Electronic Arts đã chính thức ra mắt EA Ads, một đơn vị kinh doanh mới chuyên đưa thương hiệu trực tiếp vào trò chơi và trải nghiệm trực tiếp của mình. Thay vì dựa vào quảng cáo biểu ngữ hoặc cửa sổ bật lên truyền thống, công ty cho biết họ muốn quảng cáo giống như một phần tự nhiên của thế giới mà người chơi đã đắm chìm trong đó.
EA muốn thương hiệu trở thành một phần của trò chơi thay vì làm gián đoạn nó
Đã công bố vào thứ Hai, Quảng cáo EA được thiết kế để kết nối các nhà quảng cáo với danh mục trò chơi của nhà xuất bản thông qua tích hợp tùy chỉnh, trải nghiệm trong trò chơi và kích hoạt trong thế giới thực. Công ty cho biết các thương hiệu sẽ có thể xuất hiện thông qua các vị trí động như biển hiệu sân vận động, lớp phủ phát sóng, thử thách có thương hiệu, đồ trang điểm và các yếu tố ngữ cảnh khác phù hợp với các trò chơi cụ thể.
EA khẳng định những vị trí này nhằm mục đích “nâng cao chứ không làm gián đoạn” lối chơi. Nền tảng này cũng bao gồm các công cụ đo lường và nhắm mục tiêu mới được hỗ trợ bởi công nghệ quảng cáo độc quyền của EA, cho phép các nhà tiếp thị tiếp cận khán giả trên toàn hệ sinh thái của nhà xuất bản trong khi theo dõi hiệu suất chiến dịch bằng cách sử dụng các tiêu chuẩn ngành.
Động thái này diễn ra khi EA báo cáo đạt hơn 120 triệu người chơi hàng tháng trên bảng điều khiển, PC và thiết bị di động trong năm tài chính 2026, khiến trò chơi của họ ngày càng trở thành điểm đến hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo. Công ty cũng đang giới thiệu Chương trình đối tác EA SPORTS độc quyền cho phép các thương hiệu cộng tác trực tiếp hơn trên các chiến dịch và trải nghiệm trực tiếp trong trò chơi.
Thử thách thực sự không phải là bán quảng cáo mà là thuyết phục người chơi
Điều buồn cười là game thủ có trí nhớ rất lâu khi nhắc đến những quảng cáo xâm phạm. Bản thân EA trước đây đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội về các thử nghiệm như quảng cáo tạm dừng trên màn hình, buộc công ty phải nhanh chóng rút lui sau những lời chỉ trích của cộng đồng. Lịch sử đó có nghĩa là người chơi có thể xem xét kỹ lưỡng sáng kiến mới nhất này chặt chẽ hơn nhiều so với các nhà tiếp thị.
Video được đề xuất
Tuy nhiên, bối cảnh vẫn quan trọng. Việc nhìn thấy một nhà tài trợ thực sự trên bảng quảng cáo sân vận động bóng đá ảo sẽ ít chói tai hơn nhiều so với việc bị gián đoạn bởi một quảng cáo không liên quan ở giữa trận đấu. Nếu EA có thể giữ cho những tích hợp này trở nên đáng tin cậy và mang tính tùy chọn, thì chiến lược này có thể mở ra một nguồn doanh thu mới sinh lợi. Nhưng khoảnh khắc người chơi cảm thấy như thể họ đang được tiếp thị thay vì được giải trí, thiện chí có thể biến mất nhanh hơn cả cơn thịnh nộ.
Nguồn DigitalTrend