Trong một tuần vào mỗi tháng 6, ngành quảng cáo đổ về vùng Riviera của Pháp để tự đo nhiệt độ.
Liên hoan sáng tạo quốc tế Cannes Lionshiện đã là năm thứ 72, diễn ra từ ngày 16 đến ngày 20 tháng 6 năm 2025 và thu hút khoảng 15.000 đại biểu từ 90 quốc gia, kiểu đám đông biến một thị trấn ven biển thành một cuộc trò chuyện sôi nổi về nơi sẽ thu hút sự chú ý tiếp theo.
Năm nay thật khó để bỏ lỡ câu trả lời. Những người sáng tạo có mặt ở khắp mọi nơi, về mặt hình thức là như vậy: lễ hội đã đổi tên các Sư tử xã hội và Người có ảnh hưởng lâu đời thành Sư tử xã hội và Người sáng tạo, một công việc nhỏ trong nội bộ nói lên rất nhiều điều về đối tượng mà ngành hiện đang nghĩ rằng nó phù hợp với ai.
AI thống trị các bảng điều khiển, đúng như mong đợi. Nhưng câu chuyện sống động hơn đang diễn ra trên bãi biển, nơi những người tạo ra nội dung, chứ không phải các công ty môi giới nội dung đó, mới là những người ra tòa.
💜 của công nghệ EU
Những tin đồn mới nhất từ bối cảnh công nghệ EU, câu chuyện từ người sáng lập thông thái Boris của chúng tôi và một số tác phẩm nghệ thuật AI đáng nghi vấn. Nó miễn phí hàng tuần trong hộp thư đến của bạn. Đăng ký ngay bây giờ!
Tại Cannes Lions, Bryson DeChambeau coi các vận động viên là người sáng tạo. Chiến lược bên dưới các khẩu hiệu thú vị hơn các khẩu hiệu.
Ở đâu đó trong bài phát biểu quan trọng, giữa những tràng pháo tay về tính xác thực và sự đồng tình bắt buộc với dữ liệu, Bryson DeChambeau đã nói điều gì đó đi sâu vào trọng tâm của thể thao hiện đại.
Anh giải thích rằng trước YouTube, những người khác đã xây dựng hình ảnh của anh trước công chúng đối với anh. Phương tiện truyền thông truyền thống quyết định anh ấy là ai, nhưng thay vào đó anh ấy lại muốn kể câu chuyện của chính mình.
Điều đó, hơn bất kỳ thống kê nào trên màn ảnh phía sau anh ấy tại Cannes Lions, là lý do tại sao ngay từ đầu, nhà vô địch lớn đã hai lần đứng trên sân khấu tiếp thị.
Người điều hành, Mary Ellen Coe – Giám đốc kinh doanh tại YouTubemở đầu bằng một con số được lặp đi lặp lại như phúc âm trong ngành kinh doanh thể thao ngày nay: cô cho biết 65% người xem muốn trải nghiệm thể thao thông qua những người sáng tạo mà họ theo dõi.
Đó là một nhân vật nổi bật, và giống như nhiều nhân vật nổi bật tại các lễ hội quảng cáo, nó xuất hiện mà không có chú thích. Hãy hiểu nó là gì, niềm tin có tổ chức đằng sau lời rao hàng trên YouTube chứ không phải là một sự thật đã được giải quyết và thời gian còn lại sẽ có ý nghĩa.
YouTube có một luận điểm và các vận động viên là bằng chứng. DeChambeau là nhân chứng mà mọi người đều muốn nghe.
Và anh ấy là một người tốt, bởi vì trường hợp của anh ấy rất cụ thể. Anh ấy đã vô địch US Open hai lần, vào năm 2020 và một lần nữa vào năm 2024, điều này giúp anh ấy có được uy tín thể thao mà sân cỏ cần.
Nhưng con số quan trọng đối với các nhà tiếp thị lại là một con số khác: kênh YouTube của anh ấy đã vượt qua 2,6 triệu người đăng ký, đủ lớn để có thời điểm sánh ngang với tài khoản PGA Tour chính thức.
Câu chuyện về nguồn gốc của anh ấy nghe có vẻ quen thuộc với bất kỳ ai đã từng theo dõi một nhà sáng tạo tìm thấy đôi chân của mình. Những video ban đầu đều mang tính kỹ thuật, tất cả các cơ chế và thiết bị xoay, và chúng đều thất bại.
Khán giả phản ứng lại thông qua các nhận xét, lượt thích, lượt không thích và tính trung thực đến mức tàn bạo của bảng điều khiển phân tích, muốn thứ khác. Thế là anh đổi hướng.
Đó là bài học lâu đời nhất trong nền kinh tế sáng tạo và ông đã trình bày nó một cách rõ ràng: những người đang xem sẽ cho bạn biết họ muốn gì nếu bạn sẵn lòng lắng nghe.
Hóa ra thứ họ muốn là sân gôn mà bạn thực sự có thể tham gia. Một hiệp có thể kéo dài bốn giờ, đó là cái chết trên một nền tảng được xây dựng để lấy đà.
Vì vậy, DeChambeau đã mời một nhóm sản xuất để cắt giảm thời gian đó xuống còn gần một giờ, đủ nhanh để thu hút sự chú ý mà không làm mất đi điều mà anh ấy gọi là bản chất của trò chơi.
