Sonos được cho là đã hợp tác với công ty quảng cáo trực tuyến Bàn giao dịch trên thiết bị phát video trực tuyến chưa được công bố (và gần như chắc chắn bị trì hoãn) của mình, theo Janko Roettgers, người trong bản tin Lowpass ngày 12 tháng 9 của mình được trích dẫn “nhiều nguồn có hiểu biết về quan hệ đối tác.”
Trade Desk là một công ty đại chúng, hiện được định giá hơn 50 tỷ đô la một chút và tự mô tả mình là “nền tảng quảng cáo đa kênh được xây dựng cho internet mở”. Vào tháng 8, Roettgers đã báo cáo rằng kể từ năm 2019, công ty đã xây dựng hệ điều hành TV thông minh của riêng mình để cạnh tranh với Roku, Amazon và Google. Nhưng đó là điều mà Trade Desk đã từ chốitheo Digiday.
Mặc dù có nhiều suy đoán rằng Sonos có thể đang chuẩn bị tham gia vào lĩnh vực phát video trực tuyến – một phần dựa trên báo cáo năm 2023 của Bloomberg tuyên bố rằng một thiết bị như vậy đang được phát triển – nhưng lại có rất ít thông tin về phần mềm mà Sonos có thể sử dụng.
Nền tảng hiện tại của Sonos, vốn đã phải đối mặt với những thách thức to lớn kể từ khi phát hành bản cập nhật ứng dụng được thực hiện kém vào tháng 5, hoàn toàn tập trung vào phát nhạc trực tuyến. Mặc dù Sonos có loa thanh — cũng như Amazon Fire TV và Roku — nhưng chúng chỉ dành cho phát lại âm thanh và không có hệ điều hành truyền thống theo cùng nghĩa. Sonos có ứng dụng cho iOS và Android (bao gồm cả Fire OS), nhưng chưa bao giờ trực tiếp tham gia vào không gian mà Roku, Google TV, Amazon Fire TV và tvOS của Apple chiếm giữ. Tai nghe Sonos Ace, được phát hành ngay sau sự cố phần mềm, là bước đột phá đầu tiên của công ty vượt ra ngoài danh mục loa truyền thống. Giám đốc điều hành của Sonos, Patrick Spence cũng cho biết hai sản phẩm mới đã sẵn sàng phát hành trước cuối năm sẽ bị gác lại cho đến khi tình hình ứng dụng và nền tảng được khắc phục.
Roettgers cho rằng quan hệ đối tác với bên thứ ba như The Trade Desk sẽ giải quyết được nhiều vấn đề cùng lúc. Nếu Sonos có thể cấp phép cho một nền tảng được xây dựng sẵn, điều này sẽ giúp giảm bớt nhu cầu phát triển một nền tảng từ đầu. Với những vấn đề đang diễn ra với ứng dụng Sonos hiện tại và hàng chục triệu đô la mà công ty đang chi để sửa chữa nó — cộng với việc sa thải gần đây “để đạt được thành công lâu dài” — có lẽ công ty không có nhiều nguồn lực để dành cho các sáng kiến phần mềm khác.
Roettgers lưu ý rằng việc tạo ra các mối quan hệ cần thiết với những gã khổng lồ phát trực tuyến như Netflix, Disney+, Amazon Prime Video và HBO không phải là điều dễ dàng. Trade Desk được cho là đã có những mối quan hệ này.
“Gần đây, công ty đã bắt đầu bán quảng cáo cho Netflix và cũng tính các công ty truyền thông lớn như NBCUniversal, Fox và CBS vào danh sách đối tác của mình”, Roettgers viết. “Theo nhiều nguồn tin, Trade Desk đã đạt được thỏa thuận với một số dịch vụ phát trực tuyến lớn để tham gia vào nền tảng của mình”.
Trade Desk rõ ràng hài lòng khi để Sonos kiểm soát nhiều hơn về giao diện và cảm nhận của phần mềm, đây có thể là một lý do nữa khiến hai công ty có thể hợp tác trong dự án này. Roettgers chỉ ra rằng các nền tảng phát trực tuyến do Roku, Google và Amazon sở hữu có các yêu cầu cấp phép nghiêm ngặt ảnh hưởng đến giao diện, thương hiệu và thậm chí cả thiết kế điều khiển từ xa của các thiết bị được cấp phép của họ.
Nguồn DigitalTrend