Google đã công bố năm bản cập nhật cho Tổng quan về AI và Chế độ AI được thiết kế để gửi thêm lưu lượng truy cập đến nhà xuất bản, bao gồm phần liên kết Khám phá thêm, nhãn đăng ký và bối cảnh liên kết nội tuyến. Những thay đổi này được đưa ra khi Tổng quan về AI phải đối mặt với tỷ lệ nhấp chuột giảm 58%, các vụ kiện chống độc quyền từ Penske Media và các cuộc điều tra của EU về việc liệu Google có đang ăn thịt nội dung web mà hoạt động kinh doanh của họ phụ thuộc vào hay không.
Google có vấn đề về nhà xuất bản. Tổng quan về AI, các bản tóm tắt do AI tạo ra hiện xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm với tỷ lệ truy vấn ngày càng tăng, có liên quan đến việc giảm 58% tỷ lệ nhấp chuột vào các trang web có nội dung mà các bản tóm tắt đó được xây dựng trên đó. Penske Media đã đệ đơn kiện chống độc quyền. Hội đồng Nhà xuất bản Châu Âu đã nộp đơn khiếu nại chính thức lên Ủy ban Châu Âu. Một phần ba số nhà xuất bản được khảo sát cho biết họ sẽ chặn Tổng quan về AI sau khi có sẵn các công cụ thực hiện việc đó. Và hoạt động kinh doanh quảng cáo tìm kiếm của Google, vốn đã tạo ra hơn 50 tỷ đô la chỉ trong quý đầu tiên của năm 2026, phụ thuộc vào sự tồn tại liên tục của nội dung web mà Tổng quan về AI đang ngăn cản các nhà xuất bản sản xuất một cách có hệ thống. Vào thứ ba, Google công bố 5 bản cập nhật cho Chế độ AI và Tổng quan về AI được thiết kế để gửi thêm lưu lượng truy cập quay trở lại các trang web mà nó bị cáo buộc là ăn thịt người. Các bản cập nhật là sự thừa nhận trực tiếp nhất của Google rằng tìm kiếm AI và web mở có vấn đề về mối quan hệ và nỗ lực cụ thể nhất của Google để lập luận rằng mối quan hệ có thể được sửa chữa.
các tính năng
Sự bổ sung quan trọng nhất là Khám phá sâu hơn, một phần mới xuất hiện ở cuối Tổng quan về AI với các liên kết được chọn lọc đến các bài viết, nghiên cứu điển hình và báo cáo cụ thể liên quan đến truy vấn. Phần này được thiết kế để chuyển đổi bản tóm tắt AI từ điểm đến thành điểm khởi hành, cung cấp cho người dùng muốn tìm hiểu sâu hơn một đường dẫn có cấu trúc đến tài liệu nguồn thay vì để lại cho họ câu trả lời khiến nội dung gốc không cần thiết. Google cũng đang giới thiệu bối cảnh liên kết nội tuyến trên máy tính để bàn: việc di chuột qua liên kết được nhúng trong Tổng quan về AI giờ đây sẽ hiển thị tên của trang web hoặc tiêu đề trang, giải quyết những gì công ty mô tả là sự do dự của người dùng khi nhấp vào liên kết khi họ không chắc chắn về nơi họ dẫn đến.
Ba thay đổi bổ sung nhắm vào các trường hợp sử dụng cụ thể. Chế độ AI và Tổng quan về AI sẽ bắt đầu gắn nhãn các liên kết từ các đăng ký tin tức đang hoạt động của người dùng để chúng nổi bật trong kết quả, một tính năng mà Google cho biết thử nghiệm ban đầu cho thấy khiến người dùng “có nhiều khả năng” nhấp vào hơn. Phản hồi của AI cũng sẽ hiển thị bản xem trước các quan điểm từ các diễn đàn công cộng như Reddit, mạng xã hội và các nguồn trực tiếp khác, với bối cảnh bao gồm tên người sáng tạo hoặc tên cộng đồng. Và Google đang mở rộng việc hiển thị thẻ đánh giá sản phẩm và các tính năng so sánh trong Tổng quan về AI cho các truy vấn mua sắm, bổ sung thêm nhiều liên kết trực tiếp đến các trang web bán lẻ và đánh giá. Kết hợp lại với nhau, năm bản cập nhật thể hiện nỗ lực phối hợp nhằm làm cho Tổng quan về AI trở nên xốp hơn: nhiều liên kết hơn, nhiều ngữ cảnh hơn xung quanh các liên kết đó và nhiều lý do hơn để người dùng nhấp qua các trang web tạo ra thông tin mà AI đang tóm tắt.
