Biết rằng một cuộn phim hoạt động tốt chưa bao giờ là điều khó khăn. Phần khó khăn là hiểu tại sao. Đó có phải là sự hấp dẫn, thời gian, định dạng, âm thanh? Những người sáng tạo đã mất nhiều năm chuyển đổi giữa các bảng điều khiển phân tích để cố gắng thiết kế ngược các câu trả lời mà dữ liệu tự nó không đưa ra.
Trợ lý người sáng tạo mới của Meta, công bố vào thứ Tưđược thiết kế để thu hẹp khoảng cách đó. Được tích hợp trong bảng điều khiển dành cho người sáng tạo trên Facebook, đây là công cụ AI đàm thoại giúp phân tích đối tượng, xu hướng tương tác và hiệu suất nội dung của người sáng tạo, sau đó giải thích điều gì đang mang lại hiệu quả và lý do. Người sáng tạo có thể đặt các câu hỏi tiếp theo, tìm hiểu sâu hơn về các bài đăng cụ thể và nhận các đề xuất phù hợp thay vì lời khuyên chung chung.
Công cụ này đang được triển khai cho những người sáng tạo ở Hoa Kỳ, Canada và Ấn Độ, cùng với nhiều quốc gia khác để theo dõi.
Hơn cả phân tích
TNW City Coworking Space – Nơi công việc tốt nhất của bạn diễn ra
Một không gian làm việc được thiết kế để phát triển, hợp tác và có cơ hội kết nối vô tận ở trung tâm công nghệ.
Trợ lý người sáng tạo vượt xa các chỉ số báo cáo. Nó kết nối các mẫu trên các định dạng, thời gian và hành vi của đối tượng để hiển thị thông tin chi tiết mà nếu không sẽ yêu cầu phân tích thủ công trên nhiều trang tổng quan. Hãy hỏi tại sao một cuộn phim cụ thể lại hoạt động tốt hơn những cuộn phim khác và nó dựa vào lịch sử hiệu suất cụ thể của người sáng tạo để giải thích, không chỉ điều gì đã xảy ra mà còn cả những gì cần thử tiếp theo.
Khi đạt được khối sáng tạo, trợ lý sẽ đóng vai trò là đối tác động não, đề xuất ý tưởng nội dung dựa trên âm thanh thịnh hành, khoảnh khắc văn hóa và phong cách nội dung hiệu quả nhất trên Facebook. Với mỗi lần tương tác, nó sẽ tìm hiểu xem người sáng tạo đang hướng tới điều gì, cho dù đó là tăng lượng khán giả, tương tác sâu hơn hay kiếm tiền, rồi điều chỉnh các đề xuất cho phù hợp.
Cách tiếp cận này phản ánh sự đặt cược rộng rãi hơn của Meta vào các tác nhân AI không chỉ trả lời các câu hỏi mà còn thực hiện hành động nhận biết ngữ cảnh. Zuckerberg đang xây dựng một nhân viên AI nội bộ cho nhiệm vụ điều hành của riêng mình. Trợ lý người sáng tạo là một phiên bản hướng tới người tiêu dùng có cùng logic: một AI hiểu được bối cảnh cụ thể của bạn và giúp bạn hành động theo bối cảnh đó.
Nửa tỷ người xem các Câu chuyện đã dịch
Cùng với Creator Assistant, Meta đã công bố mở rộng tính năng dịch Câu chuyện được hỗ trợ bởi AI. Theo Meta, công nghệ dịch thuật của công ty, giúp duy trì âm thanh và giai điệu giọng nói của người sáng tạo và tùy chọn hát nhép đầu ra, hiện đã tiếp cận hơn 500 triệu người dùng Facebook xem video do AI dịch hàng tuần.
Tính năng này hiện hỗ trợ 9 ngôn ngữ và đang mở rộng sang tiếng Ả Rập, tiếng Bahasa Indonesia, tiếng Pháp, tiếng Thái và tiếng Việt. Đối với người sáng tạo, đề xuất giá trị rất đơn giản: một video được quay bằng tiếng Anh có thể tiếp cận khán giả ở những thị trường mà trước đây không thể tiếp cận được nếu không có ngân sách bản địa hóa. AI tự động xử lý việc dịch, lồng tiếng và hát nhép.
Nếu chính xác, con số 500 triệu người xem hàng tuần sẽ khiến Câu chuyện được dịch bằng AI trở thành một trong những định dạng phương tiện được dịch bằng máy được sử dụng rộng rãi nhất hiện nay. Meta chưa tiết lộ cách đo lường điều này hoặc những gì được tính là “lượt xem”, vì vậy con số này phải được xử lý bằng những cảnh báo thông thường xung quanh các chỉ số tương tác được nền tảng báo cáo.
Bối cảnh nền kinh tế sáng tạo
Thông báo được đưa ra khi Meta tiếp tục đầu tư mạnh vào hệ sinh thái người sáng tạo của mình. Công ty đã trả gần 3 tỷ USD cho những người sáng tạo trên Facebook vào năm 2025, trong đó 60% dành cho nội dung Câu chuyện. Vào tháng 3, họ đã ra mắt Creator Fast Track, một chương trình trả tiền cho những người sáng tạo đã thành danh từ Instagram, TikTok và YouTube để đăng bài lên Facebook.
Trợ lý người sáng tạo là một phần trong mô hình trong đó Meta nhúng các tác nhân AI vào mọi lớp trên nền tảng của nó, từ kiểm duyệt nội dung và hỗ trợ khách hàng đến các công cụ dành cho người sáng tạo và nhắn tin kinh doanh. Câu hỏi dành cho người sáng tạo là liệu những công cụ này có thực sự cải thiện khả năng xây dựng khán giả của họ hay liệu chúng chủ yếu cải thiện khả năng của Meta trong việc giúp người sáng tạo tiếp tục sản xuất nội dung cho nguồn cấp dữ liệu của mình.
Câu trả lời có lẽ là cả hai. Và đối với một người sáng tạo nhìn chằm chằm vào trang tổng quan vào lúc nửa đêm để cố gắng tìm ra lý do tại sao cuộn phim của Thứ Ba tuần trước lại hoạt động tốt hơn gấp ba lần so với Thứ Tư, thì việc có thứ gì đó có thể giải thích sự khác biệt sẽ có giá trị hơn một biểu đồ khác.
Nguồn The Next Web