Instagram dành cho TV đang mở rộng sang TV thông minh Samsung trên khắp Hoa Kỳ, giúp ứng dụng này có sẵn trên phần lớn các thiết bị TV được kết nối trong nước. Meta công bố thứ hai rằng việc mở rộng đi kèm với một số tính năng mới, bao gồm các kênh dựa trên sở thích, truyền từ điện thoại sang TV và khả năng xem Câu chuyện trên màn hình lớn.
Đợt giới thiệu của Samsung bao gồm các TV thông minh từ model 2020 trở lên. Instagram dành cho TV ra mắt lần đầu tiên trên các thiết bị Amazon Fire TV vào tháng 12 năm 2025, sau đó mở rộng sang Google TV vào tháng 2 năm 2026. Với sự tham gia của Samsung, ứng dụng này đã tiếp cận ba nền tảng TV được kết nối lớn nhất tại thị trường Hoa Kỳ.
Điều quan trọng hơn việc mở rộng thiết bị là những gì Meta đang xây dựng tiếp theo. Công ty cho biết họ đang khám phá các định dạng video dài hơn cho ứng dụng TV, bao gồm các loạt phim dài tập trải dài trên nhiều tập và Trực tiếp trên TV, lần đầu tiên sẽ đưa các chương trình phát sóng trực tiếp của người sáng tạo lên màn ảnh rộng.
Định dạng loạt phim nhiều tập được xây dựng dựa trên một tính năng mà Meta đã bắt đầu thử nghiệm trên thiết bị di động vào đầu tháng này. Vào ngày 2 tháng 6, công ty bắt đầu tung ra “Loạt” để chọn người sáng tạo trên Instagram và Facebook, cho phép họ nhóm Câu chuyện thành các tập liên tiếp với một trung tâm dành riêng trên hồ sơ của họ. Người xem khám phá một tập trong nguồn cấp dữ liệu của họ có thể nhấn vào toàn bộ loạt phim, lưu tập đó hoặc theo dõi để cập nhật.
TNW City Coworking Space – Nơi công việc tốt nhất của bạn diễn ra
Một không gian làm việc được thiết kế để phát triển, hợp tác và có cơ hội kết nối vô tận ở trung tâm công nghệ.
Meta nói với TechCrunch rằng họ đang xem xét các cách kiếm tiền từ tính năng Series nhưng không chia sẻ thông tin cụ thể. Công ty cũng đang thử nghiệm một ngôi nhà dành riêng cho các video ngang trong ứng dụng TV, thừa nhận rằng nội dung được thiết kế cho màn hình điện thoại không phải lúc nào cũng chuyển dịch tốt sang màn hình 55 inch.
Tính năng kênh mới sắp xếp Câu chuyện thành các danh mục dựa trên sở thích, bao gồm hài kịch, thể thao, âm nhạc và nội dung thịnh hành, giúp duyệt dễ dàng hơn mà không cần lưu ý đến người sáng tạo cụ thể. Tính năng truyền cho phép người dùng gửi Câu chuyện từ điện thoại của họ tới TV chỉ bằng một vài thao tác nhấn, bao gồm cả video từ tab Đã lưu, một tính năng đã có sẵn trên Fire TV và Google TV.
Bối cảnh chiến lược rất khó bỏ lỡ. YouTube chiếm 13% tổng thời gian xem truyền hình ở Hoa Kỳ theo Thước đo phân phối truyền thông của Nielsen, thị phần lớn nhất kể từ khi số liệu này bắt đầu theo dõi vào cuối năm 2023. Hoạt động kinh doanh truyền hình kết nối của YouTube đang phát triển nhanh hơn bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến truyền thống nào và mỗi phút người xem dành để xem Câu chuyện trên tivi là một phút không dành cho YouTube hoặc Netflix.
TikTok đang phải vật lộn với các vấn đề về chất lượng nội dung của chính mình, với một nghiên cứu gần đây của Kapwing cho thấy gần 60% video hiển thị cho các tài khoản mới là rác do AI tạo ra. Việc Instagram đẩy mạnh vào phòng khách diễn ra vào thời điểm đối thủ cạnh tranh dạng ngắn chính của nó đang phải đối mặt với các vấn đề về độ tin cậy về mặt nội dung, có khả năng tạo cơ hội cho Meta định vị Reels là giải pháp thay thế chất lượng cao hơn.
