Dell đã công bố XPS 13 mới tại Computerx vào Chủ nhật với mức giá khởi điểm là 699 USD cho người tiêu dùng phổ thông và 599 USD cho sinh viên từ 16 tuổi trở lên, đây là lần đầu tiên dòng máy tính xách tay mỏng và nhẹ hàng đầu của công ty ra mắt ở bất kỳ đâu gần lãnh thổ MacBook Neo.
Cơ cấu giá là tin tức: nó đặt thương hiệu phụ máy tính xách tay tiêu dùng uy tín nhất của Dell vào phân khúc mà Apple đã thống trị kể từ khi MacBook Neo ra mắt vào đầu năm nay.
Bản thân phần cứng có tính cạnh tranh. XPS 13 mới (số model DX13260) nặng 2,2 lbs (0,9kg) và dày 0,5 inch (12,7mm), khiến nó trở thành XPS mỏng nhất và nhẹ nhất mà Dell từng sản xuất.
Để so sánh, cả MacBook Neo và MacBook Air đều nặng 2,7 lbs. Máy tính xách tay Dell được trang bị CPU Wildcat Lake mới của Intel ở cấp độ đầu vào, được nhà sản xuất chip định vị là bộ phận x86 năng lượng thấp được tối ưu hóa cho cùng một vỏ bọc thời lượng pin và nhiệt độ mà Apple Silicon đã sở hữu kể từ năm 2020.
TNW City Coworking Space – Nơi công việc tốt nhất của bạn diễn ra
Một không gian làm việc được thiết kế để phát triển, hợp tác và có cơ hội kết nối vô tận ở trung tâm công nghệ.
Dell cho biết thời lượng pin phát trực tuyến lên tới 17 giờ. Khung máy bằng nhôm chứ không phải bằng nhựa thường được dùng làm đặc điểm của dòng máy tính xách tay PC có giá dưới 700 USD; màn hình có khả năng cảm ứng.
Số học của MacBook Neo là vấn đề về cấu trúc mà Dell ra mắt nhằm giải quyết. MacBook cấp nhập cảnh của Apple có giá bán lẻ $599, giảm xuống còn $499 cho người mua giáo dục.
XPS 13, theo giá ra mắt, đắt hơn 100 USD khi bán lẻ và tương đương 599 USD cho khách hàng giáo dục. Do đó, Dell không bán rẻ hơn Apple về mức giá tuyệt đối mà đang phù hợp với phân khúc sinh viên đồng thời tạo sự khác biệt về trọng lượng, màn hình cảm ứng và tính linh hoạt của hệ sinh thái OEM mà Apple Silicon không cung cấp.
Đặc biệt, màn hình cảm ứng là tính năng mà hầu hết người dùng macOS nói rằng họ sẽ mua một chiếc máy tính xách tay Windows để có.
Khung chiến lược của Dell là khung khó hơn. Dòng XPS, kể từ khi ra mắt ultrabook ban đầu vào năm 2013, đã trở thành dòng sản phẩm hào quang của Dell dành cho phân khúc máy tính xách tay cao cấp dành cho người tiêu dùng.
XPS 13 ban đầu ra mắt với giá 999 USD và các thế hệ kế tiếp thường giữ mức giá đó trong khi bổ sung thêm các tính năng. Giảm giá khởi điểm 300 USD để theo đuổi mức giá khởi điểm mạnh mẽ nhất của Apple là một sự tái định vị chiến lược có ý nghĩa.
Nó báo hiệu rằng lợi nhuận biên của máy tính xách tay tiêu dùng của Dell đã chuyển từ kinh tế sản phẩm cao cấp sang kinh tế sản phẩm số lượng lớn và công ty tin rằng trò chơi máy tính xách tay PC thời Apple-Silicon khả thi duy nhất là định giá mạnh mẽ so với cấp nhập cảnh của Apple thay vì cạnh tranh cho khách hàng cao cấp hiện hầu hết đã chuyển sang Mac.
Phía Intel của câu chuyện cũng quan trọng. Wildcat Lake là thế hệ x86 tiêu thụ điện năng thấp mới của Intel, được thiết kế đặc biệt để cạnh tranh với giải pháp tiết kiệm năng lượng và thời lượng pin của Apple Silicon.
Dell XPS 13 là thiết kế ra mắt Wildcat Lake dễ thấy nhất, giúp máy tính xách tay đồng thời trở thành thông báo định vị chiến lược của Dell và tuyên bố về độ tin cậy về hiệu suất của Intel.
Nếu nền tảng này hoạt động trong các đánh giá độc lập thì đó là một chiến thắng có ý nghĩa cho mức độ phù hợp giữa máy tính xách tay và người tiêu dùng x86 của Intel trước dòng Apple Silicon dựa trên Arm đã hoạt động tốt hơn x86 trên cùng một khối lượng công việc trong 5 năm. Nếu không, mối quan hệ hợp tác Dell-Intel sẽ tạo ra sự ra mắt rõ ràng cho cả hai bên.
Phông nền của Computerx cũng đáng chú ý. Sự ra mắt diễn ra trong cùng tuần với bài phát biểu quan trọng tại Computerx của Jensen Huang tại Đài Bắc gọi Đài Loan là “tâm chấn” của cuộc cách mạng AI và tiết lộ khoản chi 150 tỷ USD mỗi năm của Nvidia tại Đài Loan.
Thông báo của Dell một phần được coi là một động thái phản định vị: trong khi Nvidia và chuỗi cung ứng trung tâm dữ liệu AI dồn nén vào Đài Loan, Dell đang đưa ra lập luận rằng ngành công nghiệp PC nói chung vẫn còn chỗ để tung ra các sản phẩm tiêu dùng thú vị với giả định rằng sự phục hồi của trung tâm dữ liệu AI là một câu chuyện của ngành và việc làm mới máy tính xách tay của người tiêu dùng là một câu chuyện khác.
Liệu hai ngành đó có thực sự độc lập hay không là một câu hỏi phân tích riêng biệt.
XPS 13 xuất xưởng vào tháng 6. Đánh giá ban đầu được mong đợi trong cùng một cửa sổ. Cổ phiếu của Dell cao hơn một cách khiêm tốn trong giao dịch trước giờ mở cửa sau khi ra mắt.
Nguồn The Next Web