. Có một sự nhấn mạnh vào chất lượng và uy tín, với những câu chuyện phức tạp được kể bởi những người kể chuyện có tầm nhìn. Todd A Kessler’s New Look, để đặt tên cho một chương trình, là vô cùng tham vọng. Đó là một loạt về Christian Dior và Coco Chanel, và tinh thần biểu cảm của họ hoạt động như một hành động nổi loạn ở Pháp chiếm đóng của Đức Quốc xã. Với Ben Mendelsohn và Juliette Binoche, nó đã tham gia hai diễn viên giỏi nhất thế giới. Đó là hoàn toàn xa hoa để nhìn vào. Vấn đề là, bạn có thể ngăn chặn mọi người trên đường phố trong nhiều tháng trước khi bạn tìm thấy một người thực sự đã xem nó.
Có những dấu hiệu cho thấy Apple đang cố gắng xoay con tàu. Tin tức gần đây rằng một mùa thứ tư của Ted Lasso là Trên đường bây giờ Có thể mang theo một không khí tuyệt vọng – sau mùa thứ ba đáng thất vọng không ai, ngay cả những người đã tạo ra nó, dường như muốn nữa – nhưng đó là một hit đáng tin cậy trên một nền tảng không chính xác có nhiều hit đáng tin cậy. Ngân sách sản xuất hàng năm của Apple đã bị cắt giảm bởi 500mA năm (hoặc hai rưỡi Argylles). Theo thông tin, ban quản lý cũng là một chút khéo léo hơn về việc bay tài năng xung quanh trong các máy bay riêng, điều này phải giúp đỡ.
Nhưng điều đó sẽ không giúp ích nhiều như một thực tế không thể phủ nhận. Nếu Apple bắt đầu thực hiện các bản hit – được bán trên thị trường đúng cho thấy mọi người thực sự muốn xem – tất cả những điều này có thể thay đổi trong tích tắc. Rốt cuộc, làm thế nào khó khăn để tìm thấy sự thôi việc tiếp theo?
Nguồn The Guardian