Theo truyền thống, các trình chặn quảng cáo thường tồn tại bên trong các trình duyệt web, âm thầm dọn dẹp các trang web trong khi không chạm vào các ứng dụng còn lại của bạn. Một công cụ mới được gọi là Filterr hiện muốn thay đổi điều đó bằng cách đưa tính năng chặn quảng cáo và theo dõi trên toàn hệ thống vào các thiết bị Apple, có khả năng định hình lại cách người dùng trải nghiệm ứng dụng trên iPhone, iPad và Mac.
Filterr đang được định vị là một tiện ích tập trung vào quyền riêng tư có khả năng chặn các yêu cầu quảng cáo và theo dõi trong hầu hết mọi ứng dụng được cài đặt trên thiết bị Apple. Được xây dựng bởi nhà phát triển đằng sau trình chặn quảng cáo Wipr, công cụ này được cho là sử dụng khung Lọc URL mới hơn của Apple được giới thiệu trong các bản cập nhật hệ điều hành gần đây. Thay vì dựa vào đường hầm VPN truyền thống để kiểm tra lưu lượng, Filterr hoạt động trực tiếp thông qua hệ thống lọc gốc của Apple để xác định và ngăn chặn các yêu cầu mạng không mong muốn trước khi chúng tải.
Hệ sinh thái của Apple có thể đang bước vào giai đoạn chặn quảng cáo mới
Điều khiến Filterr đặc biệt thú vị là nó vượt xa Safari. Hầu hết các trình chặn quảng cáo hiện tại chủ yếu dọn sạch các trang web bên trong trình duyệt, nhưng quảng cáo trên thiết bị di động ngày càng chuyển sang các ứng dụng độc lập nơi người dùng dành phần lớn thời gian của họ. Các ứng dụng truyền thông xã hội, trò chơi miễn phí, nền tảng mua sắm và thậm chí cả các công cụ năng suất hiện phụ thuộc rất nhiều vào hệ thống theo dõi dữ liệu và quảng cáo nhúng.
Video được đề xuất
Cách tiếp cận của Filterr có thể cho phép người dùng chặn nhiều hệ thống đó ở cấp hệ điều hành. Điều đó có nghĩa là ít quảng cáo biểu ngữ hơn, ít video tự động phát hơn và ít khả năng xảy ra hoạt động theo dõi người dùng hơn trong khi ứng dụng giao tiếp với mạng quảng cáo và dịch vụ phân tích.
Đối với người dùng, lợi ích có thể mở rộng ra ngoài việc đơn giản là làm cho ứng dụng trông gọn gàng hơn. Việc chặn trình theo dõi có thể giảm việc thu thập dữ liệu nền, cải thiện thời gian tải trang và ứng dụng, thậm chí còn giảm mức tiêu thụ pin và dữ liệu di động. Nó cũng có thể đơn giản hóa việc quản lý quyền riêng tư bằng cách loại bỏ nhu cầu về các tiện ích mở rộng trình duyệt riêng biệt hoặc các trình chặn dành riêng cho ứng dụng.
Sự ra mắt này cũng phản ánh sự thay đổi ngày càng tăng trong kỳ vọng của người tiêu dùng về quyền riêng tư kỹ thuật số. Apple đã dành nhiều năm để định vị quyền riêng tư như một điểm bán hàng chính cho các thiết bị của mình, giới thiệu các tính năng như Tính minh bạch trong việc theo dõi ứng dụng và các biện pháp kiểm soát chặt chẽ hơn xung quanh việc truy cập dữ liệu. Filterr dường như đang phát huy đà đó bằng cách cung cấp cho người dùng quyền kiểm soát trực tiếp hơn về cách ứng dụng tương tác với hệ thống quảng cáo.
Các nhà phát triển, nhà quảng cáo và Apple đều có thể cảm nhận được tác động
Tuy nhiên, những tác động lớn hơn có thể tạo ra căng thẳng trên toàn hệ sinh thái ứng dụng. Nhiều ứng dụng miễn phí phụ thuộc rất nhiều vào doanh thu quảng cáo để tồn tại. Nếu tính năng chặn quảng cáo trên toàn hệ thống được áp dụng rộng rãi, các nhà phát triển có thể buộc phải suy nghĩ lại cách họ kiếm tiền từ ứng dụng của mình, có khả năng thúc đẩy nhiều dịch vụ hơn theo hướng đăng ký, cấp cao cấp hoặc tường phí.
Các nhà quảng cáo và công ty phân tích cũng có thể tìm cách vượt qua các công cụ lọc của Apple nếu ứng dụng bắt đầu mất khả năng hiển thị hành vi của người dùng. Các trận chiến tương tự đã diễn ra trong thời kỳ nổi lên của các trình chặn quảng cáo dựa trên trình duyệt trong thập kỷ qua và một làn sóng chặn cấp nền tảng mới có thể tái diễn cuộc chiến đó trong hệ sinh thái di động.
Điều gì xảy ra tiếp theo có thể sẽ phụ thuộc vào mức độ hiệu quả của Filterr khi người dùng bắt đầu thử nghiệm nó trên quy mô lớn. Việc Apple sẵn sàng tiếp tục hỗ trợ các khả năng lọc này cũng sẽ đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định liệu việc chặn quảng cáo trên toàn hệ thống có trở thành xu hướng phổ biến trên iPhone và Mac hay không.
Nếu Filterr thành công, nó có thể đánh dấu một trong những thay đổi quan trọng nhất đối với quyền riêng tư của ứng dụng trên các thiết bị Apple trong nhiều năm tới – một thay đổi giúp người dùng kiểm soát nhiều hơn trải nghiệm kỹ thuật số của họ đồng thời thách thức các mô hình kinh doanh hỗ trợ phần lớn Internet hiện đại.
Nguồn DigitalTrend