Bạn nhìn thấy ý tưởng rõ ràng nhất trong anh ấy Nghỉ 50 loạt phim, trong đó anh và một vị khách cố gắng bắn dưới 50 qua 18 lỗ.
Thể thức này biến một môn thể thao chậm rãi thành một giờ thi đấu chặt chẽ, đặt cược cao và nó đã thu hút những cái tên từ những người chơi gôn ngoài ngành, trong số đó có nam diễn viên Adam Sandler và cầu thủ bóng rổ Stephen Curry, người mà DeChambeau gọi là khách mời được yêu cầu nhiều nhất mà chương trình từng có.
Đám đông tụ tập quanh nơi này không phải là đám đông mà người chơi gôn mong đợi. Ông nói, lúc đầu nó già đi, sau đó trẻ hơn. Điều mà anh ấy có vẻ tự hào nhất là những khán giả chưa bao giờ cầm gậy và theo dõi.
Đối với một môn thể thao thường xuyên lo lắng về lượng khán giả ngày càng già đi, việc một người trẻ không chơi gôn tham gia không phải là một thước đo phù phiếm. Đó là toàn bộ vấn đề.
Không có gì trong số đó là rẻ hay dễ dàng, và anh ấy thành thật về điều đó. Những chuyên gia khác hỏi anh ấy làm thế nào để sao chép nó, và câu trả lời trung thực của anh ấy là việc đó cần một đội thực sự và một lượng thời gian và tiền bạc nghiêm túc.
Anh ấy nói rằng động cơ của anh ấy không bao giờ chủ yếu là tài chính, điều này đủ công bằng, mặc dù tuyên bố từ chối trách nhiệm lặng lẽ thừa nhận hoạt động này đã trở nên lớn đến mức nào.
Tinh thần tự làm, lém lỉnh của thời kỳ đầu của người sáng tạo, tinh thần đã biến một đứa trẻ sáu tuổi mở hộp đồ chơi thành người kiếm được tám con số, đã trở thành một thứ trông rất giống một công ty truyền thông nhỏ.
Bạn có thể thấy sự trưởng thành đó trong cách anh ấy nói về những gì thực sự hiệu quả. Ông nói, sự cám dỗ là theo đuổi tính lan truyền. Phần thưởng nằm ở tính nhất quán, nội dung nhiều tập và sự tin tưởng, lượng khán giả tiếp tục quay trở lại một cách chậm rãi. Ông cho rằng các thương hiệu cũng nên nghĩ như vậy.
Một video YouTube có thể tồn tại trực tuyến trong 10, 15, thậm chí 20 năm, thu hút lượt xem và thiện chí rất lâu sau khi quảng cáo truyền hình ngừng hoạt động.
Đối với các nhà tiếp thị được huy động từ chiến dịch dưới dạng bùng nổ một lần, đó là một cách thực sự hữu ích để xem xét nó: nội dung của người sáng tạo như thứ gì đó tăng giá trị theo thời gian chứ không phải thứ gì đó làm hao mòn nó.
Lời khuyên của ông dành cho những nhà tiếp thị đó là một từ đã bị chà xát gần như trơn tru do sử dụng quá mức, tính xác thực, mặc dù ông đã cho nó nhiều ý nghĩa hơn bình thường.
Ông cảnh báo rằng khán giả sẽ phát hiện ra sự thiếu trung thực ngay lập tức và một thương hiệu không thực sự chia sẻ các giá trị của người sáng tạo sẽ bị phát hiện.
Đến từ một người có toàn bộ dự án YouTube bắt đầu như một cách để lấy lại câu chuyện của chính mình, vấn đề này khó hơn bất kỳ bản trình chiếu nào.
Khoảnh khắc đáng chú ý nhất là khoảnh khắc anh ấy diễn xuất như một diễn viên đóng thế. DeChambeau đã thực hiện một chương trình quà tặng được xây dựng dựa trên một cú đánh lừa táo bạo, với phần thưởng là một chiếc ô tô sang trọng và có quá nhiều người cố gắng tham gia đến nỗi trang web đã bị sập.
Anh ấy đã chạy nhiều hơn một trong số này, và các chi tiết bị mờ khi kể lại, nhưng tín hiệu khó có thể bỏ sót. Một vận động viên, làm phát thanh viên của riêng mình, đã thúc đẩy đủ nhu cầu để làm sập máy chủ.
Đó là con số mà các CMO trong phòng thực sự đã đến xem.
Điều anh ấy muốn tiếp theo là rời xa môn chơi gôn mà không rời bỏ nó hoàn toàn, để đi du lịch, những thử thách toàn cầu và kể những câu chuyện coi trò chơi như một căn cứ hơn là một hàng rào.
Đó là nét tự nhiên của một người sáng tạo đã phát triển vượt xa lĩnh vực đầu tiên của mình và nó đặt ra câu hỏi cho toàn bộ sân khấu Cannes rón rén đi khắp nơi.
Nếu vận động viên trở thành một thương hiệu truyền thông và thương hiệu truyền thông trở thành điểm nhấn, điều gì sẽ xảy ra với môn thể thao đã tạo nên anh ta? Hiện tại, DeChambeau vẫn đang giành được các giải thưởng lớn.
Nguồn The Next Web