YouTube là một thành công trên TV – và đang bắt đầu hoạt động như vậy

YouTube vừa công bố một số số liệu thống kê mới cho thấy dịch vụ này đang được tiêu thụ như thế nào trên TV và con số này rất lớn. Thời gian xem nội dung thể thao trên TV đã tăng 30% so với năm trước; người xem đã xem hơn 400 triệu giờ podcast trên TV mỗi tháng.

Tuy nhiên, đây là YouTube mà chúng ta đang nói đến nên tất nhiên con số rất lớn. Phòng khách là nền tảng phát triển nhanh nhất của YouTube trong nhiều năm – Giám đốc kinh doanh của Alphabet, Philipp Schindler, cho biết trên trang web của công ty. cuộc gọi thu nhập gần đây nhất thời gian xem đó đang tăng lên trên YouTube “đặc biệt mạnh ở video ngắn và trong phòng khách”. Ngay cả khi YouTube tiếp tục thống trị về cơ bản tất cả các khía cạnh của ngành kinh doanh giải trí thì mũi tên trên TV của bạn vẫn hướng lên.

Xu hướng này đã không thay đổi mãi mãi nhưng YouTube đã dành vài năm qua để cuối cùng làm được điều gì đó về nó. Nó đưa ra một cách đồng bộ hóa điện thoại và TV của bạn, để bạn có thể xem video trên màn hình lớn và tương tác với nó trên màn hình nhỏ. Đầu năm nay, công ty đã thiết kế lại giao diện TV để giúp bạn tìm thấy nhận xét, liên kết và trang kênh dễ dàng hơn khi bạn đang xem video. Nó đã thiết kế lại các trang kênh đó để nội dung bắt đầu phát nhanh hơn trên TV của bạn. Nó đã thêm các danh sách phát cộng tác để nhiều người có thể ngồi xung quanh và lập trình màn hình lớn.

Hôm nay, cùng với tất cả những số liệu thống kê đó, YouTube đã công bố một tính năng mới có tên Watch With, cho phép người sáng tạo thêm bình luận và phân tích của riêng họ vào nội dung thể thao trong thời gian thực. Kurt Wilms, giám đốc cấp cao về sản phẩm truyền hình của YouTube cho biết, trong nhiều năm, YouTube đã chứng kiến ​​người xem và người sáng tạo cùng nhau hack loại thiết lập này. “Họ sẽ đưa bình luận lên máy tính hoặc điện thoại, sau đó họ sẽ đưa trận đấu lên TV.” Bây giờ không có sự tương tác với hai màn hình. Tính năng này sẽ bắt đầu với lĩnh vực thể thao, nhưng Wilms cho biết bạn có thể mong đợi sớm thấy tính năng này trên YouTube. “Có bài phát biểu quan trọng của Apple,” anh ấy đưa ra một ví dụ. “Tất cả những người sáng tạo đang nói về điều đó, bạn có thể tưởng tượng với Watch With.”

Việc có được trải nghiệm phòng khách phù hợp luôn là điều khó khăn đối với YouTube. Công ty luôn cố gắng làm cho nền tảng này có cảm giác giống nhau cho dù bạn sử dụng nó như thế nào – lý thuyết là YouTube sẽ có cảm giác giống YouTube cho dù bạn đang xem trên màn hình nào và người sáng tạo không cần phải suy nghĩ về tất cả các nền tảng riêng lẻ mà chỉ tập trung vào việc tạo nội dung cho YouTube nói chung. Điều đó đủ khó để áp dụng ngay trên thiết bị di động và máy tính để bàn, nhưng TV lại là một con quái vật hoàn toàn khác. Bạn thường ở xa màn hình hơn; bạn không dễ dàng truy cập vào bàn phím đầy đủ; hãy thành thật mà nói, có lẽ bạn vẫn đang nhìn vào điện thoại của mình.