vấn đề
💜 của công nghệ EU
Những tin đồn mới nhất từ bối cảnh công nghệ EU, câu chuyện từ người sáng lập thông thái Boris của chúng tôi và một số tác phẩm nghệ thuật AI đáng nghi vấn. Nó miễn phí hàng tuần trong hộp thư đến của bạn. Đăng ký ngay bây giờ!
Các bản cập nhật xuất hiện trong bối cảnh cuộc đối đầu hiện hữu giữa Google và các nhà xuất bản có nội dung hỗ trợ công cụ tìm kiếm của nó. Một nghiên cứu của Ahrefs được công bố vào tháng 2 năm 2026 cho thấy Tổng quan về AI tương quan với tỷ lệ nhấp chuột giảm 58% đối với các trang xếp hạng cao nhất, gần gấp đôi mức giảm 34,5% được ghi nhận vào tháng 4 năm 2025. Trung tâm Nghiên cứu Pew nhận thấy rằng chỉ 8% người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm truyền thống khi có Tổng quan về AI, so với 15% khi không có tổng quan nào xuất hiện. Digital Content Next, đại diện cho các nhà xuất bản kỹ thuật số lớn, đã báo cáo rằng hầu hết các thành viên của họ đều bị mất lưu lượng truy cập từ 1 đến 25%, với một số báo cáo cho thấy mức giảm vượt quá 75%. Theo dõi dữ liệu Chartbeat của hơn 2.500 trang tin tức trên toàn cầu cho thấy số lượt giới thiệu tìm kiếm trên Google đã giảm 33% vào năm 2025.
Ủy ban Châu Âu đã nói với Google những gì họ phải làm để chia sẻ dữ liệu tìm kiếm với các đối thủ theo Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số, đề xuất sáu lĩnh vực nghĩa vụ cụ thể bao gồm cách Google phải cung cấp cho công cụ tìm kiếm của bên thứ ba và chatbot AI quyền truy cập vào dữ liệu chỉ mục tìm kiếm. EU cũng đã mở một cuộc điều tra chống độc quyền riêng biệt về việc liệu Tổng quan về AI và Chế độ AI của Google có vi phạm các quy tắc cạnh tranh hay không bằng cách sử dụng nội dung của nhà xuất bản mà không có khoản đền bù thích hợp và không cho phép nhà xuất bản từ chối mà không mất quyền truy cập vào Google Tìm kiếm. Tại Hoa Kỳ, Bộ Tư pháp đã thắng kiện chống độc quyền trước Google, với việc thẩm phán liên bang cấm các hợp đồng độc quyền liên quan đến việc phân phối Google Tìm kiếm và yêu cầu các biện pháp khắc phục hành vi, mặc dù DOJ đang xem xét liệu có nên kháng cáo để được giảm nhẹ cơ cấu bổ sung hay không.
Sự căng thẳng
Tầm nhìn của Sundar Pichai đối với Google là biến Tìm kiếm từ một công cụ truy xuất thành một trình quản lý đại lý, một nền tảng không chỉ đơn thuần là tìm kiếm thông tin mà còn hoạt động trên đó. Kế hoạch được nêu rõ tại Google Cloud Next 2026, định vị các tác nhân AI là lớp giao diện tiếp theo giữa người dùng và web, với các mô hình của Google diễn giải các truy vấn, tổng hợp câu trả lời và thực thi các tác vụ trên các dịch vụ. Định hướng chiến lược rất rõ ràng: Google muốn người dùng tương tác với AI chứ không phải với các trang web. Nhưng mô hình kinh doanh phụ thuộc vào việc các trang web đó có tiếp tục tồn tại, tiếp tục sản xuất nội dung và tiếp tục thu hút đủ lưu lượng truy cập mà nhà quảng cáo sẽ trả tiền để xuất hiện cùng với các trang của họ hay không. Năm bản cập nhật được công bố vào thứ Ba là một nỗ lực nhằm thu hẹp vòng tròn này, giữ Tổng quan về AI làm giao diện chính trong khi tạo đủ số lần nhấp để duy trì hệ sinh thái web cung cấp năng lượng cho chúng.
