Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đã nộp một kế hoạch tại tòa án Để biến Google thoái vốn thị trường quảng cáo và nền tảng quản lý quảng cáo, một phần của đề xuất giải quyết chiến dịch hành vi loại trừ kéo dài hàng thập kỷ của công ty, mà một thẩm phán đã tuyên bố vi phạm luật chống độc quyền.
Vào thứ Hai, cả DOJ và Google đều đệ trình các yêu cầu khắc phục sự độc quyền công nghệ quảng cáo được tuyên bố hợp pháp của gã khổng lồ công nghệ. Kế hoạch DOJ Đề xuất có Google bán hai phần chính của hoạt động kinh doanh: Sàn giao dịch quảng cáo (ADX) và nền tảng quản lý quảng cáo DoubleClick cho Nhà xuất bản (DFP), hiện được gọi là Trình quản lý quảng cáo của Google. Google, người có kế hoạch kháng cáo bản án ban đầu, yêu cầu tòa án yêu cầu các thay đổi được nhắm mục tiêu trong một số hoạt động kinh doanh nhất định trong khi khiến công ty nguyên vẹn.
Sân bán ADX của DOJ trích dẫn phán quyết tháng 4 của tòa án rằng ADX đã khiến khách hàng trở nên khó khăn hơn đối với cả hai phía của thị trường trao đổi quảng cáo để chuyển sang trao đổi đối thủ. Nó nói rằng Google nên bán doanh nghiệp ADX của mình càng sớm càng tốt, trong khi thực hiện một biện pháp khắc phục tạm thời sẽ yêu cầu thị trường làm việc với các hệ thống khác. Nó cũng đề xuất ngăn chặn Google vận hành trao đổi quảng cáo trong 10 năm.
DOJ cho thấy một sự thoái vốn theo giai đoạn của người Viking của người quản lý quảng cáo/DFP. Sự thoái vốn này giải quyết một phán quyết rằng Google đã buộc khách hàng sử dụng sản phẩm mà họ không nhất thiết phải sử dụng bằng cách buộc DFP vào ADX, đồng thời thực hiện các chính sách mà khách hàng không thích, theo DOJ.
Đối với giai đoạn đầu tiên, DOJ đề xuất có Google tạo API cho phép nền tảng tích hợp với các trao đổi quảng cáo khác, cũng như cung cấp một tính năng xuất khẩu cho phép các nhà xuất bản chuyển dữ liệu của họ từ DFP sang máy chủ quảng cáo khác. Sau đó, DOJ đề nghị buộc Google phát hành mã được sử dụng để thực hiện các cuộc đấu giá quảng cáo cuối cùng theo giấy phép nguồn mở, đồng thời chặn nó từ việc lưu trữ hoặc tái tạo mã trong bất kỳ sản phẩm nào của mình, bao gồm DFP, Android và Chrome. Giai đoạn cuối cùng của đề xuất của DOJ sẽ yêu cầu Google thoái vốn phần còn lại của DFP cho một thực thể tách biệt với phương pháp mua lại ADX.
Cùng với các đề xuất này, DOJ đề nghị buộc Google chia sẻ dữ liệu thu được thông qua DFP và nói rằng họ không nên sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất từ YouTube, Gmail, Search, Chrome và Android để đạt được lợi thế không công bằng.
Google, tất nhiên, không đồng ý với các đề xuất này. TRONG Một hồ sơ phác thảo các biện pháp khắc phục đề xuất của nóGoogle lập luận rằng không nên buộc phải bán ADX hoặc DFP vì họ có được các doanh nghiệp này khá có ý định bất hợp pháp. Google cho biết thêm, vì thiết kế của các dịch vụ, việc thoái vốn không đơn giản như bán mã nguồn ADX hoặc DFP cho người mua sẵn sàng. Công ty tuyên bố thoái vốn sẽ yêu cầu tạo ra các phiên bản mới của ADX và DFP hoạt động bên ngoài Google, một quy trình mà nó ước tính sẽ mất ít nhất năm năm.
Trong khi đó, quá trình này sẽ gây hại đáng kể cho khách hàng của ADX và DFP. Trong những năm xây dựng lại hoặc cả ADX và DFP, việc mã hóa các phiên bản mới của các công cụ sẽ có tài nguyên quý giá, bao gồm cả vũ trụ hạn chế của các kỹ sư phần mềm quen thuộc với các công cụ này, hiện đang dành để duy trì và cải thiện ADX và DFP.
Để giải quyết các mối quan tâm của tòa án, Google đề xuất cấm một số ít các hoạt động kinh doanh mà DOJ đã chỉ ra những lời chỉ trích tại tòa án. Nó cam kết cung cấp giá thầu thời gian thực từ ADX có sẵn cho các máy chủ quảng cáo đối thủ, cũng như loại bỏ các chính sách ngăn các giá thầu này được chia sẻ với các đối thủ cạnh tranh. Nó cũng nói rằng nó sẽ không chấp nhận các quy tắc định giá thống nhất (UPR), mà DOJ tuyên bố nó được sử dụng để giành quyền kiểm soát không công bằng trong thị trường công nghệ quảng cáo. Google cũng sẽ hứa sẽ không xây dựng lại các công cụ giao diện đầu tiên và giao diện cuối cùng – đã mang lại cho Google một chân trong các cuộc đấu giá quảng cáo – rằng nó đã ngừng vào năm 2019.
Gã khổng lồ công nghệ đang chịu áp lực từ DOJ, hiện đang ở tòa án yêu cầu một thẩm phán làm Google Sell Chrome như một phần của trường hợp chống độc quyền riêng biệt chứng kiến tìm kiếm của Google đã cai trị độc quyền. Những đề xuất mới này đe dọa sẽ phân chia đế chế rộng lớn của Google hơn nữa.
Nguồn The Verge