Meta đã và đang đầu tư rất nhiều vào người sáng tạo để thúc đẩy quá trình phát triển nội dung. Công ty đã ra mắt Creator Fast Track vào tháng 3, trả cho những người sáng tạo TikTok và YouTube lâu đời lên tới ba nghìn đô la mỗi tháng để đăng Câu chuyện trên Facebook. Vào năm 2025, Facebook đã trả cho những người sáng tạo gần ba tỷ đô la thông qua các chương trình kiếm tiền của mình, tăng 35% so với năm trước, với 60% trong số đó thuộc về Câu chuyện.
Việc đẩy mạnh phòng khách cũng thể hiện nỗ lực nghiêm túc thứ hai của Meta trong việc đưa Instagram lên màn hình tivi. IGTV ra mắt vào năm 2018 như một câu trả lời của Instagram cho YouTube, cung cấp các video dài tối đa một giờ nhưng tính năng này đã thất bại nghiêm trọng. Chỉ có bảy triệu người tải xuống ứng dụng độc lập, Instagram đã loại bỏ nút IGTV khỏi màn hình chính trong vòng 18 tháng và định dạng này đã lặng lẽ ngừng hoạt động để chuyển sang sử dụng Reels.
Sự khác biệt lần này là Instagram không cố gắng cạnh tranh với YouTube theo các điều khoản của YouTube. Thay vì yêu cầu người sáng tạo sản xuất video dài hàng giờ cho khán giả ưu tiên sử dụng thiết bị di động, ứng dụng TV lấy nội dung đã tồn tại, Câu chuyện dạng ngắn và hiển thị nội dung đó trên màn hình lớn hơn. Loạt phim nhiều tập và định dạng dài hơn đang dần dần được xếp lên hàng đầu thay vì ra mắt dưới dạng sản phẩm độc lập.
Quảng cáo trên TV được kết nối cũng là cơ hội tăng doanh thu cho Meta. Ý định tăng chi tiêu cho truyền hình kết nối của nhà quảng cáo là một trong những ý định mạnh mẽ nhất so với bất kỳ kênh nào, với ý định thực sự ở mức 82% theo khảo sát trong ngành, so với 56% đối với mạng xã hội trả phí. Việc đưa các Câu chuyện có hỗ trợ quảng cáo của Instagram lên màn hình tivi giúp Meta có quyền truy cập vào nhóm ngân sách quảng cáo mới mà trước đây thường dành cho các dịch vụ phát trực tuyến và mạng phát sóng.
Có những hạn chế đáng chú ý. Ứng dụng TV hiện chỉ có ở Hoa Kỳ và không có ngày mở rộng quốc tế được công bố và loạt phim nhiều tập cũng như định dạng Trực tiếp trên TV được mô tả là những cuộc khám phá thay vì ra mắt đã được xác nhận. Meta không cung cấp dòng thời gian cho cả hai tính năng và trung tâm video ngang vẫn đang được thử nghiệm.
Theo Nielsen, phát trực tuyến chiếm gần 48% tổng thời gian xem truyền hình ở Hoa Kỳ vào tháng 12 năm 2025, tỷ lệ cao nhất được ghi nhận. Con số đó đã tiếp tục tăng vào năm 2026 và Meta đang đặt cược rằng video trên mạng xã hội có thể thu hút được sự chú ý đáng kể trong phòng khách bên cạnh các dịch vụ phát trực tuyến truyền thống.
Việc Instagram dành cho TV trở thành thói quen hàng ngày hay sự tò mò tùy thuộc vào việc nội dung đó có thể thu hút sự chú ý lâu hơn việc cuộn nhanh hay không. Định dạng loạt phim nhiều tập và chương trình phát sóng trực tiếp cho thấy Meta hiểu điều đó và đang cố gắng cung cấp cho người xem lý do để tiếp tục sử dụng ứng dụng thay vì chuyển sang nội dung nào đó có cốt truyện.
Nguồn The Next Web