Việc Google tái định vị Chrome như một công cụ AI tại nơi làm việc tự động nhấn mạnh hướng phát triển. Trình duyệt từng tồn tại để kết nối người dùng với các trang web đang được xây dựng lại như một tác nhân tự trị hoàn thành các nhiệm vụ mà không yêu cầu người dùng truy cập từng trang web riêng lẻ. Quỹ đạo từ Tổng quan về AI đến duyệt web tự động đến các tác nhân tự động hoàn toàn cho thấy rằng năm bản cập nhật thân thiện với nhà xuất bản là một sự nhượng bộ mang tính chiến thuật trong một phong trào chiến lược đang làm giảm giá trị của web mở đối với người dùng Google về mặt cấu trúc. Các nhà xuất bản nhận thức được sự căng thẳng này. Khiếu nại của Hội đồng Nhà xuất bản Châu Âu lập luận cụ thể rằng cách tiếp cận của Google dẫn đến một lựa chọn bắt buộc: chấp nhận sử dụng nội dung không có giấy phép để đào tạo AI và các câu trả lời do AI tạo ra hoặc có nguy cơ mất lưu lượng tìm kiếm duy trì xuất bản kỹ thuật số.
Việc tính toán
Tính kinh tế của tìm kiếm AI về cơ bản khác với tính kinh tế của tìm kiếm dựa trên liên kết. Người dùng nhận được câu trả lời đầy đủ từ Tổng quan về AI sẽ không có động cơ nhấp qua trang web của nhà xuất bản. Nhà xuất bản có nội dung được tóm tắt trong Tổng quan về AI sẽ không nhận được thù lao cho nội dung được sử dụng và không có lưu lượng truy cập từ bản tóm tắt được tạo. Mô hình quảng cáo đã duy trì cả Google và các nhà xuất bản trong hai thập kỷ phụ thuộc vào thông tin không hoàn hảo: người dùng tìm kiếm, tìm thấy các liên kết đầy hứa hẹn, nhấp qua, xem nội dung và gặp phải quảng cáo. Tổng quan về AI thu gọn chuỗi này bằng cách cung cấp câu trả lời trực tiếp, loại bỏ nhấp chuột và treo quảng cáo được đính kèm vào trang đích. Google đang đồng thời đầu tư hàng tỷ USD vào chip suy luận AI tùy chỉnh để giảm chi phí tạo ra những cái nhìn tổng quan đó trên quy mô lớn, điều đó có nghĩa là động lực kinh tế để mở rộng câu trả lời AI cho nhiều truy vấn hơn sẽ chỉ tăng cường.
Năm bản cập nhật của Google cố gắng xây dựng lại một số khuyến khích nhấp chuột mà Tổng quan về AI đã phá hủy. Phần Khám phá sâu hơn thêm liên kết. Nhãn đăng ký thêm sự quen thuộc. Ngữ cảnh nội tuyến thêm tính minh bạch. Quan điểm diễn đàn thêm bằng chứng xã hội. Thẻ sản phẩm thêm mục đích thương mại. Liệu những bổ sung này có đủ để đảo ngược sự suy giảm 58% về tỷ lệ nhấp hay liệu chúng có phải là sự thay đổi cơ cấu đã xảy ra hay không, sẽ được xác định không phải bởi các thông báo của Google mà bởi dữ liệu lưu lượng truy cập mà các nhà xuất bản theo dõi trong những tháng tiếp theo. Chiến lược rộng hơn của Google là biến AI thành giao diện cho mọi thứ, từ tìm kiếm đến không gian làm việc, doanh nghiệp và thương mại. Web mở là lớp nội dung đào tạo và cung cấp giao diện đó. Câu hỏi mà Google chưa trả lời và các bản cập nhật hôm thứ Ba cũng không giải quyết được là điều gì sẽ xảy ra với lớp nội dung khi giao diện không còn gửi lưu lượng truy cập cho nó nữa. Các bản cập nhật là một cử chỉ. Quỹ đạo không thay đổi.
Nguồn The Next Web