Việc OpenAI đẩy mạnh quảng cáo đang trên đà phát triển, nhưng những dấu hiệu ban đầu cho thấy làn sóng quảng cáo ChatGPT đầu tiên của họ có thể chưa mang lại kết quả rõ ràng cho các thương hiệu. Khi công ty thử nghiệm kiếm tiền từ cơ sở người dùng khổng lồ của mình, các nhà quảng cáo gặp khó khăn trong việc đo lường liệu các định dạng mới này có thực sự hoạt động hay không.
Thử nghiệm quảng cáo sớm đặt ra câu hỏi
OpenAI đã bắt đầu thử nghiệm quảng cáo bên trong ChatGPTban đầu triển khai chúng cho một nhóm giới hạn các nhà quảng cáo và người dùng ở các cấp độ miễn phí và chi phí thấp hơn. Những quảng cáo này được thiết kế để xuất hiện cùng với các cuộc trò chuyện, thường gắn liền với ngữ cảnh mà người dùng đang hỏi.
Tôi nghĩ cửa xả lũ đã mở rồi. Hiện tại, tôi đang nhìn thấy quảng cáo trên mọi lời nhắc trong ChatGPT (đối với tài khoản miễn phí mà tôi có). Ồ. https://t.co/IhM0mjBZfm pic.twitter.com/t37BRfiS84
– Glenn Gabe (@glenngabe) Ngày 23 tháng 3 năm 2026
Tuy nhiên, theo báo cáonhiều nhà quảng cáo đầu tiên tham gia vào các thử nghiệm này đang gặp khó khăn trong việc chứng minh tính hiệu quả của chiến dịch của họ. Không giống như quảng cáo kỹ thuật số truyền thống – nơi số nhấp chuột, số lần hiển thị và chuyển đổi được theo dõi rõ ràng – định dạng hội thoại của ChatGPT khiến việc đo lường hiệu suất theo những cách quen thuộc trở nên khó khăn hơn.
Video được đề xuất
OpenAI hiện đang tính phí các nhà quảng cáo dựa trên lượt xem quảng cáo thay vì số lần nhấp chuột, làm phức tạp thêm nỗ lực đánh giá lợi tức đầu tư. Nếu không có số liệu tương tác rõ ràng, các thương hiệu sẽ không chắc chắn về giá trị mà những quảng cáo này thực sự tạo ra.
Tại sao điều này lại quan trọng đối với hoạt động kinh doanh của OpenAI
Việc thúc đẩy quảng cáo không phải là tùy chọn đối với OpenAI – đó là chiến lược. Công ty đang phải đối mặt với chi phí phát triển và cơ sở hạ tầng khổng lồ khi mở rộng quy mô các mô hình và dịch vụ AI của mình.
Để bù đắp những chi phí này, OpenAI đã bắt đầu mở rộng quảng cáo tới nhiều đối tượng hơn, bao gồm cả người dùng sử dụng gói miễn phí và gói “Go” ở Hoa Kỳ. Động thái này báo hiệu sự chuyển hướng sang mô hình kinh doanh internet truyền thống hơn, trong đó quyền truy cập miễn phí được hỗ trợ bởi doanh thu quảng cáo.
Trò chuyệnGPT Bapt
Đồng thời, OpenAI đang xây dựng mối quan hệ với các nhà quảng cáo và đối tác công nghệ quảng cáo như Criteo, khuyến khích các thương hiệu đầu tư ngân sách đáng kể vào các chiến dịch ban đầu.
Nhưng nếu nhà quảng cáo không thể đo lường kết quả một cách rõ ràng, điều đó có thể làm chậm quá trình áp dụng và hạn chế tốc độ tăng trưởng của dòng doanh thu này.
Ý nghĩa của nó đối với người dùng và nhà quảng cáo
Đối với người dùng, việc giới thiệu quảng cáo đánh dấu sự thay đổi cơ bản trong cách thức hoạt động của ChatGPT. Nền tảng này theo truyền thống được coi là một công cụ trung lập, hướng đến tiện ích. Quảng cáo giới thiệu một lớp thương mại có thể ảnh hưởng đến cách trình bày thông tin.
OpenAI đã nói rằng quảng cáo sẽ tách biệt khỏi các phản hồi cốt lõi và dữ liệu người dùng sẽ không được bán cho các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, vẫn còn lo ngại về cách quảng cáo có thể được tích hợp liền mạch mà không ảnh hưởng đến niềm tin hoặc trải nghiệm người dùng.
Đối với các nhà quảng cáo, thách thức thậm chí còn ngay trước mắt hơn. Bản chất đàm thoại của ChatGPT có nghĩa là quảng cáo ít tập trung vào số lượt nhấp chuột mà tập trung nhiều hơn vào ảnh hưởng trong cuộc đối thoại. Điều này đòi hỏi những cách suy nghĩ mới về mức độ tương tác và đo lường.
Về cơ bản, các thương hiệu đang tiến vào lãnh thổ chưa được khám phá, nơi các số liệu truyền thống có thể không được áp dụng và thành công khó định lượng hơn.
Điều gì đến tiếp theo
OpenAI dự kiến sẽ tiếp tục tinh chỉnh mô hình quảng cáo của mình khi thu thập phản hồi từ các chiến dịch đầu tiên. Công ty đang nỗ lực hướng tới một nền tảng quảng cáo tự phục vụ có thể mở rộng hơn và có thể mở rộng trên toàn cầu theo thời gian.
Các lần lặp lại trong tương lai có thể bao gồm nhiều định dạng quảng cáo tương tác hơn, nơi người dùng có thể tương tác trực tiếp với nội dung được tài trợ trong các cuộc trò chuyện. Điều này có thể làm cho quảng cáo ít xâm phạm hơn và giống như một phần của trải nghiệm hơn.
Trò chuyệnGPT Bapt
Tuy nhiên, để quảng cáo ChatGPT trở thành động lực tăng doanh thu chính, OpenAI sẽ cần giải quyết một vấn đề chính: chứng minh rằng chúng hoạt động. Các số liệu rõ ràng hơn, nhắm mục tiêu tốt hơn và dữ liệu hiệu suất mạnh mẽ hơn sẽ là điều cần thiết để giành chiến thắng trước các nhà quảng cáo.
Hiện tại, thử nghiệm nêu bật cả tiềm năng lẫn sự không chắc chắn trong việc đưa quảng cáo vào thế giới AI đàm thoại – một không gian vẫn đang xác định các quy tắc của nó.
Nguồn DigitalTrend