YouTube đang rất cố gắng để trở thành một dịch vụ phát trực tuyến cao cấp

Wilms nói với tôi rằng một cách dễ dàng để nghĩ về YouTube trong phòng khách là nghiên cứu những điều cực đoan. Một mặt, đó là màn hình lớn nhất trong nhà bạn và gần như chắc chắn là nơi bạn xem tận tâm và tập trung nhất. Đó là lý do tại sao YouTube xây dựng các kênh phát nhanh hơn và tạo trang Chương trình mới cho phép người sáng tạo sắp xếp video của họ giống một loạt phim Netflix hơn. Nó đã đầu tư vào Kênh Primetime và Vé Chủ nhật cũng như nhiều nội dung cao cấp khác. YouTube đang rất cố gắng để trở thành một dịch vụ phát trực tuyến cao cấp mà không mất đi sự tập trung vào người sáng tạo.

Nhưng mặt khác, nhiều người lại sử dụng TV làm hệ thống âm thanh hoặc đơn giản là muốn có một số TV nền. “TV là hệ thống âm thanh nổi mới tại nhà,” Wilms nói. Âm nhạc rất phổ biến trên YouTube trong phòng khách và anh ấy nói rằng đó là lý do tại sao podcast cũng đang bùng nổ; bạn chỉ đang bật thứ gì đó để nghe trong khi rửa bát hoặc dọn dẹp, nhưng bây giờ cũng có thứ gì đó để xem.

Khi YouTube phát triển trên TV, nó đã trở thành một phần lớn hơn trong nền kinh tế sáng tạo – công ty cho biết vào đầu năm nay rằng số lượng người sáng tạo kiếm được phần lớn doanh thu từ việc xem TV đã tăng hơn 30% kể từ năm ngoái. Câu hỏi dành cho những người sáng tạo đó và đối với YouTube là phải làm gì với điều đó. Người sáng tạo có nên bắt đầu tải lên các loại video khác nhau hướng đến người xem trên ghế dài thay vì trên điện thoại của họ không? Họ có nên làm video để người hâm mộ có thể nghe thay vì xem không?

Wilms thừa nhận rằng khán giả truyền hình có thể muốn điều gì đó hơi khác so với các nền tảng YouTube khác. Ông cho biết những người sáng tạo đang yêu cầu các phân tích dành riêng cho nền tảng tốt hơn và gợi ý rằng có thể các chương trình YouTube nên được coi như các chương trình truyền hình trên IMDb và có thể tìm thấy trên các nền tảng như JustWatch. Nhưng anh ấy nói rằng anh ấy tin rằng tất cả vẫn có thể mang lại cảm giác giống như YouTube. Ông nói: “Mô hình của chúng tôi là đưa tất cả YouTube lên TV. “Làm thế nào nó hoạt động trên TV mà không gây gánh nặng cho người sáng tạo hoặc khiến họ phải làm những việc khác?”

Đó là câu hỏi bấy lâu nay. YouTube có thể siêu tương tác và siêu hấp dẫn, nghiêng về phía trước và ngả ra sau không? Đây có thể là ngôi nhà của tất cả các vlogger yêu thích của bạn và chương trình ăn khách tiếp theo không? Công ty nghĩ rằng nó có thể. Và công bằng mà nói, lịch sử đã chứng minh điều đó là đúng — nó đã thống trị thời gian xem trên các nền tảng, là một trong những nền tảng lớn nhất về âm nhạc, đang nhanh chóng chiếm lĩnh podcasting, hiện là đối thủ cạnh tranh lớn trên truyền hình cáp, v.v. Nếu YouTube có thể làm cho màn hình lớn và màn hình nhỏ giống như cùng một màn hình thì điều đó sẽ càng trở nên không thể ngăn cản hơn. Nhưng điều đó sẽ không dễ dàng để làm đúng.

Tôi nói đùa với Wilms rằng giải pháp rõ ràng là chỉ chế tạo một chiếc tivi và anh ấy khá rõ ràng rằng điều đó sẽ không xảy ra. Nhưng anh ấy nhất quyết ở bên người mà bạn đã có.

Nguồn The Verge